CHƢƠNG 2 : PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
2.2. Phƣơng pháp nghiên cứu
2.2.1. Phương pháp thu thập thông tin
Trong thu thập thông tin, có thơng tin sơ cấp và thơng tin thứ cấp. Thông tin sơ cấp là những thông tin đƣợc thu thập lần đầu, chƣa từng đƣợc công bố, sử dụng. Thông tin thứ cấp là những thông tin đƣợc thu thập từ các
tài liệu và nghiên cứu trƣớc đây, nhằm xây dựng cơ sở dữ liệu và chứng minh cho các giá thiết.
Đối với thông tin thứ cấp:
Để thu thập loại thông tin này, tác giả tiến hành tập hợp các tài liệu sẵn có về hoạt động marketing, hoạt động kinh doanh của công ty qua việc thu thâp chứng từ, hồ sơ từ các phịng ban liên quan trong cơng ty. Ngoài ra, tác giả thu thập các tài liệu, sách báo, cơng trình nghiên cứu liên quan đến hoạt động marketing.
Các thơng tin thứ cấp mà tác giả thu thập đƣợc sẽ bao gồm các tài liệu nghiên cứu về hoạt động marketing của các tác giả đã cơng bố; các phân tích, báo cáo của Hiệp hội nhựa Việt Nam; các báo cáo về tình hình triển khai các hoạt động marketing tại cơng ty cổ phần Nhựa Tân Phú.
Đối với thu thập thông tin sơ cấp:
Để có đƣợc các dữ liệu sơ cấp phục vụ nghiên cứu, tác giả phỏng vấn thu thập ý kiến của ban lãnh đạo, nhà quản lý trong công ty.
Phỏng vấn lãnh đạo của công ty: Tác giả tập trung đƣa ra các câu hỏi về các hoạt động marketing cơng ty đang thực hiện, các chính sách về sử dụng nguyên vật liệu để sản xuất của công ty, việc đầu tƣ cho cơng nghệ sản xuất, các chính sách thúc đẩy bán hàng, các hình thức phân phối hiện tại mà công ty áp dụng. Bên cạnh đó, tác giả cũng tìm hiểu về định hƣớng hoạt động marketing trong tƣơng lai, cũng nhƣ các khó khăn trong hoạt động marketing mà cơng ty đang gặp phải.
2.2.2. Phương pháp phân tích, xử lý thông tin
Các thông tin thu thập đƣợc từ các nguồn sẽ đƣợc tổng hợp lại và sử dụng các phƣơng pháp phân tích, xử lý nhƣ sau:
Phƣơng pháp thống kê mô tả: phƣơng pháp nghiên cứu các hiện tƣợng thông qua việc mô tả dựa trên các số liệu thu thập đƣợc.
Phƣơng pháp phân tích tổng hợp: Thơng qua các tài liệu thu thập đƣợc, tiến hành phân tích số liệu để thấy đƣợc thực trạng và những biến động trong hoạt động kinh doanh, cũng nhƣ hoạt động marketing của công ty.
Tóm tắt chƣơng 2
Chƣơng 2 trình bày về quy trình nghiên cứu và phƣơng pháp nghiên cứu đƣợc tác giả sử dụng trong luận văn. Quy trình nghiên cứu trình bày đầy đủ các bƣớc thực hiện q trình nghiên cứu cho đến khi hồn thiện luận văn.
Phƣơng pháp nghiên cứu chỉ rõ, những phƣơng pháp nào đƣợc sử dụng khi thực hiện luạn văn. Chƣơng tiếp theo sẽ trình bày về thực trạng hoạt động marketing tại Cơng ty cổ phần nhựa Tân Phú.
CHƢƠNG 3
THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN NHỰA TÂN PHU