1 .Tính cấp thiết của đề tài
6. Kết cấu khóa luận tốt nghiệp
3.2.2 Đẩy mạnh công tác điều tra nghiên cứu thị trường
Thị trường là yếu tố quyết định mục tiêu kinh doanh của doanh nghiệp đặc biệt là đối với các doanh nghiệp kinh doanh thương mại.
Doanh nghiệp có thành cơng hay khơng thể hiện ở quy mơ thị trường hiện tại và tương lai cũng như tuổi thọ của doanh nghiệp đó trên thị trường. Để làm được điều này thì cơng tác nghiên cứu thị trường là một trong những nhiệm vụ được coi là trọng yếu của doanh nghiệp
Để làm tốt công tác nghiên cứu thị trường, công ty cần phải:
- Phân nhiệm vụ cụ thể cho từng bộ phận về từng khu vực thị trường cụ thể, các bộ phận chịu trách nhiệm trong việc thu thập mọi thơng tin liên quan đến thị trường đó như: quy mơ thị trường, lượng mua, sản phẩm cạnh tranh hiện tại và sản phẩm mới. Từ đó phân tích đưa ra khả năng xâm nhập mới hoặc sâu hơn nữa vào thị trường đó.
- Đối với những vùng mà sản phẩm của cơng ty chưa có mặt thì cơng ty cần cử nhân viên điều tra khảo sát về các yếu tố như: nhu cầu đối với từng loại khách hàng về sản phẩm, chất lượng, mẫu mã,…để từ đó tổng hợp đánh giá đưa ra những phương án khác nhau để tiếp cận từng đối tượng khác nhau và có chiến lược xâm nhập vào thị trường đó.
- Tăng ngân sách cho các hoạt động nghiên cứu và phát triển thị trường: Việc chi ngân sách cho các hoạt động nghiên cứu và phát triển thị trường còn ở mức thấp nên hiệu quả đạt được chưa cao. Để các hoạt động nghiên cứu và phát triển thị trường thực sự có hiệu quả thì cơng ty cần tăng chi ngân sách cho cơng tác này, cụ thể có thể thơng qua các hoạt động sau: tăng ngân sách cho các hoạt động xúc tiến thương mại và các hình thức quảng bá thương hiệu sản phẩm, tham gia các hội chợ triển lãm để tạo cơ hội cho DN tiếp cận tốt nhất với khách hàng. Ngồi ra cơng ty nên thường xuyên tham gia
các hoạt động xã hội để quảng bá cho thương hiệu cũng như nâng cao uy tín doanh nghiệp như : tham gia các quĩ nhân đạo, tài trợ cho các hoạt động văn hóa thể thao…