Chƣơng 2 : PHƢƠNG PHÁP VÀ THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
3.2. THỰC TRẠNG NĂNG LỰC CẠNH TRANH CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN
3.2.2. Kết quả cạnh tranh của Công ty cổ phần Xi măng Kiện Khê
3.2.2.1. Thị phần chiếm lĩnh
Thị phần chiếm lĩnh là tiêu chí đầu tiên và cũng là tiêu chí phản ánh rõ ràng nhất kết quả cạnh tranh của doanh nghiệp trên thị trƣờng. Sự gia tăng của thị phần chiếm lĩnh cho thấy sự tăng trƣởng lớn mạnh của doanh nghiệp, cho thấy sự tin tƣởng từ phía khách hàng gia tăng, v.v…
Bảng 3.2. Thị phần các doanh nghiệp xi măng trên địa bàn tỉnh Hà Nam
TT Doanh nghiệp
1 CTCP Xi măng Kiện Khê
2 CTCP Xi măng VICEM Bút Sơn
3 CTCP Xi măng Xuân Thành
4 CTCP Xi măng Hoàng Long
5 Các doanh nghiệp khác
Nguồn: Tổng hợp của học viên
Đơn vị: %
Hình 3.5. Thị phần các doanh nghiệp xi măng trên địa bàn tỉnh Hà Nam
Bảng 3.3. Tốc độ tăng trƣởng thị phần của các doanh nghiệp xi măng trên địa bàn tỉnh Hà Nam Năm 2012 2013 2014
Qua các bảng số liệu và hình vẽ trên có thể rút ra một số nhận xét nhƣ sau: - Nếu xét về quy mô hoạt động sản xuất kinh doanh (cụ thể hơn là với chỉ tiêu doanh thu bán hàng và cung cấp dịch vụ hàng năm) thì CTCP Xi măng Kiện Khê rất nhỏ bé so với 03 doanh nghiệp đang xét còn lại. Tuy nhiên, nếu chỉ xét đến thị trƣờng xi măng trên địa bàn tỉnh Hà Nam thì sản phẩm của công ty thƣờng xuyên chiếm xấp xỉ 20% thị phần. Bởi lẽ quy mô hoạt động của cơng ty cịn khá hạn chế, cơng ty chƣa đầu tƣ mạnh mẽ cho việc vƣơn ra các thị trƣờng bên ngoài mà vẫn tập trung vào thị trƣờng trong tỉnh. Cịn các doanh nghiệp lớn, họ có thị trƣờng rộng lớn, thị trƣờng trong tỉnh Hà Nam chỉ là một trong số những thị trƣờng truyền thống của họ. Do đó, CTCP Xi măng Kiện Khê vẫn có đƣợc lợi thế cạnh tranh trên thị trƣờng này.
- Xét về thị phần thì giữa CTCP Xi măng Kiện Khê và 03 doanh nghiệp cạnh tranh cịn lại khơng có sự cách biệt quá lớn, đều chiếm trên dƣới 20% thị trƣờng.
- Xét về tốc độ tăng trƣởng thị trƣờng thì CTCP Xi măng VICEM Bút Sơn tỏ ra là doanh nghiệp có xu hƣớng tăng trƣởng thị trƣờng ổn định nhất, tiếp đến là CTCP Xi măng Xuân Thành, còn lại CTCP Xi măng Kiện Khê và CTCP Xi măng Hồng Long đều có sự sụt giảm về thị phần trên thị trƣờng xi măng tỉnh Hà Nam trong giai đoạn 2011-2014. Việc sụt giảm này một phần là do sự cạnh tranh ngày càng gay gắt từ các doanh nghiệp cả trong và ngoài tỉnh, cả những doanh nghiệp
3.2.2.2. Doanh thu, lợi nhuận của doanh nghiệp
Trong những năm qua, doanh thu và lợi nhuận của công ty khá ổn định, công ty đã đạt đƣợc những thành tựu đáng kể, góp phần nâng cao thu nhập, cải thiện đời sống của đội ngũ cán bộ, công nhân viên của công ty; tạo tiền đề phát triển cho công ty hiện tại và tƣơng lai; gia tăng mức đóng góp cho ngân sách nhà nƣớc; v.v…
Bảng 3.4. Tổng hợp báo cáo kết quả sản xuất kinh doanh của Công ty cổ phần Xi măng Kiện Khê giai đoạn 2012-2014
TT Chỉ tiêu
1 Doanh thu bán hàng và cung cấp dịch vụ
2 Các khoản giảm trừ doanh thu
3 Doanh thu thuần về bán hàng và cung cấp dịch vụ
4 Giá vốn hàng bán
5 Lợi nhuận gộp về bán hàng
và cung cấp dịch vụ
6 Doanh thu hoạt động tài chính
7 Chi phí tài chính
- Trong đó: Chi phí lãi vay
8 Chi phí bán hàng
9 Chi phí quản lý doanh nghiệp
10 Lợi nhuận thuần từ hoạt động kinh doanh
11 Thu nhập khác
12 Chi phí khác
15 Chi phí thuế TNDN hiện hành 16 Chi phí thuế TNDN hỗn lại
17 Lợi nhuận sau thuế thu nhập doanh nghiệp
Nguồn: Phịng Tài chính - Cơng ty cổ phần Xi măng Kiện Khê
Đơn vị: tỷ đồng
Hình 3.6. Biến động thu nhập, chi phí, lợi nhuận sau thuế của Công ty cổ phần Xi măng Kiện Khê giai đoạn 2012-2014
Nguồn: Học viên xây dựng từ bảng 3.4
Qua số liệu trên ta thấy:
- Về doanh thu: trong giai đoạn 2012-2014, doanh thu của CTCP Xi măng Kiện Khê không thể hiện xu hƣớng tăng, giảm rõ rệt. Cụ thể năm 2013, doanh thu của công ty giảm 14,52% so với năm 2012 do đây là giai đoạn thị trƣờng bất động sản đóng băng, nhu cầu xây dựng trên thị trƣờng sụt giảm nghiêm trọng, điều này ảnh hƣởng lớn đến nguồn thu của công ty; Năm 2014, doanh thu của công ty tăng trở lại, tăng 1,13% so với năm 2013, điều này có đƣợc là do nỗ lực của Chính phủ khi đƣa ra các giải pháp thúc đẩy tăng trƣởng kinh tế sau khủng hoảng kinh tế thế giới, kéo theo thị trƣờng bất động sản có sự dấu hiệu tăng trƣởng trở lại và tác động đến cầu các sản phẩm vật liệu xây dựng của các doanh nghiệp Xi măng .
- Về lợi nhuận: lợi nhuận của cơng ty cũng có sự biến động cùng chiều với chỉ tiêu doanh thu. Cụ thể là, năm 2013, lợi nhuận giảm 33,35% so với năm 2012; năm 2014, lợi nhuận tăng 6,84% so với năm 2013.
- Giá vốn hàng bán cũng có sự biến động tƣơng tự nhƣ doanh thu và lợi nhuận của công ty. Cụ thể là, năm 2013, giá vốn hàng bán giảm 14,00% so với năm 2012; năm 2014, giá vốn hàng bán tăng 2,42% so với năm 2013.
CTCP Xi măng Kiện Khê trong giai đoạn 2012-2014. Chỉ tiêu này giảm rõ rệt trong thời gian này, cụ thể là: năm 2013 giảm 11,47% so với năm 2012; năm 2014 giảm 33,86% so với năm 2013. Đây là một dấu hiệu cho thấy công tác quản lý doanh nghiệp của CTCP Xi măng Kiện Khê ngày càng tốt.