CHƯƠNG 2 : QUẢN TRỊ CHẤT LƯỢNG
2.3. Nguyên tắc SMART với Vinamilk
Specific:
Tăng trưởng doanh thu với mức tăng trưởng từ 1 tỷ USD (2016) lên 3 tỷ USD (2017) . Để đạt mức tăng trưởng này, Vinamilk sẽ ưu tiên vào việc gia tăng sản lượng tiêu thụ trên cơ sở giá bán và phát triển các dòng sản phẩm cao cấp để dành thị phần của các đối thủ trong nước và nước ngoài.
Vẫn tiếp tục đầu tư vào ngành sữa và những sản phẩm liên quan đến sữa. Vì thế đẩy mạnh cơng tác R&D để có nhiều sản phẩm đa dạng và tiếp cận thị hiếu người tiêu dùng hơn.
Tập trung vào thị trường trong nước vì tiềm năng vẫn rất lớn đặc biệt là khu vực nông thôn. Tỷ lệ dân cư giữa nông thôn và thành thị 65:35 nhưng ở nông thôn mới chỉ sử dụng sữa bằng 50% so với thành thị.
Tìm kiếm các cơ hội M&A để phát triển ở thị trường nước ngoài.
Meansureable:
Tăng trưởng doanh thu từ 1 tỷ USD (2016) lên 3 tỷ USD (2017). Tức là trong năng 2017 doanh thu của Vinamilk sẽ phải tăng thêm 2 tỷ USD và thành 1 trong 50 nhà máy sản xuất sữa lớn nhất thế giới.
Achievable:
Doanh thu xuất khẩu 6 tháng đầu năm 2016 của vinamilk đạt 208 triệu USD. Vinamilk hiện đang xuất khẩu 43 quốc gia trên 5 châu lục, đặc biệt tập trung ở châu Á.
Tổng đàn bò hiện nay của Vinamilk đạt 120.000 con, cung cấp khoảng 750 tấn sữa tươi mỗi ngày. Theo dự kiến đàn bị của Vinamilk sẽ có 160.000 vào năm 2017 và 200.000 con vào năm 2020 với sản lượng sữa tươi sẽ tăng lên gấp đơi.
Vinamilk đứng 49 tồn cầu về doanh thu sữa năm 2015( theo Euromonitor).
Realistic:
Năm 2013, Vinamilk quyết định xây dựng và đưa hoạt động 2 siêu nhà máy sữa bột và sữa nước với năng suất siêu lớn. Theo đó, nhà máy sữa bột trẻ em có mức đầu tư 1600 tỷ đồng với mức sản lượng 54000 tấn sữa bột mỗi năm theo hệ thống dây chuyền tự động hóa 100% để đáp ứng nhu cầu cao của trong nước và quốc tế.
Riêng nhà máy sữa nước có mức đầu tư 2400 tỷ đồng và cơng suất 800 triệu lít sữa tươi mỗi năm, đây được xem là nhà máy hiện
Khi 2 nhà máy đưa vào sản xuất đã đưa doanh thu của Vinamilk đạt 31000 tỷ đồng, doanh thu sau thuế trên 6500 tỷ đồng, tăng 12% ngay trong năm 2013.
Timely:
Vinamilk vừa công bố kết quả kinh doanh trong năm 2016, theo đó doanh thu của Vinamilk dự kiến là 46200 tỷ đồng, tăng 15% so với năm 2015.Tính từ thời điểm này đến hết 2017, Vinamilk cịn 1 năm để hồn thành dự định doanh thu 3 tỷ USD vào năm 2017.
Trên đây là những cơ sở để Chủ tịch Vinamilk tự tin khẳng định là đã đi được một nửa chặng đường trên mục tiêu doanh thu 3 tỷ USD vào năm 2017.