*Giả định về tính độc lập của phần dư:
Đại lượng thống kê Durbin-Watson có giá trị = 2,028 biến thiên trong khoảng từ 0 đến 4 nên ta chấp nhận giả thuyết khơng có tự tương quan chuỗi bậc nhất.
*Giả định đa cộng tuyến:
Hệ số phóng đại phương sai VIF (variance inflation factor) được sử dụng để kiểm tra hiện tượng đa cộng tuyến. Nếu chỉ số này vượt quá giá trị 2 biểu thị cho vấn đề tiềm tàng do đa cộng tuyến gây ra và trên 5 là có đa cộng tuyến. Trong phương trình hồi quy này, hệ số VIF của các biến độc lập có giá trị từ 1,262 đến 2,179 (nhỏ hơn 5), nghĩa là khơng có hiện tượng đa cộng tuyến xảy ra giữa các biến độc lập. Vậy giả định đa cộng tuyến không bị vi phạm.
4.7Kiểm định các giả thuyết
Giả thuyết H1: Chất lượng cảm nhận (Chatluong) có tác động dương (+) lên
Giá trị thương hiệu (GTTH). Với hệ số hồi quy đã chuẩn hóa β1 = 0,205 và mức ý
nghĩa thống kê sig. (β1) = 0,000 < 0,05, giả thuyết H1 được chấp nhận.
Giả thuyết H2: Giá trị cảm nhận (Giatri) có tác động dương (+) lên Giá trị thương hiệu (GTTH). Với hệ số hồi quy chuẩn hóa β2 = 0,166 và mức ý nghĩa thống kê sig. (β2) = 0,002 < 0,05, giả thuyết H2 được chấp nhận.
Giả thuyết H3: Ấn tượng đối với thương hiệu (Antuong) có tác động dương (+) lên Giá trị thương hiệu (GTTH). Với hệ số hồi quy chuẩn hóa β3 = 0,150 và mức ý nghĩa thống kê sig. (β3) = 0,009 < 0,05, giả thuyết H3 được chấp nhận.
Giả thuyết H4: Lịng tin đối với thương hiệu (Longtin) có tác động dương (+) lên Giá trị thương hiệu (GTTH). Với hệ số hồi quy chuẩn hóa β4 = 0,205 và mức ý nghĩa thống kê sig. (β4) = 0,000 < 0,05, giả thuyết H4 được chấp nhận.
Giả thuyết H5: Cảm tưởng thương hiệu (Camtuong) có tác động dương (+) lên Giá trị thương hiệu (GTTH). Với hệ số hồi quy chuẩn hóa β5 = 0,290 và mức ý nghĩa thống kê sig. (β5) = 0,002 < 0,05, giả thuyết H5 được chấp nhận.
Chất lượng cảm nhận β1= 0,205
β2 = 0,166 Giá trị cảm nhận
β3 = 0,15
Giá trị thương hiệu cà phê mang đi Cappuccino
Ấn tượng thương hiệu
β4 = 0,205 Lòng tin đối với thương hiệu
β5 = 0,290
Cảm tưởng thương hiệu
Bảng 4.15: Tổng hợp kết quả kiểm định giả thuyết
Giả thuyết Kết quả kiểm định
Giả thuyết H1: Chất lượng cảm nhận có tác động dương (+) lên Giá trị thương hiệu cà phê mang đi Cappuccino.
Chấp nhận giả thuyết vì Sig. = 0,000 < 0,05 Giả thuyết H2: Giá trị cảm nhận có tác động dương (+)
lên Giá trị thương hiệu cà phê mang đi Cappuccino.
Chấp nhận giả thuyết vì Sig. = 0,002 < 0,05 Giả thuyết H3: Ấn tượng đối với thương hiệu có tác
động dương (+) lên Giá trị thương hiệu cà phê mang đi Cappuccino.
Chấp nhận giả thuyết vì Sig. = 0,009 < 0,05 Giả thuyết H4: Lòng tin đối với thương hiệu có tác
động dương (+) lên Giá trị thương hiệu cà phê mang đi Cappuccino.
Chấp nhận giả thuyết vì Sig. = 0,000< 0,05 Giả thuyết H5: Cảm tưởng thương hiệu có tác động
dương (+) lên Giá trị thương hiệu cà phê mang đi Cappuccino.
Chấp nhận giả thuyết vì Sig. = 0,002< 0,05