Chi1n lược s9n phẩm là một trong nhIng thành tố quan trCng trong chi1n lược Marketing- Mix, nV gVp ph@n giúp doanh nghiệp xâm nhập và xây dWng được th^ trư8ng vIng chắc cho cMc s9n phẩm c_a mình, đfng th8i nâng cao v^ th1 thương hiệu trong lòng ngư8i tiêu d`ng, cũng như tBo được lợi th1 khMc biệt đối v/i cMc đối th_ cBnh tranh đang hoBt động trên th^ trư8ng. Thương hiệu The Body Shop đG rất thành công trong chi1n lược s9n phẩm c_a mình, hiện nay v/i việc sở hIu hơn 1200 s9n phẩm chăm sVc toàn diện cơ th> con ngư8i, thương hiệu v]n khơng ngừng cho ra cMc dịng s9n phẩm m/i hoàn thiện hơn, nhằm đMp Jng tối đa nhu c@u c_a khMch hàng. Đặc biệt là cho ra dòng s9n phẩm dành cho nam Maca Root For Men, th> hiện bư/c đột phM m/i c_a thương hiệu trong việc mở rộng th^ trư8ng s9n phẩm, khi mà cMc s9n phẩm chăm sVc sắc đẹp gi8 đây khơng chỉ cịn là c_a phMi nI, mà th^ trư8ng mỹ phẩm dành cho nam cũng c@n sW quan tâm đặc biệt.
Thông qua nhIng phân tDch chuyên sâu vH chi1n lược s9n phẩm mà The Body Shop đang Mp dụng cho dòng s9n phẩm Maca Root For Men c_a mình, chúng ta cV th> thấy được nhIng thành công nhất đ^nh c_a thương hiệu đối v/i dòng s9n phẩm dành cho nam này. CMc s9n phẩm trong dòng được s9n xuất từ cMc thành ph@n chDnh cV ngufn gốc qu?, an tồn và cV cơng dụng cao đối v/i ngư8i tiêu d`ng, cMc s9n phẩm rất đa dBng đMp Jng tối đa nhu c@u chăm sVc cơ th>. Không chỉ vậy, s9n phẩm còn cV m]u mG đơn gi9n, nam tDnh ph` hợp v/i th^ hi1u c_a nam gi/i. Ngoài ra, v/i cMc chi1n lược Marketing Mix ph` hợp, dòng s9n phẩm Maca Root For Men đG đ1n g@n hơn v/i khMch hàng tiHm năng c_a mình, cũng như khẳng đ^nh được v^ th1 trên th^ trư8ng mỹ phẩm dành chon am tBi Việt nam. Tuy nhiên, chi1n lược s9n phẩm c_a dòng s9n phẩm Maca Root For Men v]n còn tfn tBi một số nhIng khuy1t đi>m, như việc nhGn hiệu thi1t k1 quM dài khi1n ngư8i tiêu d`ng khV nhận bi1t s9n phẩm, hay thi1u cMc s9n phẩm 2 trong 1, hay 3 trong 1……. Ngư8i vi1t đG dWa trên cMc ki1n thJc b9n thân, và đH xuất ra cMc gi9i phMp ph` hợp nhất v/i thWc trBng c_a th^ trư8ng Việt Nam, v/i mục đDch giúp c9i thiện cMc chi1n lược nhằm đBt được hiệu qu9 cao hơn. Th^ trư8ng mỹ phẩm dành cho Nam tBi Việt Nam chỉ m/i ở giai đoBn đ@u, trư/c mắt v]n còn rất nhiHu khV khăn và thMch thJc, song n1u The Body Shop bi1t giI và phMt huy cMc th1 mBnh c_a mình, cũng như vận dụng tốt cMc chi1n lược Marketing-Mix sẽ giúp doanh nghiệp gặt hMi được nhiHu thành công hơn nIa trong tương lai.
65
DANH MỤC TI LIỆU THAM KHẢO
Tài liệu sMch
1. ThBc sU Ngô Th^ Thu (2011), Marketing căn bản, NXB Lao động – xG hội, TP Hf ChD Minh.
2. ThBc sU QuMch Th^ B6u Châu (2010), Marketing căn bản, NXB Lao động, TP Hf ChD Minh
3. GS.TS. Tr@n Minh ĐBo (2012), GiMo trình Marketing căn bản, Nhà Xuất b9n ĐBi hCc Kinh t1 quốc dân. TMi b9n l@n thJ 3
Tài liệu trWc tuy1n:
1. “The Body Shop” bMch khoa toàn thư mở, Wikipedia, 2011. Truy cập tBi:
http://vi.wikipedia.org/wiki/The_Body_Shop
2. “Mỹ phẩm Việt Nam và cuộc đấu 15000 tỷ đfng” Website VNExpreess.com. Truy cập tBi: http://kinhdoanh.vnexpress.net/tin-tuc/doanh-nghiep/my-pham- viet-va-cuoc-dau-15-000-ty-dong-3092586.html
3. “Mỹ phẩm nam chuy>n ngôi chuy>n gi/i” Website BrandVietnam.com. Truy cập tBi: http://www.brandsvietnam.com/6396-My-pham-nam-Chuyen-ngoi-
chuyen-gioi
4. “Th^ trư8ng mỹ phẩm: Nội ngoBi đHu vH v/i thiên nhiên” Website Doanhnhansaigon.com. Truy cập tBi: http://doanhnhanthanhdat.net/doanh-
nhan/thi-truong-my-pham-noingoai-deu-ve-voi-thien-nhien-11087.html
5. “Th^ trư8ng mỹ phẩm coi chừng chuy>n ngôi” Website: BrandVietNam.com. Truy cập tBi: http://www.brandsvietnam.com/5827-Thi-truong-my-pham-Coi-
chung-chuyen-ngoi
6. CMc thông tin vH s9n phẩm được lấy từ ngufn Wesite Thebodyshop.com.vn, Truy cập tBi: http://www.thebodyshop.com.vn/vn
66
Hà Huy Quang
0 0
GVHD: Ths. Ninh Đức Cúc Nhật Thực Hành Nghề Nghiệp 1
PHỤ LỤC
Hình 9nh tài liệu tham kh9o
Hình 1: Trang web chính thức của The Body Shop tại Việt Nam
67
Hình 3: Một số sản phẩm thuộc dịng sản phẩm Maca Root For Men.
68
Hà Huy Quang
0 0