ban be, ho hang, nguoi quen
dai phat
thanh trien lam tivi website khac
N Valid 15 15 15 15 15 15 Missing 0 0 0 0 0 0 Mean 1.2667 1.9333 1.2000 2.0000 1.0000 2.0000 Median 1.0000 2.0000 1.0000 2.0000 1.0000 2.0000 Std. Deviation .45774 .25820 .41404 .00000 .00000 .00000
SV: Phạm Thành Trung Lớp: K44 I3
Variance .210 .067 .171 .000 .000 .000
Minimum 1.00 1.00 1.00 2.00 1.00 2.00
Maximum 2.00 2.00 2.00 2.00 1.00 2.00
Sum 19.00 29.00 18.00 30.00 15.00 30.00
( Nguồn : tổng hợp của tác giả)
(chú ý : giá trị mean càng nhỏ thì khách hàng biết đến càng nhiều qua kênh đó )
Từ bảng trên ta thấy khách hàng biết đến thƣơng hiệu điện tử của Tổng công ty qua các kênh thông tin nhƣ website, hội trợ triển lãm và qua sự giới thiệu của bạn bè, ngƣời thân là chính. Các phƣơng tiện truyền thơng chƣa đƣợc sử dụng nên hầu hết khách hàng đều không biết đến thƣơng hiệu điện tử của công ty qua các kênh này.
2.3.1.3. Thực tế về đầu tư tài chính cho việc quảng bá hình ảnh thương hiệu điện tử tại doanh nghiệp:
Bảng 2.12: Số phần trăm lợi nhuận mà doanh nghiệp đầu tƣ cho truyền thông thƣơng hiệu điện tử của công ty
0%- 2% 2%-5% 5%-10% > 10% N Valid 15 15 15 15 Missing 0 0 0 0 Mean 2.00000 1.0000 2.0000 2.0000 Median 2.00000 1.0000 2.0000 2.0000 Std. Deviation .000000 .00000 .00000 .00000 Variance .000 .000 .000 .000 Minimum 2.000 1.00 2.00 2.00 Maximum 2.000 1.00 2.00 2.00 Sum 30.000 15.00 30.00 30.00
SV: Phạm Thành Trung Lớp: K44 I3
( Nguồn : tổng hợp của tác giả)
Qua bảng trên ta thấy doanh nghiệp cũng chƣa dành nhiều tiền để đầu tƣ cho quảng bá thƣơng hiệu điệu tử của doanh nghiệp.
Chi phí đầu tƣ cho hoạt động truyền thông thƣơng hiệu điện tử qua 3 năm đƣợc thể hiện qua sơ đồ ( đơn vị : triệu VNĐ)
Hình 2.1 : Biểu đồ chi phí đầu tƣ cho hoạt động truyền thơng thƣơng hiệu điện tử
( Nguồn : Phịng kế tốn )
Qua sơ đồ trên ta thấy, chi phí doanh nghiệp bỏ ra chủ yếu để tổ chức hoạt động truyền thông thƣơng hiệu điện tử của mình bằng cơng cụ hội trợ triển lãm, doanh nghiệp vẫn chƣa chú trọng đến đầu tƣ chi phí cho quảng cáo và PR. Tuy nhiên chi phí cho hoạt động truyền thơng bằng cơng cụ quảng cáo đã đƣợc chú ý và tăng đều qua các năm.
2.3.1.4. Các khó khăn khi thực hiện việc quảng bá hình ảnh thương hiệu điện tử của Tổng công ty:
- Các khó khăn khi đăng ký bảo hộ:
SV: Phạm Thành Trung Lớp: K44 I3