3.2 Phân tích sự ảnh hưởng của nhân tố mơi trường đến vấn đề phát triển kênh
3.2.2.2 Môi trường nội bộ
a. Nguồn lực hữu hình.
Tổng thể cơng ty có khoảng gần 80 nhân viên.
Bảng 2: Số lượng lao động trong Công ty cổ phần thủ công mỹ nghệ Hoa Lư
Đơn vị: Người
Năm 2011 2012 2013
Tổng số lao động 52 63 75
Nguồn: Phòng hành chính nhân sự
Số lượng nhân viên trong 3 năm từ năm 2011 đến năm 2013 đã tăng thêm 23 nhân viên do việc mở rộng kinh doanh của doanh nghiệp. Phòng Kinh Doanh tăng liên tục trong 3 năm lên đến co số 45 nhân viên. Bên cạnh đó phịng kỹ thuật cũng tăng đột biến trong năm 2013 từ 4 nhân viên đến 10 nhân viên do việc đẩy mạnh hoạt động xuất khẩu và thương mại điện tử. Công ty đang mở rộng quy mô kinh doanh, mở rộng thị trường và tăng cường cho hoạt động sản xuất.
Công ty có nguồn tài chính khá tốt và ổn định. Tổng vốn ban đầu của công ty là 26 tỷ. Bên cạnh đó là các nguồn vốn tài trợ thường xuyên và lâu dài từ các ngân hàng.
Hoa Lư có 1 trụ sở rộng lớn tại phố Đặng Dung cùng 2 showroom hiện đại tại khu cách ly quốc tế của sân bay Nội Bài. Công ty hiện nay đang trưng bày và lưu giữ rất nhiều sản phẩm thủ cơng mỹ nghệ có giá trị từ trung bình đến cao cấp.
Nhờ việc sở hữu những nguồn lực có giá trị cao như trên, công ty cổ phần thủ công mỹ nghệ Hoa Lư ln có nhiều lợi thế trong việc phân phối.
b. Nguồn lực vơ hình.
Cơng ty thủ cơng mỹ nghệ Hoa Lư được đánh giá là nằm trong top đầu các doanh nghiệp kinh doanh cùng ngành trong thị trường Hà Nội. Thương hiệu Hoa Lư cũng đã có tiếng nói nhất định trong ngành. Ngồi ra Hoa Lư cịn sở hữu các nhân viên đều có kỹ năng nghiệp vụ cao có kinh nghiệm và nhiệt tình trong cơng việc. Thêm vào đó, Hoa Lư có mối quan hệ mật thiết gắn bó với nhiều nhà cung cấp lớn nhỏ và các khách hàng tổ chức chính phủ. Bởi vậy hệ thống phân phối của Hoa Lư luôn được vận hành và hoạt động trong điều kiện thuận lợi nhất ngay cả ở trong nước lẫn nước ngồi.
c. Đặc điểm mặt hàng thời trang của cơng ty.
Những sản phẩm thời trang mà hiện tại Hoa Lư đang cung cấp là những sản phẩm may mặc, phụ kiện được sản xuất từ nguyên liệu thiên nhiên bao gồm tơ tằm ( lụa ), thổ cẩm và da động vật.
Lụa là chất liệu được lấy từ kén của loài tằm. Ưu điểm nổi trội của nó là tạo cảm giác thoải mái khi mặc, thích hợp với thời tiết nắng nóng cũng như lạnh vì nó có tính năng thấm hút mồ hơi tốt trong mùa nóng và giữ nhiệt tốt vào mùa lạnh. Mặc những trang phục bằng lụa sẽ tôn thêm vẻ sang trọng và quý phái cho người mặc, vì nó có độ bóng và mềm. Tuy nhiên nhược điểm lớn nhất của lụa là chất liệu dễ nhăn, dễ rách, và rất khó giặt là.
Các loại thổ cẩm truyền thống thường sử dụng nguyên liệu chỉ dệt bằng sợi bông, sợi lanh trên rừng, gai nhuộm sậm. Hoa văn cũng bằng chỉ nhuộm phẩm màu tự nhiên. Bởi vậy chất liệu thổ cẩm rất bền, chắc.
Các sản phẩm làm từ da động vật như da cá sấu, da cá đuối, da rắn, da trăn chủ yếu là thắt lưng, ví và túi xách. Đối với những mặt hàng này không chỉ cần quan tâm đến khâu bảo quản mà còn phải đặc biệt quan tâm đến khâu an ninh bởi giá trị cao mà mỗi sản phẩm sở hữu.
Bởi những đặc điểm như trên, để đảm bảo cho các sản phẩm thời trang ở trạng thái tốt nhất, Hoa Lư luôn phải ưu tiên hàng đầu cho việc bảo quản sản phẩm trong khâu vận chuyển, phân phối và trưng bày. Ngoài ra để đảm bảo uy tín cho cơng ty, các
sản phẩm thời trang có giá trị chỉ được bán trực tiếp tại website của công ty và trên một vài trang web quốc tế chất lượng khác như amazon,…