con số. Thứ hai là số lượng các quảng cáo truyền hình hay độ tăng lên một cách đáng kể và cũng thật sự bất ngờ bởi đã có sự xuất hiện của các quảng cáo truyền hình của các nhà tiếp thị Việt Nam hoàn toàn như kinh đô, Member, Ice, Nutifood, bia và nước giải khát lên thành.. xin chúc mừng, nhưng nó là của các nhà tiếp thị Việt Nam .
II. CÁC GIAI CẤP CHỦ YẾU NHẰM HOÀN THIỆN CHƯƠNG TRÌNH QUẢNG CÁO QUẢNG CÁO
Quảng cáo có một tầm quan trọng rất lớn trong mọi hoạt động kinh doanh hiện đại đặc biệt cho nền kinh tế thị trường ở nước ta hiện nay. Quảng cáo trên truyền hình cũng cần phải phát triển hơn nữa để thúc đẩy hoạt động kinh doanh của các công ty nhằm hoàn thiện các chương trình quảng cáo sau đây em xin mạnh dạn đưa ra một số kiến nghị sau:
Lập ngân sách quảng cáo và chi cho quảng cáo một cách phù hợp không bị động trong hoạt động quảng cáo.
- Sản phẩm đang trong thời kỳ phát triển cần tằng cường quảng cáo hơn nữa vì gian đoạn này quảng cáo rất hiệu quả.
- Sắp xếp thứ tự cho từng loại phương tiện truyền thông để sử dụng ngân sách quảng cáo một cách hợp lý và hiệu quả. quảng cáo:
Quảng cáo có một tầm quan trọng rất lớn trong mọi hoạt động kinh doanh hiện đại đặc biệt cho nền kinh tế thị trường ở nước ta hiện nay. Quảng cáo trên truyền hình cũng cần phải phát triển hơn nữa để thúc đẩy hoạt động kinh doanh của các công ty nhằm hoàn thiện các chương trình quảng cáo sau đây em xin mạnh dạn đưa ra một số kiến nghị sau:
Lập ngân sách quảng cáo và chi cho quảng cáo một cách phù hợp không bị động trong hoạt động quảng cáo.
- Sản phẩm đang trong thời kỳ phát triển cần tằng cường quảng cáo hơn nữa vì gian đoạn này quảng cáo rất hiệu quả.
- Sắp xếp thứ tự cho từng loại phương tiện truyền thông để sử dụng ngân sách quảng cáo một cách hợp lý và hiệu quả.
- Khắc phục những mặt hạn chế trên nhừng phương tiện truyền thông và phát huy những điểm mạnh của nó.
- Thay đổi thông điệp quảng cáo một cách năng động hợp lý để hạn chế tính nhàm chán của công chúng nhận tin.
- Quan hệ mật thiết với những phân phối bán buôn và bán lẻ
- Cần thực hiện việc đánh giá hiệu quả của quảng cáo để rút ra những bài học kinh nghiệm
- Phải tìm đến những công ty quảng cáo có uy tín để làm quảng cao cho công ty mình khi không tự mình làm quảng cáo.
KẾT LUẬN
Thị trường Việt Nam ngày nay không còn là thị trường của người bán nưã mà nó là thị trường của những người mua. Do đó vai trò về quảng cáo hết sức quan trọng trong việc quyết định sự thành bị của doanh nghiệp. Quảng cáo trên các phương tiện nghe nhìn vẫn đã và đang đựoc các doanh nghiệp lựa chọn khi họ muốn giới thiệu hình ảnh của sản phẩm mình. Quảng cáo trên phương tiện hợp lý để giúp doanh nghiệp phát triển nhưng ngược lại nó cũng có thể kìm hãm sự phát triển của công ty. Vì vậy việc hoàn thiện chương trình quảng cáo là công việc mà các nhà quản trị Marketing phải hết sức lưu tâm để doanh nghiệp có thể tồn tại và đứng vững trong nền kinh tế hiện nay.
Đứng trước vấn đề bức xúc như vậy em đã mạnh dạn nghiên cứu đề tài này. Tuy nhiên do thời gian có hạn cũng như kiến thức em còn hạn chế không thể tránh khỏi những thiếu sót vì vậy em rất mong nhận được sự góp ý của các thấy cô nhằm nâng cao hơn nữa kiến thức của mình.
Một lần nữa em xin chân thành cảm ơn thầy Lê Bá Dũng đã giúp em hoàn thành nghiên cứu khoa học này.
TÀI LIỆU THAM KHẢO
1. Quản trị Marketing - Philip Kotler - NXB thống kê
2.Nghiệp vụ quảng cáo và MKT - NXB khoa học và kỹ thuật 3.Những nguyên lý tiếp thị tập 1,2 - philip Kotler - NXB thống kê 4.Quảng cáo lý thuyết và thực hành - Bộ môn MKT - ĐHKTGD 5. Quản trị quảng cáo - bộ môn MKT - ĐHKTGD
6. Tạp chí doanh nghiệp - Nhà nứơc quản trị số 1 số 12 năm 2002 7. Tạp chí kinh tế sài gòn
* Các số năm 2001.
Số 22-T48; số 25 -T22; số 37 -T48; số 40 -T14; số 50 - T 13 * Các số năm 2002
Số 28 - T 19; số 34 - T 30; số 38 - T 45; số 42 - T 18 8. Thời bào kinh tế Việt Nam
* Các số năm 2001
Số 141 - T 12 ; số 142 - T 16 * Các số năm 2002
ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN KHOA MARKETING
ĐỀ ÁN CHUYÊN NGÀNH
Đề tài
QUẢNG CÁO TRÊN CÁC PHƯƠNG TIỆN NGHE NHÌN TRONG KINH DOANH HIỆN ĐẠI
Họ tên sinh viên : TRẦN QUANG HƯNG
Lớp (Khoá) : MARKETING A
Giáo viên hướng dẫn: TS. LƯU VĂN NGHIÊM
MỤC LỤC
PHẦN1: NHỮNG VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CHUNG VỀ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO...2
1. NHỮNG KHÁINIỆMVỀ QUẢNG CÁO ...2
2.THIẾTKẾCÁCTRƯƠNGTRÌNH QUẢNG CÁOCÓHIỆUQUẢ ...3
2.1. Xác định mục tiêu Quảng Cáo...3
2.2. Quyết định ngân sách Quảng Cáo ...5
phương pháp này đòi hỏi người làm Marketing phải xác định cụ thể mục tiêu của mình và xác định những nhiệm vụ cần phải hoàn thành để đạt được những mục tiêu rồi ước tính chi phí để thực hiện nhiệm vụ đó
...6
2.3. Quyết định thông điệp Quảng Cáo...6
2.4. Quyết định phương tiện Quảng Cáo ...7
2.5. Đánh giá chương trình Quảng Cáo...8
3. VỊTHẾVÀCHỨCNĂNGCỦA QUẢNG CÁOTRONGNỀNKINHTẾ...9
PHẦN 2: QUẢNG CÁO TRÊN CÁC PHƯƠNG TIỆN NGHE NHÌN TRONG KINH DOANH HIỆN ĐẠI...12
I. KHÁI QUÁT CHUNG VỀ PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO NGHE NHÌN ...12
1. Đặc điểm...13
2. Vai trò...13
II. QUÁ TRÌNH THỰC HIỆN MỘT CHƯƠNG TRÌNH QUẢNG CÁO TRÊN CÁC LOẠI PHƯƠNG TIỆN NGHE NHÌN...13
1. Quá trình thực hiện một chương trình quảng cáo trên truyền hình ...13
1.1. Đo lường khán giả xem đài...13
1.2. Chi số phân hạng và chỉ số tiếp cận khán giả...14
1.3. Chọn lọc thời gian phát sóng phim quảng cáo...14
1.4. Chi phí quảng cáo trên truyền hình...14
1.5. Đăng ký quảng cáo với đài...14
2. Quá trình thực hiện một chương trình quảng cáo trên đài phát thanh ...15
2.1. Thu thập thông tin về người nghe đài...15
2.2. Chọn lựa thời gian quảng cáo ...15
2.3. Chi phí quảng cáo trên radio...15
2.4. Đăng ký quảng cáo trên radio...15
III. CÁC LOẠI CÔNG CỤ DÙNG TRONG QUẢNG CÁO NGHE NHÌN...15
A. QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH (TIVI)...15
1. Khái quát về quảng cáo trên truyền hình...15
2. Các hình thức quảng cáo trên truyền hình...16
2.1. Bảo trợ...16
2.2. Tự giới thiệu...16
2.3. Mua Spol...17
3. Ưu điểm và giới của quảng cáo trên truyền hình...17
3.1. Ưu điểm ...17
3.2. Những mặt hạn chế...18
4. Ưu điểm và giới hạn của quảng cáo trên truyền hình cáp...20
4.1. Ưu điểm ...20
4.2. Hạn chế ...20
B. QUẢNG CÁO TRÊN ĐÀI PHÁT THANH RADIO...21
1. Khái quát về quảng cáo trên đài phát thanh...21
2. Hình thức quảng cáo trên radio...21
3. Radio tiếp cận với khán giả như thế nào...22
4. Ưu điểm và giới hạn của quảng cáo trên radio...22
4.1. Ưu điểm...22
4.2 Giới hạn...23
5. Phim quảng cáo ...24
6. Phim truyền hình (phim chiếu trong gia đình) ...25
PHẦN III: HIỆN TRẠNG QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH VTV3 VÀ MỘT SỐ GIẢI PHÁP CHỦ YẾU NHẰM HOÀN
THIỆN CHƯƠNG TRÌNH QUẢNG CÁO...27
I. HIỆN TƯỢNG QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH VTV3...27
II. CÁC GIAI CẤP CHỦ YẾU NHẰM HOÀN THIỆN CHƯƠNG TRÌNH QUẢNG CÁO ...31
KẾT LUẬN... 33
TÀI LIỆU THAM KHẢO... 34