của sản phẩm Festival của cụng ty Carlsberg Việt Nam trờn địa bàn thành phố Huế
Nằm trong xu hướng hội nhập và phỏt triển, nền kinh tế Việt Nam đang từng bước đổi mới và đạt được nhiều thành tựu nổi bật gúp phần đưa đất nước tiến đến gần hơn với nền kinh tế thế giới. Đạt được những thành quả to lớn đú, bờn cạnh sự giỳp đỡ, tạo điều kiện tốt nhất từ cỏc nước bạn, Việt Nam cũn sở hữu riờng cho mỡnh nhiều lợi thế tiền đề. Theo đỏnh giỏ, nước ta nằm trong khu vực thị trường núng ẩm, là quốc gia cú cơ cấu dõn số trẻ với khoảng 33 triệu người trong độ tuổi từ 20 đến 40, đõy là
thành phần lao động quan trọng cũng như là thị trường tiờu thụ to lớn trong sự phỏt triển của cỏc loại hỡnh kinh doanh. Điều này tỏc động khụng nhỏ đến sự vào cuộc của cỏc doanh nghiệp trong nước và thu hỳt cỏc nhà đầu tư nước ngoài, ngoài cụng ty thời trang, mỹ phẩm cũn kộo theo sự vào cuộc của cỏc tập đoàn bia rượu lớn trờn thế giới vào thị trường đầy tiềm năng này
Trong khi khủng hoảng kinh tế kộo theo sự đi xuống của hầu hết cỏc ngành kinh tế thỡ ngành nước uống cú cồn vẫn cú mức độ tăng trưởng mạnh trung bỡnh 17,61%/năm giai đoạn 5 năm từ 2009-2013. Trong đú, thi trường tiờu thụ bia ở Việt Nam cú mức tăng trưởng về giỏ trị sản xuất bỡnh quõn trờn 10%/năm, năng lực sản xuất bia trờn 4 tỷ lớt/năm, cú mức tiờu thụ bia đứng thứ 3 Chõu Á và ước tớnh đạt giỏ trị hơn 3 tỷ USD ( theo đỏnh giỏ của hiệp hội Bia-rượu-nước giải khỏt Việt Nam năm 2013-2014. Với mục tiờu và tầm nhỡn đến đầu năm 2025 của Bộ Cụng Thương xõy dựng nước giải khỏt thành một ngành kinh tế quan trọng, sản xuất ra nhiều sản phẩm đỏp ứng nhu cầu trong nước và xuất khẩu, tăng khả năng cạnh tranh trong quỏ trỡnh hội nhập với khu vực và thế giới. Đõy sẽ là “ miếng bỏnh lớn” để cỏc doanh nghiệp mở rộng quy mụ sản xuất, phỏt triển lớn mạnh hơn.
Cỏc sản phẩm bia được chia theo 3 phõn khỳc thị trường chớnh gồm: bia hơi ( chưa tiệt trựng) bia tiệt trựng đúng chai, bia thượng hạng gồm cỏc thương hiệu quốc tế hoặc thương hiệu nội địa cao cấp. Trong đú thị phần bia tiệt trựng đúng lon hoặc chai chiếm vị trớ số 1 trờn thị trường với mức tiờu thụ chiếm 46% về khối lượng tiờu thụ và chiếm 50% giỏ trị tiờu thu.
Cụng ty Bia Huế chiếm thị phần khỏ lớn trong thi trường bia Việt Nam đặc biệt là sản phẩm Bia Festival ra đời để phục vụ cho cỏc mựa Festival . Hiện nay nhón hiệu Festival đang được mở rộng rộng rói trờn khắp cả nước.
CHƯƠNG 3: THỰC TRẠNG VỀ MỨC ĐỘ HÀI LềNG CỦA NTD ĐỐI VỚI SẢN PHẨM BIA FESTIVAL
CỦA CễNG TY TNHH TM CARLSBERG TRấN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ HUẾ