Chương 1 Các lý thuyết về marketing toàn cầu
2.3 Một số kết quả Coca-Cola đạt được ở Châu Phi nhờ marketing toàn
Ở Alexandra, khu vực đông dân cư của Johannesburg, Nam Phi, Coca-Cola bao phủ các cửa hiệu tạp hóa bằng bảng hiệu và tủ lạnh đậm sắc đỏ. Để tủ lạnh lúc nào cũng đầy ắp các sản phẩm của mình, Coca-Cola mở rộng, gia hạn các hình thức bán gối đầu cho chủ cửa hiệu. Kết quả thử nghiệm cho thấy doanh số tăng vọt từ 5.000 lên 14.000 két trong 6 tháng.
Có mặt tại châu Phi từ năm 1929, Coca-Cola hiện là công ty tuyển dụng lớn nhất với hơn 65.000 nhân viên làm việc trong 160 nhà máy. Thị phần của Coca- Cola tại châu Phi và Trung Đông là 29% với 9,1 tỷ lít nước ngọt/năm.
Tập đồn Coca-Cola hiện đang hoạt động trên 200 nước khắp thế giới. Thương hiệu Coca-Cola luôn là thương hiệu nước ngọt bán chạy hàng đầu và tất cả mọi người trên thế giới đều yêu thích Coca-cola hoặc một trong những loại nước uống hấp dẫn khác của tập đồn. Ngày nay, tập đồn Coca-cola đã thành cơng trong cơng cuộc mở rộng thị trường với nhiều loại nước uống khác nhau ban đầu là nước có gas, và sau đó là nước trái cây, nước tăng lực cho thể thao, nước suối, trà và một số loại khác.
Coca-Cola chiếm 3.1% tổng lượng sản phẩm thức uống trên toàn thế giới. Trong 33 nhãn hiệu nước giải khát không cồn nổi tiếng trên thế giới, Coca-Cola sở hữu tới 15 nhãn hiệu. Mỗi ngày Coca-Cola bán được hơn 1 tỷ loại nước uống, mỗi giây lại có hơn 10.000 người dùng sản phẩm của Coca-Cola. Coca- Cola hiện đã có mặt tại tất cả các châu lục trên thế giới và có thể được nhận ra bởi phần lớn dân số thế giới.
Năm 2007, Coca-Cola đã trả cho các nhà cung cấp nguyên vật liệu là 11 tỷ USD và tiền lương cho 73.000 công nhân là gần 4 tỷ USD. Sản xuất tiêu thụ hết 36
triệu lít nước, 6 tỷ J (Joule/Jun) năng lượng. Có khoảng 1.2 triệu các nhà phân phối sản phẩm của Coca-Cola, 2.4 triệu máy bán lẻ tự động, nộp 1.4 tỷ USD tiền thuế và đầu tư cho cộng đồng 31.5 triệu USD.
Có được những thành cơng như vậy là nhờ một phần không hề nhỏ của của thị trường Châu Phi. Điều này đã chứng tỏ được marketing tồn cầu của Coca-Cola thực hiện vơ cùng tốt.