Thị trường mục tiêu

MARKETING MIX

• Sản phẩm (Product):

Là một đối tượng hữu hình hoặc một dịch vụ vơ hình, đó là khối lượng sản xuất hoặc sản xuất trên quy mô lớn với một khối lượng cụ thể của đơn vị.

MARKETING MIX

Bao bì

Product

Tên

hiệu Vòng đời MARKETING MIX

Giai đoạn tung sản phẩm ra thị trường, các chiến lược thường áp dụng: •Hớt váng chớp nhoáng

•Hớt váng chậm

•Xâm nhập chớp nhoáng •Xâm nhập chậm

Gai đoạn phát triển: sử dụng chiến lược để kéo dai thêm giai đoạn này: •Nâng cao chất lượng, bở sung tính chất mới cho sản phẩm…

•Xâm nhập khúc thị trường mới. •Tham gia kênh phân phới mới.

•Chủn từ quảng cao từ mức đợ biết đến sang mức độ ưa thích sản phẩm Giai đoạn chín muồi: (thị trường dư thừa ), sử dụng một số chiến lược Cải biến thị trường

Cải biến sản phẩm Cải biến marketing mix

Giá

Giá

Các ́u tớ ảnh hưởng đến qút định giá:

•́u tớ bên ngoài:thị trường và nhu cầu, cạnh tranh, môi trường kinh tế vĩ mơ

•́u tớ bên trong: mục tiêu marketing, chiến lược marketing mix, phí tởn…

Các phương pháp định giá: • Định giá dựa trên phí tởn •Định giá dựa trên người mua •Định giá dựa vào cạnh tranh • Định giá hớt váng thị trường •Định giá nhằm thâm nhập thị trường

•Định giá nhằm thâm nhập thị trường

Các chiến lược điều khiển giá Định giá chiết khấu

Định giá phân biệt + Định giá tâm lý + Định giá quảng cáo

Định giá theo địa lý

Những thay đổi về giá: •Chủ đợng giảm giá •Chủ đợng tăng giá