Sản ph m:ẩ
NGHỊ
Dựa vào k t quế ả khảo sát nghiên c u đứ ược, chúng tơi cĩ nh ng k t lu n sau đây:ữ ế ậ
Bao bì c n thi t kầ ế ế lại cho đ p m t đ thu hút gi i trẹ ắ ể ớ ẻ h n.ơ
Mức ga: nên gi m n ng đ ga ả ồ ộ ở mỗ ải s n ph m vì ngẩ ười tiêu dùng phàn nàn nồng đ ga quá nhi uộ ề
Thành ph n dinh dầ ưỡng: S n ph m đả ẩ ược đ nh v khá thành cơng vị ị ề bổ sung
vitamin C cho cơ thể. Vì v y v n gi hàm lậ ẫ ữ ượng vitamin C 140mg trong m i s nỗ ả
ph m.ẩ
Mùi v : Mùi vị ị được đánh giá là khá tự nhiên.
Độ ngọt v a ph iừ ả
Độ chua: Đa s người tiêu dùng thích v chanh dây h n vì nĩ cĩ đ chua phù ố ị ơ ộ
hợp, nên gi m đ chua c a s n ph m hả ộ ủ ả ẩ ương v chanh dây lị ại.
Kết lu n : Ch tiêu này đ t 70%ậ ỉ ạ
Hình nh đ i di nả ạ ệ
Theo k t quế ả bảng kh o sát cĩ đ n 47,8% bi t đ n hình nh đ i di n c a Osihi C+ả ế ế ế ả ạ ệ ủ
là S n Tùng MTP, đây là con s khá cao v i m t s n ph m m i c a Osihi, khi nh cơ ố ớ ộ ả ẩ ớ ủ ắ
đến Osihi người tiêu dùng v n thẫ ường nghĩ đ n s n ph m snack quen thu c thay vìế ả ẩ ộ
nước ng t cĩ gas. Th i đi m S n Tùng là đ i sọ ờ ể ơ ạ ứ ương hi u cho Osihi C+ anh là m tth ệ ộ
đại di n cũng đệ ược đ u đề ược thu hút được s quan tâm c a cơng chúng. Tuy nhiênự ủ
mức đ liên tộ ưởng đ n s n ph m khi th y S n Tùng ch 12,1%. Đi u này cho th yế ả ẩ ấ ơ ỉ ề ấ
Osihi c n tăng cầ ường m c đứ ộ phủ sĩng c a S n Tùng và s n ph m nủ ơ ả ẩ ước ng t Osihiọ
C+, như nhắc đ n H Hà ngế ồ ười ta nghĩ về Sunsilk
Kết lu n : Ch tiêu này ch a đ tậ ỉ ư ạ
Logo
Nhìn chung, s đáp viên ch n đúng logo c a Oishi C+ chi m 68,1 % đĩ cũng khơng ố ọ ủ ế
phải là m t con s cao nh ng đ i v i m t s n ph m m i nh C+ cũng khơng ph i làộ ố ư ố ớ ộ ả ẩ ớ ư ả
một con số ấp ở ức tth m ương đ i. M c đố ứ ộ ấ ượn t ng đ i v i logo chi m khoố ớ ế ảng 13,5%, s đáp viên cho ý ki n v logo khơng n tố ế ề ấ ượng và bình thường chi m tế ỷ lệ
tương đ i cao kho ng g n 30% trong 68,1% đáp viên ch n đúng logo. D a vào k tố ả ầ ọ ự ế
qu khả ảo sát cho th y, đấ ộ nhận bi t thế ương hi u c a ngệ ủ ười tiêu dùng d a vào Logoự
đối v i Oishi cịn ch a cao do s n ph m cịn m i trên thớ ư ả ẩ ớ ị ường, thtr ương hi u Oishi đãệ
in đ m trong ngậ ười tiêu dùng là m t lo i snack nào đĩ. Oishi c n t p trung thi t k vàộ ạ ầ ậ ế ế
chỉnh s a logo sao cho th t n tử ậ ấ ượng để ười tiêu dùng cĩ thể ứng thú t lúc nhìnng h ừ
vào Logo và tìm hi u vể ề sản ph m nhi u h n.ẩ ề ơ
Kết lu n: Ch tiêu đ t 70%ậ ỉ ạ
Quảng Cáo:
TVC qu ng cáo c a Oishi C+ đả ủ ược th ng kê qua các m u ph ng v n cĩ 63,3% ngố ẫ ỏ ấ ười đã xem, tuy nhiên l i cĩ 13,187% ngạ ười khơng nh và 23,516% ngớ ười ch a xem, đi uư ề
này cho ta th y đấ ược Oishi đã ch a th c s thu hút đư ự ự ược nhi u khách hàng thơng quaề
các đo n qu ng cáo. Song song v i các m u qu ng cáo trên truy n hình thì qu ng cáoạ ả ớ ẫ ả ề ả
thơng qua internet, qu ng cáo ngồi tr i, poster l i cĩ k t quả ờ ạ ế ả rất kh quan. Sả ố người bắt g p đặ ược hình nh c a Oishi C+ trên Youtube cao nh t là 97 ngả ủ ấ ười, ti p theo làế
hàng thành cơng thơng qua s phát tri n c a cơng ngh , n m b t đự ể ủ ệ ắ ắ ược số lượng l nớ
người sử ụng internet thay vì xem truy n hình nhd ề ư trước đây nên h đã cho quọ ảng
cáo r ng rãi và độ ược k t quế ả cao.
Qua k t qu đánh giá vế ả ề sự ấn tượng c a qu ng cáo Oishi C+, thì đã cĩ 39,7%ủ ả
người cho r ng bài hát, giai đi u, hình nh, thơng đi p hay,dắ ệ ả ệ ễ nhớ, dễ liên tưởng. Tuy rằng qu ng cáo c a Oishi C+ ch a th c sả ủ ư ự ự ấn tượng và được truy n t i r ng rãiề ả ộ
nhưng v i nh ng nh n xét c a nh ng ngớ ữ ậ ủ ữ ười đã xem thì Oishi C+ đã thành cơng trong việc t o n tạ ấ ượng, đ a đư ược thơng đi p t i ngệ ớ ười tiêu dùng.
Kết lu n : Ch tiêu đ t 50%ậ ỉ ạ
Slogan:
Slogan c a s n ph m Oishi C+ cịn ch a mang đ m nét thủ ả ẩ ư ậ ương hiêu , nĩ cịn mang tính ch t chung chung , và theo sấ ố
người nghe
liệu đánh giá thì nĩ ch a n i bư ổ ật ấn tương voi
Kết lu n : Ch tiêu đ t 40%ậ ỉ ạ
5.2Đề nghị
Chú tr ng l i các y u tọ ạ ế ố ảnh hưởng đ n s c mua c a ngế ứ ủ ười tiêu dùng là mùi v , baoị
bì … thay đ i cho phù h p . C n kh o sát tham dị ý ki n c a khách hàng đổ ợ ầ ả ế ủ ể đưa ra kết qu phù h pả ợ
Xây d ng l i solo c a s n ph m đự ạ ủ ả ẩ ể nổ ậi b t cĩ tính ch t riêng c a s n ph m khơngấ ỉ ả ẩ
nhạt nhịa v i các s n ph m khác. C n đ u tớ ả ẩ ầ ầ ư
truyền thơng sâu r ng hơn ộ
về
s nả
phẩm , luơn luơn đ logo slogan c a s n ph m để ủ ả ẩ ược n i b t. Các băng rơn áp phícổ ậ
luơn luơn đ slogan và logo ra n i b t xuyên su t các ho t đ ng bao bì t đĩ kh c ghiể ổ ậ ố ạ ộ ừ ắ
Thay đ i ngổ ườ ại đ i di n đệ ể nổ ậi b t mà khơng bị hiện tượng đ i di n c a mìnhạ ệ ủ
mà liên tưởng đ n s n ph m khác. L a ch n ngế ả ẩ ự ọ ườ ại đ i di n cĩ nh hệ ả ưởng nhưng
khơng b quá g n mác thị ắ ương hi u khác.ệ