III. ẢNH HƯỞNG CỦA MÔI TRƯỜNG TRONG VẤN ĐỀ MARKETING
1. GIÚP DOANH NGHIỆP ĐÁP ỨNG TỐT HƠN NHU CẦU NGÀY
tiêu dùng
Mục tiêu chính của hoạt động marketing của doanh nghiệp là đáp ứng các nhu cầu của khách hàng. Khi nhu cầu đó thay đổi thì doanh nghiệp cần phải có chiến lƣợc marketing phù hợp để bắt kịp các thay đổi đó. Xã hội ngày càng phát triển, đời sống vật chất của con ngƣời ngày càng đƣợc nâng cao vì vậy ngƣời tiêu dùng giờ đây khơng chỉ quan tâm đến chất lƣợng sản phẩm mà cịn quan tâm tới chất lƣợng mơi trƣờng của sản phẩm đó cũng nhƣ quan tâm nhiều hơn đến vấn đề bảo vệ môi trƣờng. Khi thu nhập gia tăng, mỗi ngƣời dân bình thƣờng đều sẵn lịng chấp nhận các hàng hóa có chất lƣợng mơi trƣờng cao. Việc doanh nghiệp áp dụng các tiêu chuẩn và quy định về mơi trƣờng trong q trình sản xuất, sẽ cho ngƣời tiêu dùng có nhiều cơ hội lựa chọn các sản phẩm xanh và sạch.
Mục tiêu chính của hoạt động marketing của doanh nghiệp là đáp ứng các nhu cầu của khách hàng. Khi nhu cầu đó thay đổi thì doanh nghiệp cần phải có chiến lƣợc marketing phù hợp để bắt kịp các thay đổi đó. Xã hội ngày càng phát triển, đời sống vật chất của con ngƣời ngày càng đƣợc nâng cao vì vậy ngƣời tiêu dùng giờ đây không chỉ quan tâm đến chất lƣợng sản phẩm mà cịn quan tâm tới chất lƣợng mơi trƣờng của sản phẩm đó cũng nhƣ quan tâm nhiều hơn đến vấn đề bảo vệ môi trƣờng. Khi thu nhập gia tăng, mỗi ngƣời dân bình thƣờng đều sẵn lịng chấp nhận các hàng hóa có chất lƣợng mơi trƣờng cao. Việc doanh nghiệp áp dụng các tiêu chuẩn và quy định về mơi trƣờng trong q trình sản xuất, sẽ cho ngƣời tiêu dùng có nhiều cơ hội lựa chọn các sản phẩm xanh và sạch. trƣờng ngày càng cao thì việc áp dụng các quy định và tiêu chuẩn về môi trƣờng ở các nƣớc ngày càng trở nên phổ biến và bắt buộc. Trƣớc tình hình đó, các sản phẩm thân thiện với mơi trƣờng dễ đƣợc chấp nhận hơn so với các sản phẩm khơng tn thủ các u cầu nói trên. Thực tế cho thấy các công ty áp dụng các biện pháp quản lý môi trƣờng tốt nhƣ ISO 14000, HACCP… dễ đƣợc khách hàng tiếp nhận hơn.
Mặc dù việc áp dụng các tiêu chuẩn, quy định về môi trƣờng trong nhiều trƣờng hợp làm tăng chi phí sản xuất, do đó, trong ngắn hạn có thể ảnh hƣởng đến năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp. Tuy nhiên, trong môi trƣờng cạnh tranh ngày càng quyết liệt nhƣ hiện nay thì việc tuân thủ các tiêu chuẩn và quy định về môi trƣờng lại tạo điều kiện cho doanh nghiệp dễ dàng vay vốn