_ Nguyên tắc tồn tại :
Một chiến lƣợc xúc tiến hỗn hợp phải đƣợc viết ra, phát đi và tiếp nhận bởi tất cả những ngƣời trực tiếp có liên quan, dù bên trong doanh nghiệp hay ở chỗ các đối tác bên ngoài.
_ Nguyên tắc liên tục :
Một trong những chiến lƣợc cốt yếu của một chiến lƣợc xúc tiến là đã trù liệu để tồn tại lâu dài. Phát triển một hình ảnh sáng sủa của một khái niệm dịch vụ, một nhãn hiệu, xây dựng cá tính cho nó địi hỏi thời gian, tính kiên trì và bền bỉ. Bao giờ đó cũng là một quá trình kéo dài nhiều năm.
_ Nguyên tắc phân biệt :
Sự phân biệt là kết quả một chính sách Marketing thành cơng. Nó đem lại cho nhãn hiệu có cá tính, khẳng định riêng biệt của nó, xác định cho nó trƣớc mắt ngƣời tiêu dùng một tính chất khơng thể bắt chƣớc.
_ Nguyên tắc rõ ràng :
Một thông tin tốt phải rõ ràng nó phải dựa trên những tƣ tƣởng và giản dị … một chiến lƣợc quá rắc rối và cách biện luận tinh vi với các nguyên tắc vận hành quá phức tạp có nguy cơ đem lại những kết quả thảm hại, đối với xí nghiệp dịch vụ nguyên tắc này rất quan trọng, tƣơng ứng với tính giản dị của dịch vụ, của những biểu giá phải có thơng tin rõ ràng sang sủa.
_ Nguyên tắc thực tế :
Nguyên tắc này chặt chẽ hơn là về quảng cáo, có liên quan với các mục đích và phƣơng tiện. Khơng nên có những mục tiêu q lớn so với các phƣơng tiện có đƣợc.
_ Nguyên tắc dễ chuyển biến :
Một số chiến lƣợc phải có thể thích ứng mà khơng mất sức mạnh của nó trong các hình thức thơng tin khác nhau cũng nhƣ trong các phƣơng tiện thông tin khác nhau.
_ Nguyên tắc ăn khớp : Hoạt động xúc tiến phải đƣợc ăn khớp với các hoạt động
32
_ Nguyên tắc nội bộ có thể chấp nhận : Nói chung thơng tin cùng các thơng báo của
nó phải đƣợc nghe thấy và hiểu không chỉ bởi những ngƣời tiêu dùng, mà cịn bởi cơng chúng bên trong cơng ty nhƣ nhân viên …nguyên tắc này hoàn toàn căn bản đối với một đơn vị tổ chức kinh doanh bảo hiểm bởi vì phần tử cuả xúc tiến khơng phải là nhỏ nhất sẽ đƣợc thực hiện bởi nhân viên tiếp xúc trực tiếp với khách hàng. Trên đây là 8 nguyên tắc trong chiến lƣợc làm cho chiến lƣợc xúc tiến thành công. Tuy nhiên, 8 nguyên tắc này không phải là điều duy nhất làm cho chiến lƣợc thành cơng mà nó chỉ là điều kiện cần nhƣng chƣa đủ của thành công.