ĐẠO ĐỨC NGHỀ NGHIỆP

1. Dẫn nhập .

• Trong hoạt động thực tiễn của PR, hành vi đạo đức vừa

liên quan đến cá nhân các nhà hoạt động PR, vừa liên

quan đến tổ chức nơi họ làm việc.

• Vì vậy các nhà hoạt động PR phải quan tâm đến đạo đức

nghề nghiệp và đạo đức của bản thân mình và đạo đức của

tổ chức nơi họ làm việc.

2. Phần thưởng của các hành vi đạo đức: • Sự thỏa mãn khi làm việc đúng

• Hành vi đạo đức cĩ thể dẫn đến thành cơng cá nhân

• Hành vi đạo đức cĩ thể dẫn đến thành cơng tài chính của

II. ĐẠO ĐỨC NGHỀ NGHIỆP

3. Vai trị của đạo đức trong PR

• Đạo đức đĩng vai trị rất quan trọng trong việc tạo

ra sự ưu việt của tổ chức

• Bốn vai trị chính mà những người hoạt động PR

chiếm giữ đều cĩ liên quan mật thiết về mặt đạođức: đức:

Vai trị người cố vấnVai trị luật sư Vai trị luật sư

Vai trị người giám sát

II. ĐẠO ĐỨC NGHỀ NGHIỆP

4. Thách thức đạo đức nghề nghiệp với người hành nghề

Hầu hết những thách thức nghề nghiệp trong PR xuất phát từ những vấn đề liên quan đến trách nhiệm xã hội, mối quan hệ khách hàng, đồng nghiệp và ơng chủ.

5. Xây dựng qui tắc nghề nghiệp

• Mỗi quốc gia đều cĩ tổ chức để định ra bộ quy tắc đạo đức nghề nghiệp:

 Các giá trị văn hĩa & tín ngưỡng.  Chân thật, chính xác & cơng bằng.

II. ĐẠO ĐỨC NGHỀ NGHIỆP

6. Đối với nhân viên PR:

 Chân thật & trung thành với cơng ty, với quản lícấp trên. cấp trên.

 Chân thật & cơng bằng với khách hàng.

 Chân thật trong việc thu thập thơng tin kháchhàng. hàng.

 Chân thật trong việc xuất bản các thơng cáo. Chân thật trong việc cung cấp thơng tin.  Chân thật trong việc cung cấp thơng tin.

 Cơng bằng, chân thật và cởi mở khi làm việc vớicác tổ chức truyền thơng. các tổ chức truyền thơng.