CHƢƠNG 2 : CÁCH MẠNG CÔNG NGHIỆP 4.0
3.2 Xu hƣớng truyền thông hiện đại
Có thể thấy, cuộc cách mạng cơng nghiệp 4.0 đã có tác động mạnh mẽ đến tất cả các cấp, các ngành, các cơ quan, địa phƣơng, doanh nghiệp. Đặc biệt là đối với lĩnh vực truyền thông đã mở ra một kỷ nguyên mới, chuyển dịch từ phƣơng pháp truyền thống sang truyền thông công nghệ số.
Trong các hội thảo và nghiên cứu về xu hƣớng truyền thông trên thế giới, các chuyên gia đều thừa nhận xu hƣớng thất thế của truyền hình, vốn là cơng cụ truyền thơng thịnh hành từ trƣớc đến nay nhờ tính chất đại chúng và khả năng chuyển tải âm thanh hình ảnh của kênh truyền thông này. Tuy nhiên sự phát triển và cạnh tranh gay gắt của các kênh truyền hình, sự quá tải của các kênh truyền hình trong nƣớc và quốc tế đã gây đau đầu cho việc chọn lựa sóng giữa một rừng các phím kênh từ số 1 đến … n của truyền hình quốc gia, địa phƣơng và truyền hình cáp!
Xu hƣớng rõ nét tiếp theo có thể kể đến sự tranh chấp giữa báo điện tử và báo in. Việc này cũng dẫn đến sự sụt giảm của quảng cáo trên báo in, vốn đƣợc xem là quyền lực thứ hai sau truyền hình. Tính chất tức thời của báo điện tử, xu hƣớng online của giới trẻ đang tạo sức ép mạnh lên các nhà hoạch định truyền thông dù họ vốn yêu những trang báo in nhâm nhi cùng ly cà phê mỗi sáng.
Các nghiên cứu cũng cho thấy tính tƣơng tác đang trở thành một yếu tố sống cịn của truyền thơng trong tƣơng lai, dù đó là cơng cụ truyền thơng nào. Sự tham gia của độc giả dƣới các hình thức khác nhau: phản hồi bình luận viết bài… sẽ làm cho kênh truyền thông trở nên khách quan hơn và đƣợc yêu thích hơn. Internet là một kênh truyền thông đáp ứng mong đợi này khá tốt và đang thách thức các kênh truyền thơng truyền thống. Trong nỗ lực tự cứu mình, các kênh truyền thông cũng ra sức sáng tạo và tăng cƣờng tính tƣơng tác và cho ra đời các khái niệm mới nhƣ truyền hình tƣơng tác, truyền hình số… Mobile phone đƣợc dự đốn là có nhiều lợi thế để trở thành kênh truyền thơng tƣơng lai vì tính chất tiện lợi và tính cơng nghệ. Đây đƣợc xem là kênh truyền thông “all in one” (tất cả trong một) và tôi cũng không ngần ngại dự báo xu hƣớng này cho thị trƣờng Việt Nam, vấn đề chỉ là thời gian.
Sự thành công của một kế hoạch truyền thông phải đƣợc gắn kết với một nội dung và câu chuyện. Nội dung hấp dẫn, sản phẩm đẹp và khi ấy truyền thông sẽ đƣợc thăng hoa.