đối với công ty cổ phần sách Alphabooks.
Trước tiên Alpha cần có chiến lược sản phẩm làm thế nào để trở lên khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh, đối với từng dòng sản phẩm của mình công ty cần tạo ra sự độc đáo mà sản phẩm của các đối thủ cạnh tranh không thể có được như về nội dung hoặc hình thức phải có những nét riêng biệt mang đậm màu sắc và hình tượng Alpha ở đó khách hàng có thể dễ dàng khi tìm mua những sản phẩm của công ty.
Chiến lược sản phẩm của công ty cần phải được thực hiện nhất quán dài hạn với những bước đi cụ thể từ nghiên cứu nhu cầu hiểu rõ đối tượng khách hàng mà công ty hướng đến từ đó đáp ứng nhu cầu một cách tốt nhất,công ty cần giải thích những điều đặc biệt đối với nhân viên bán hàng để họ có thể nói rõ cho khách hàng hiểu đặc biệt những sản phẩm là sách thì những điều đó lại càng quan trọng.
Khi đưa ra một sản phẩm có nghĩa là công ty phải cung cấp một chuỗi giá trị cho khách hàng chứ không phải là bán những quyển sách đơn thuần gắn sản phẩm từ khâu xuất bản cho tới tay khách hàng phải là một chuỗi các hoạt động cốt lõi.
Chiến lược sản phẩm phải mang tính liên tục theo sát những mục tiêu mà công ty đã đề ra và phù hợp với nguồn lực của công ty từ tài chính đến con người đều phải đáp ứng được chiến lược đó,ví dụ hiện nay Alpha theo đuổi chiến lược đa dạng hóa sản phẩm thì đòi hỏi những nguồn lực kể trên là vô cùng to lớn.
Chiến lược sản phẩm muốn thành công thì giá thành cũng là một nhân tố góp phần vào sự thanh công đó,giá sách của Alpha hiện nay tương đối cao so với thu nhập bình quân của người Việt Nam ngoài sách Alpha về mảng quản tri kinh doanh thì nhiều công ty và nhà xuất bản khác cũng có mảng sách này như FirstNews,Thái Hà….nhưng sách của họ lại thấp hơn do đó dẫn tới việc cạnh tranh về giá thành là không thể tránh được,từ thực trạng trên dẫn đến doanh thu
công ty giảm sút,từ trạng này công ty cần phải tiết kiệm chi phí tất cả các khâu làm sao để có thể hạ giá thành sản phẩm xuống nhằm gia tăng sức cạnh tranh.
Môi trường làm việc ở Alpha là vô cùng căng thẳng và áp lực,lương thưởng thì chặt chẽ dẫn tới nhiều nhân viên có sự thay đổi công việc ảnh hưởng nặng nề tới những mục tiêu của công ty và phương hướng kinh doanh trong tương lai,vì vậy việc ổn định nhân sự cũng là yêu cầu trong thời gian tới nếu như Alpha muốn thực hiện thành công tham vọng trong chiến lược kinh doanh của mình.Alpha sẽ phải thay đổi hơn nữa trong chế độ đãi ngộ thu hút được nhiều nguồn nhân lực chất lượng cao,và tạo động lực cho cán bộ công nhân viên hiện tại
Với chiến lược sản phẩm kể trên thì Alpha phải tấn công những thị trường mới mạnh mẽ hơn nữa những thị trường mới như các tỉnh thành ngoài hai trung tâm Hà Nội và Hồ Chí Minh có sức hấp dẫn vô cùng lớn,nhằm chiếm lĩnh thị phần cho công ty tăng trưởng doanh thu và lợi nhuận một cách khả quan nhất.
KẾT LUẬN
Công ty sách Alpha ra đời năm 2005 do một nhóm tri thức trẻ ở Hà Nội thành lập với niềm tin rằng: “ tri thức là sức mạnh”.Công ty ra đời với mục đích giới thiệu bạn đọc Việt Nam những tác phẩm có giá trị của thế giới qua đó Alpha muốn là nhịp cầu nối tri thức nhân loại với dân tộc Việt.Sách Alpha muốn các tác phẩm của mình là sự thể hiện tinh thần ham học hỏi của giới trí thức trẻ Việt Nam trong thời kỳ toàn cầu hóa và hội nhập với Thế Giới.
Alpha là tên chữ cái đầu tiên nguyên bản là sự khởi đầu,là tên một ngôi sao sáng nhất trong dải Thiên hà,đó chính là hình ảnh công ty và thông điệp mà Alpha muốn đem tới bạn đọc.
Trong giai đoạn hiện nay thì thị trường sách đang có sự chuyển biến lớn để có thể phát triển theo hướng chuyên nghiệp hơn.Cùng với những cơ hội và thách thức khi gia nhập WTO,sự cạnh tranh giữa các lực lượng xuất bản thì việc kinh doanh sách ngày càng cạnh tranh khốc liệt,vậy làm thế nào để có thể cạnh tranh?làm thế nào để có thể có được chỗ đứng trên thương trường?làm thế nào để có được những cuốn sách hay và giá trị?làm thế nào để những cuốn sách đến được với bạn đọc khắp cả nước… Và làm thế nào để thành công đó cũng là những trăn trở của các doanh nhân chân chính trong đó có tầng lớp lãnh đạo của Alphaboks.
Cuối cùng có thể nói qua việc tìm hiểu về chiến lược sản phẩm của công ty em có thêm những hiểu biết về nghành phát hành mà mình đang học đồng thời đóng góp một số ý kiến cá nhân đối vơi chiến lược sản phẩm của công ty,mặc dù còn nhiều khó khăn và tồn tại em cũng mong rằng công ty Alpha sẽ có những bước phát triển nhanh, manh, và thành công hơn nữa.