CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ TRUYỀN THÔNG
3.1 Thành công bứt phá từ chiến lược truyền thông nước ngọt Mirinda
Có thể nói, những năm vừa qua Mirinda đã thực hiện rất nhiều chiến dịch truyền thông mong muốn đưa thương hiệu Mirinda đến được công chúng mục tiêu, khẳng định được sự khác biệt trong bức tranh rộng lớn của nước ngọt có gas, và thậm chí là tạo ấn tượng tích cực cho 2 dịng sản phẩm mới - Mirinda Soda Kem và Mirinda Đá Me nhằm khơi gợi sự quan tâm mua hàng của người tiêu dùng.
Tuy nhiên, trong số đó, khi nhắc đến Mirinda, người tiêu dùng khơng thể nào quên Chiến dịch Campaign vào dịp Tết 2019 “ Mirinda - Chuyện cũ bỏ qua”. Đặc biệt, “Chuyện cũ bỏ qua” – MV được săn đón nhất thời điểm bấy giờ với thông điệp ý nghĩa, giai điệu bắt tai cùng sự góp mặt của ca sỹ nổi tiếng ca sĩ Bích Phương giúp MV chỉ sau 3 tuần ra mắt đã “ẵm trọn” 30 triệu lượt view. Sau chiến dịch này, Mirinda đã có những thành cơng bứt phá mà đáng để các đối thủ cạnh tranh lo ngại:
(1) Tăng cường ý nghĩa và giá trị thương hiệu “Tết cười thả ga”
MV đạt kỷ lục hơn 100 triệu lượt xem (trên Youtube và Facebook), 60% trong số đó là view tự nhiên (organic) và tỷ lệ duy trì người xem (retention) đạt mức cao ngất ngưởng - 60% (gấp đôi so với mức thông thường).
1 triệu lượt tương tác trên các trang mạng xã hội (theo báo cáo từ BuzzMetrics). Bài hát leo lên vị trí số 1 trên bảng xếp hạng các bài hát phổ biến nhất.
Tỷ lệ tương tác tích cực cao nhất trong ngành hàng đồ uống (187k–23k)
Mirinda đứng đầu trong bảng xếp hạng quảng cáo của Millward Brown với điểm thuyết phục (persuasion) cao nhất.
Phong trào #chuyencuboqua tạo cảm hứng cho hàng trăm “nội dung ăn theo” (User-generated content) khác trên cộng đồng Facebook và TikTok với các hình thức khác nhau như: video phản ứng, hài chế, vũ đạo…
(2) Tăng lượng tiêu thụ Mirinda trong mùa Tết
Kết quả kinh doanh đạt kỷ lục: doanh thu tăng vọt 55.4% - kéo theo sự tăng trưởng 12% của tồn ngành hàng nước ngọt có ga.
Chiến dịch đã chính thức đưa Mirinda trở thành thương hiệu nước uống có ga lớn nhất trong danh mục đầu tư của Suntory Pepsico nói riêng và là một trong những thương hiệu lớn nhất trong ngành hàng nói chung.
Đồng thời, chính chiến dịch này cũng là bệ phóng cho sự thành công tiếp theo của Campaign Tết 2020 “ Mirinda - Aii chuyện cũng bán không?”.