hiệu quả kinh tế cao khi xuất khẩu sang thị trƣờng Mỹ
Việc xõy dựng thương hiệu đối với hàng húa núi chung và hàng thủy sản núi riờng đó và đang trở thành một trong vấn đề mà cỏc doanh nghiệp cần phải quan tõm. Trong những năm vừa qua, cỏc doanh nghiệp của Việt Nam do khụng quan tõm đến việc đăng ký thương hiệu nờn một số sản phẩm đó bị đỏnh cắp thương hiệu và cú thể sẽ bị mất thị trường, làm ảnh hưởng đến tỡnh hỡnh kinh doanh của cỏc doanh nghiệp. Hàng thủy sản của ta chủ yếu thõm nhập vào thị trường Mỹ thụng qua cỏc Cụng ty chuyờn nhập khẩu, cho nờn thương hiệu thủy sản Việt Nam hầu như khụng hiện diện trờn sản phẩm mà thay vào đú là cỏc nhón hiệu Mỹ. Người tiờu dựng Mỹ chủ yếu biết đến sản phẩm qua cỏc nhà phõn phối của Mỹ, chứ chưa biết đến thương hiệu sản phẩm thủy sản Việt Nam. Cú những mặt hàng thủy sản của Việt Nam rất cú thế mạnh khi xuất sang thị trường Mỹ nhưng vẫn chưa cú thương hiệu cho sản phẩm. Một sản phẩm cú thương hiệu tốt sẽ thu hỳt được nhiều khỏch hàng và cú sự gia tăng cao giỏ trị của sản phẩm. Do vậy, việc xõy dựng thương hiệu là một vấn đề cấp bỏch để tăng trưởng xuất khẩu sang thị trường Mỹ và phỏt triển ngành thủy sản Việt Nam. Bản thõn cỏc doanh nghiệp xuất khẩu cần xõy dựng thương hiệu của chớnh mỡnh với những sản phẩm độc đỏo riờng biệt so với cỏc đối thủ cạnh tranh khỏc. Tuy nhiờn, để phỏt triển và giữ vững được
thương hiệu, bản thõn cỏc doanh nghiệp phải khụng ngừng nõng cao chất lượng, cải tiến mẫu mó sản phẩm phự hợp với nhu cầu thị hiếu của khỏch hàng. Thị trường thủy sản Mỹ là thị trường cú quỏ nhiều sản phẩm cú chất lượng tương đương nhau, do vậy thương hiệu sản phẩm là yếu tố quan trọng để người tiờu dựng lựa chọn sản phẩm hàng xuất khẩu của Việt Nam. Vấn đề thương hiệu sản phẩm khụng chỉ được đặt ra trờn phạm vi từng chủng loại sản phẩm riờng biệt hay ở cỏc doanh nghiệp đơn lẻ, mà cần cú sự liờn kết chặt chẽ giữa cỏc doanh nghiệp sản xuất và xuất khẩu thủy sản, giữa ngành thủy sản với cỏc ngành khỏc và sự hỗ trợ của Nhà nước trong việc quảng bỏ thương hiệu sản phẩm hàng thủy sản Việt Nam trờn thị trường Mỹ.