Giả
thuyết Nội dung Sig.
Kết quả kiểm định
H1
Nếu mức độ nhận biết của khách hàng về thƣơng hiệu chủ đầu tƣ bất động sản nào đó tăng hay giảm thì giá trị thƣơng hiệu chủ đầu tƣ đó cũng tăng hay giảm theo.
0.028 Chấp nhận giả thuyết H1 H2 Nếu chất lƣợng cảm nhận của khách hàng về một thƣơng hiệu chủ đầu tƣ bất động sản nào đó tăng hay giảm thì giá trị thƣơng hiệu chủ đầu tƣ đó cũng tăng hay giảm theo.
0.000
Chấp nhận giả thuyết
H2
H3
Nếu hình ảnh thƣơng hiệu theo cảm nhận của khách hàng về một thƣơng hiệu chủ đầu tƣ bất động sản nào đó tăng hay giảm thì giá trị thƣơng hiệu chủ đầu tƣ đó cũng tăng hay giảm theo.
0.000
Chấp nhận giả thuyết
H3
H4
Nếu lòng trung thành của khách hàng đối với một thƣơng hiệu chủ đầu tƣ bất động sản nào đó tăng hay giảm thì giá trị của thƣơng hiệu chủ đầu tƣ đó cũng tăng hay giảm theo.
0.000
Chấp nhận giả thuyết
H4
Nguồn: Tác giả tổng hợp
Từ kết quả trên cho ta thấy đƣợc mức quan trọng của các thành phần phụ thuộc vào giá trị tuyệt đối của hệ số hồi quy đã chuẩn hóa. Có thể nhận thấy, Giá trị thƣơng hiệu chịu tác động nhiều nhất từ thành phần Chất lƣợng cảm nhận (β=0.423), thứ hai là thành phần Hình ảnh thƣơng hiệu (β=0.354), thứ ba là thành phần Trung thành thƣơng hiệu (β=0.235) và thành phần tác động ít nhất là thành phần Nhận biết thƣơng hiệu (β=0.102).
4.3.4. Ki ể m đ ị nh s ự khác bi ệ t gi ữ a các nhóm kh ả o sát:
a.Sự khác biệ t Giá trị t hƣ ơ ng hi ệ u các doanh nghiệ p đ ầ u tƣ dự án bất đ ộng sản
đã khả o sát: