3.1 Thơng tin m uẫ
3.1.1 Cơ cấu theo gi i tínhớ
Bảng 3. Cơ cấu theo gi i tínhớ Gi iớ tính S lố ượng Tỷ lệ Nữ 109 55% Nam 91 45% Hình 3. Cơ cấu theo gi i tínhớ
3.1.2 Cơ cấu theo nghề nghi pệ
Bảng 3. Cơ ấu theo nghề c nghi pệ
Ngh nghi pề ệ S lố ượng Tỷ lệ
Học sinh 53 26,5%
Sinh viên 115 57,5%
Đi làm 32 16%
Hình 3. Cơ cấu theo nghề nghi pệ
3.1.3 Thĩi quen tiêu dùng
Số chai trên 1 tu nầ Số lượng Tỷ lệ 13 122 61% 35 49 24,5% 57 20 10% >7 9 4,5%
Bảng 3. M t s lý do ngộ ố ười tiêu dùng thích u ng nố ước ng tọ
Lý do Số lượng Tỷ lệ
Cĩ s n trong gia đìnhẵ 46 13,57%
Được b n bè gi i thiạ ớ ệu 35 10,32%
Giải khát 123 36,3%
Do sở thích 103 30,38%
Tốt cho s c khứ ỏe 29 8,6%
Các lý do khác 3 0,83%
3.1.4 Mức đ yêu thích đ i v i các thộ ố ớ ương hi u nệ ước ng tọ
Hình 3. M c đ yêu thích đ i v i các thứ ộ ố ớ ương hi u nệ ước ng tọ
Khi được h i vỏ ề mức đ yêu thích đ i v i nộ ố ớ ước gi i khát thì Pepsi đả ược bình chọn nhi u nh t ti p sau dĩ là Coca, Sprite, Sting… Vì cịn là m t s n ph m m i nên ể ấ ế ộ ả ẩ ớ
độ yêu thích đối với sản phẩm cĩ thể chấp nh n đậ ược. Oishi C+ được yêu thích nhờ
vào hương vị tự nhiên và là th c u ng b sung vitamin C. M c đứ ố ổ ứ ộ được yêu thích của Oishi cĩ th nĩi kém so v i các thể ớ ương hi u nệ ước u ng khác nh Sting, Sprite, ố ư
SlTỷ lệ SlTỷ lệ 3.2 Các y u tế ố nhận bi t thế ương hi u nệ ước ng tọ 3.2.1 Mức độ nhận bi t thế ương hi u Oishi C+ệ Bảng 3. M c đứ ộ nhận biêt thương hi uệ Khơng bi tế Bi tế 41 20,5% 159 79,5% Bảng 3. M c đứ ộ ử dụng s n ph ms ả ẩ S lố ượng bi t và đã uế ống S lố ượng bi t nh ng ch a uế ư ư ống 135 84,9% 24 15,1%
Theo th ng kê tố ừ bảng 5.5 và 5.6, m c dù m c đ yêu thích c a Oishi C+ kém soặ ứ ộ ủ
với m t s các đ i thộ ố ố ủ ạnh tranh, nh ng v n đc ư ẫ ược nh n bi t r ng trên thậ ế ộ ị ườtr ng. Trong 200 ngườ ượi đ c kh o sát cĩ đ n 159 ngả ế ười bi t đ n Oishi C+ và cĩ đ n 84,9%ế ế ế
s ngố ười đã sử ụng qua.d
Bên c nh đĩ, cũng tạ ừ số liệu kh o sát đả ược, nhĩm đã ti n hành m t ki m đ nhế ộ ể ị
nh vỏ ới mong mu n tìm hi u xem li u gi i tính và nghố ể ệ ớ ề nghiệp cĩ nh hả ưởng đ nế
mức độ ận bi t thnh ế ương hi u c a Oishi C+ hay khơng?ệ ủ
Để tiến hành ki m để ịnh v n đấ ề thứ nhất, nhĩm đã đ t giặ ả thuy t:ế
Ta cĩ k t quế ả kiểm đ nh nhị ư sau:
Bảng