CHƯƠNG 1 : CƠ SỞ LÝ THUYẾT
2.1. Lịch sử hình thành và phát triển Công ty Cổ phần Truyền Thông Quốc Tế
TRUYỀN THƠNG QUỐC TẾ SAO MAI
2.1.1. Lịch sử hình thành
Công ty CP Truyền thông Quốc tế Sao Mai được thành lập ngày 05 tháng 02 năm 2016 theo giấy phép kinh doanh do công an TP.HCM cấp.
Tên công ty: Công ty Cổ phần Truyền thông Quốc tế Sao Mai (Sao Mai International Media Corp)
Vốn điều lệ: 1.710.000.000 đồng
Địa chỉ trụ sở chính: Số 72, đường T4B, phường Tây Thạnh, quận Tân Phú, thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam
Với nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực truyền thông, đến nay công ty CP Truyền thông Quốc tế Sao Mai đã trở thành một công ty chuyên nghiệp trong lĩnh vực phát triển thương hiệu và truyền thông. Lấy con người làm gốc, công ty CP Truyền thông Quốc tế Sao Mai tự hào với đội ngũ chuyên gia tài giỏi, có nhiều kinh nghiệm trong và ngồi nước. Cùng đội ngũ những nhân sự giỏi về chuyên môn, năng động, sáng tạo, tràn đầy đam mê và giàu kinh nghiệm trong lĩnh vực truyền thông. Với bề dày kinh nghiệm và nguồn lực vững mạnh CP Truyền thông Quốc tế Sao Mai đã thành công với rất nhiều dự án, đồng thời luôn được đánh giá là đối tác có năng lực và uy tín trong lĩnh vực truyền thơng.
Ngồi ra, với mong muốn hỗ trợ ý tưởng phát triển thương hiệu Việt, giúp các doanh nghiệp Việt Nam có thêm tiếng nói, khẳng định vị thế, sức mạnh cạnh tranh trong nước. Từ kinh nghiệm và những con người chuyên nghiệp, cùng với phương châm ln đặt lợi ích của khách hàng song song với mình, cơng Ty CP Truyền
thông Quốc tế Sao Mai đã thiết lập được mối quan hệ cộng hưởng bền vững với hàng trăm đối tác trong tất cả các lĩnh vực.
2.1.2. Lĩnh vực hoạt động của cơng ty
Lĩnh vực chính của cơng ty Cổ phần truyền thông Quốc tế Sao Mai là cung cấp các dịch vụ quảng cáo về các ngành nghề như bán bn máy móc, thiết bị và phụ tùng máy khác.
2.1.3. Bộ máy tổ chức của công ty
Do công ty được thành lập với quy mô nhỏ nên bộ máy thành lập của công ty tương đối nhỏ gọn. Qua 6 năm hoạt động, số lượng nhân viên hoạt động trong công ty gồm 16 người làm việc trong các bộ phận chính. 100% nhân viên có trình độ đại học. Nhờ bộ máy nhỏ gọn cộng với khả năng sáng tạo, thích nghi cao của các nhân viên, công ty Cổ phần truyền thơng Quốc tế Sao Mai có lợi thế lớn trong việc quản lý và điều hành hoạt động sản xuất kinh doanh.
(Ngun: Phòng Nhân Sự)
2.1.4. Sản phẩm kinh doanh
Hiện tại, sản phẩm kinh doanh chính của cơng ty là dịch vụ truyền thông và quảng cáo thương mại, bao gồm:
Cung cấp dịch vụ quảng cáo trực tuyến cho các doanh nghiệp và tổ chức (quảng cáo trên nền tảng internet).
Giám đơếc Hành chính – kếế tốn - Ho t đ ng tài ạ ộ chính - T ch c hành ổ ứ chính – văn phịng Marketing - Nghiến c u ứ th trị ường - L p kếế ậ ho chạ - Kinh doanh Media - Biến t p ậ n i dungộ - Đôề h aọ Kỹỹ thu tậ - Kyỹ thu t ậ l p trìnhậ - Kyỹ thu t ậ m ng, máy ạ móc trong cơng ty
Dịch vụ truyền thông
PR qua mạng, thiết kế website cung cấp thông tin và quảng bá thương hiệu. Dịch vụ cập nhật thông tin cho website của các công ty, tổ chức. Dịch vụ cắt bấm. Ngồi ra, cơng ty cịn hoạt động trong lĩnh vực kinh doanh bán phần mềm máy tính, chuyển giao cơng nghệ và là đại lý cung cấp dịch vụ internet.
2.1.5. Kết luận hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty trong thời gian 2018-2020 2018-2020
BẢNG 1:BÁO CÁO HOẠT ĐỘNG KINH DOANH GIAI ĐOẠN (2018-2020) (Đvt: nghìn đồng)
Mã số Chỉ tiêu 2020 2019 2018
1 Doanh thu bán hàng và cung cấp
dịch vụ 865,100,000 859,661,500 816,442,500
2 Các khoản giảm trừ doanh thu - - -
10 Doanh thu thuần về bán hàng và
cung cấp dịch vụ 865,100,000 859,661,500 816,442,500 11 Giá vốn hàng bán 522,280,470 457,755,533 434,491,579 20 Lợi nhuận gộp về bán hàng và
cung cấp dịch vụ 342,819,530 401,905,967 381,950,921 21 Doanh thu hoạt động tài chính 7,617,000 20,812,000 11,746,000
22 Chi phí tài chính - - -
25 Chi phí bán hàng - - -
26 Chi phí quản lý doanh nghiệp 128,953,585 186,521,817 158,004,302 30 Lợi nhuận thuần từ hoạt động
kinh doanh 221,482,945 236,196,150 235,692,619
31 Thu nhập khác - - -
32 Chi phí khác - - -
40 Lợi nhuận khác - - -
50 Tổng lợi nhuận kế tốn trước thuế 221,482,945 236,196,150 235,692,619 51 Chi phí TNDN hiện hành 44,296,589 47,239,230 47,138,524
52 Chi phí TNDN hỗn lại - - -
60 Lợi nhuận sau thuế TNDN 177,186,356 188,956,920 188,554,095 Nguồn: Phịng kế tốn
Qua số liệu trên ta có thể thấy, nhìn chung doanh thu của cơng ty tăng đều qua 3 năm. Năm 2019 đạt 859,661,500 nghìn đồng tăng 5.29% so với năm 2018 là 816,442,500 nghìn đồng. Năm 2020 là năm đạt doanh thu cao nhất trong 3 năm với mức doanh thu 865,100,000 nghìn đồng tăng 0.63% so với năm 2019. Chứng tỏ bên cạnh sự phát triển về kinh tế - xã hội của cả nước thì cơng ty đã đề ra các chính sách bán hàng, thu hút khách hàng rất tốt. Kết hợp với đó là đội ngũ nhân viên chuyên nghiệp khi doanh số bán hàng hàng năm đều tăng trưởng đều, tích cực.
Tuy nhiên, lợi nhuận sau thuế TNDN của cơng ty lại có xu hướng giảm. Cụ thể là năm 2020 là 177,186,000 đồng giảm 7,23% so với năm 2019. Nguyên nhân của việc giảm lợi nhuận qua các năm là do chi phí nguyên vật liệu tăng dẫn đến giá vốn hàng bán tăng. Năm 2019 có chi phí của giá vốn hàng bán là 457,755,533 đồng tăng 5,35% so với năm 2018 và năm 2020 là 522,280,470 đồng tăng 14% so với năm 2019.
Do ảnh hưởng của nền kinh tế đang trên đà đi xuống và tác động của đại dịch Covid 19 nên làm giảm sản sản lượng tiêu thụ dịch vụ quảng cáo dẫn đến doanh thu hoạt động tài chính của cơng ty bị giảm từ 20,812,000 đồng (năm 2019) xuống 7,617,000 đồng (năm 2020) giảm 63,4%. Từ đó lợi nhuận gộp về bán hàng và cung cấp dịch vụ của công ty cũng giảm từ 401,905,967 đồng (năm 2019) xuống 342,819,530 đồng (năm 2020) tức giảm 14,71% so với năm trước.
Dưới tác động của môi trường vĩ mô, công ty đã cắt giảm nhân sự nhằm nâng cao lợi nhuận. Cụ thể, năm 2019 với mức chi phí quản lý doanh nghiệp là 186,521,817 đồng giảm 30,8% so với năm 2020 là 128,953,585 đồng.
Thông qua bảng báo cáo kết quả hoạt động kinh doanh của công ty CP truyền thông Quốc tế Sao Mai, ta có thể thấy cơng ty đã có mức tăng trưởng về doanh thu khá cao. Tuy nhiên vì ảnh hưởng của kinh tế, lạm phát và đại dịch bùng phát dẫn đến chi phí nguyên vật liệu tăng làm giá vốn hàng bán tăng khiến lợi nhuận của công ty giảm dần qua các năm. Tuy nhiên công ty đã giảm tối đa mức chi phí quản lý doanh nghiệp cũng như tìm các nhà cung ứng khác để tối đa hóa lợi nhuận cơng ty đạt được.
2.2. PHÂN TÍCH ẢNH HƯỞNG MƠI TRƯỜNG NGOẠI VI ĐẾN HOẠT ĐỘNG KINH DOANH CỦA DOANH NGHIỆP
2.2.1. Tác động của môi trường vĩ mô
2.2.1.1. Yếu tố về kinh tế
Năm 2020 được xem là một năm của những khó khăn và thách thức lớn đối với kinh tế thế giới nói chung, trong đó có Việt Nam. Kinh tế thế giới được dự báo suy thoái nghiêm trọng nhất trong lịch sử, tăng trưởng của các nền kinh tế lớn đều giảm sâu do ảnh hưởng tiêu cực của dịch Covid-19. Tuy nhiên, kinh tế Việt Nam vẫn duy trì tăng trưởng với tốc độ tăng GDP ước tính đạt 2,91%.
Dịch Covid-19 diễn biến phức tạp, làm gián đoạn hoạt động kinh tế – xã hội của các quốc gia trên thế giới; xung đột thương mại Mỹ – Trung vẫn tiếp diễn. Trong nước, thiên tai, dịch bệnh tác động không nhỏ tới các hoạt động của nền kinh tế và cuộc sống của người dân; tỷ lệ thất nghiệp, thiếu việc làm ở mức cao. Tuy nhiên, với những giải pháp quyết liệt và hiệu quả trong việc thực hiện mục tiêu kép “vừa phòng chống dịch bệnh, vừa phát triển kinh tế – xã hội”, kinh tế Việt Nam vẫn đạt kết quả tích cực với việc duy trì tăng trưởng. Mặc dù tăng trưởng GDP năm 2020 đạt thấp nhất trong giai đoạn 2011-2020 nhưng trước những tác động tiêu cực của dịch Covid-19 thì đó là một thành cơng của nước ta với tốc độ tăng thuộc nhóm nước cao nhất thế giới. Cùng với Trung Quốc và Myanmar , Việt Nam là một trong ba quốc gia ở châu Á có mức tăng trưởng tích cực trong năm nay; đồng thời quy mô nền kinh tế nước ta đạt hơn 343 tỷ USD, vượt Singapo (337,5 tỷ USD) và Malaysia (336,3 tỷ USD), đưa Việt Nam trở thành quốc gia có nền kinh tế lớn thứ 4 trong khu vực Đông Nam Á (sau Indonesia 1.088,8 tỷ USD; Thái Lan 509,2 tỷ USD và Philipin 367,4 tỷ USD).
Bên cạnh đó, năm 2020 được coi là thành cơng trong việc kiểm sốt lạm phát. Bình qn năm 2020, CPI tăng 3,23% so với năm 2019; trong đó: CPI khu vực thành thị tăng 2,91%, khu vực nông thôn tăng 3,53% so với năm 2019. Lạm phát cơ bản năm 2020 tăng 2,31% so với năm 2019. Kết thúc năm 2020, kinh tế Việt Nam đã có điểm sáng với tốc độ tăng trưởng khả quan, các chỉ số vĩ mô được đảm bảo.
Trong đó, mục tiêu tăng trưởng GDP và kiềm chế lạm phát đã được khống chế ở mức tăng dưới 4% như Quốc hội đã đề ra từ đầu năm.
Dưới tác động của nền kinh tế dẫn đến sự thay đổi trong hành vi mua sắm của người tiêu dùng, các sự kiện lớn và sự phục hồi kinh tế đã thúc đẩy hầu hết các doanh nghiệp trong thị trường tăng ngân sách quảng cáo. Điều này giúp doanh thu hoạt động bán hàng của công ty Cổ phần Truyền thông Quốc tế Sao Mai duy trì ổn định và có xu hướng tăng lên. Tuy nhiên, do lạm phát nên mức chi phí về giá vốn hàng bán mà cơng ty bỏ ra cịn tương đối cao dẫn đến lợi nhuận thấp.
2.2.1.2. Yếu tố chính trị và pháp luật
Lực lượng chính trị bao gồm các yếu tố như:
Hệ thống chính trị, xu hướng đối ngoại: Việt Nam có 1 hệ thống chính trị ổn định, gắn kết. Bên cạnh đó, Việt Nam đang tăng cường hợp tác song phương, ngoại giao đa phương hỗ trợ cho các cơng ty nước ngồi dễ dàng thâm nhập vào thị trường.
Vai trị điều tiết của chính phủ: chính phủ đã điều tiết nền kinh tế thơng qua các chính sách tài chính, tiền tệ, thuế và chương trình chi tiêu.
Chính sách cơng, thủ tục hành chính ... Lực lượng pháp luật: bao gồm các yếu tố như:
Hệ thống tòa án, văn bản quy phạm pháp luật: đưa ra các quy định ràng buộc địi hịi các cơng ty phải chấp hành.
Hệ thống luật thương mại, các hoạt động sáp nhập và mua lại (M&A), ... giúp hỗ trợ các doanh nghiệp nước ngoài.
Việt Nam là 1 quốc gia có nền chính trị ổn định và được chính phủ thắt chặt về các quy định của pháp luật. Tính đến cuối năm 2011, Việt Nam đã tham gia 8 Hiệp định khu vực thương mại tự do. Việt Nam được hưởng nhiều ưu đãi, trong đó giảm tất cả các rào cản thuế quan và phi thuế quan đối với tất cả các hàng hóa thương mại; khơng chịu thuế chống bán phá giá; dỡ bỏ rào cản đối với hầu hết các loại hình thương mại dịch vụ... Tuy nhiên, bên cạnh những lợi thế mà Hiệp định mang lại thì
cịn khơng ít thách thức mà các doanh nghiệp Việt Nam phải đối mặt. Bởi việc dỡ bỏ rào cản thương mại sẽ tạo ra thất nghiệp cấu trúc trong ngắn hạn. Khi hội nhập vào thị trường toàn cầu, những thay đổi của hoạt động thương mại dẫn đến tình trạng thất nghiệp trong từng thời điểm nhất định. Môi trường cạnh tranh sẽ trở nên khốc liệt hơn đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏ. Đặc biệt với các công ty làm về mảng truyền thông và quảng cáo cần nguồn nhân lực trẻ và có trình độ chun mơn cao, cơng ty phải tn theo các quy định như đăng thông tin phải đảm bảo tính xác thực, độ chính xác cao, khơng vi phạm bản quyền.
Các quy định của luật pháp, chính sách thuế, chính sách thương mại tạo nên rào cản khiến cơng ty chịu áp lực từ chi phí kinh doanh, các giao dịch thương mại dẫn đến tăng giá vốn hàng bán và giảm lợi nhuận sau thuế.
2.2.1.3. Yếu tố văn hóa – xã hội
Truyền thơng được định hướng bởi: mục đích truyền thơng, vai trị và vị trí xã hội, thái độ, giá trị, kinh nghiệm, niềm tin, ý kiến, khoảng cách thế hệ, kỳ vọng, kiến thức .... Ngày nay tồn cầu hóa đang diễn ra khắp nơi trên thế giới, việc truyền thơng khơng cịn trong phạm vi một quốc gia nữa. Sự đa dạng văn hóa nên cản trở q trình truyền thơng như: rào cản do từ ngữ, rào cản do thuật ngữ, rào cản gây ra bởi giọng điệu, rào cản do nhận thức khác nhau. Do đó, yếu tố văn hóa – xã hội ảnh hưởng sâu sắc đến việc kinh doanh của công ty.
Dân số của thế giới tăng lên ảnh hưởng đến nguồn nhân lực, đến đầu ra của cơng ty. Cơng ty có nguồn lực lượng lao động dồi dào và giúp xác định được quy mô thị trường.
Gia đình ảnh hưởng đến chất lượng, năng suất lao động cũng như hiệu quả lao động của nhân lực.
Tơn giáo ảnh hưởng đến văn hóa, đạo đức của mọi người trong việc chấp hành các quy định.
Văn hóa gồm phong tục, tập quán, lối sống… định hướng hành vi tiêu dùng. Nó chi phối các nhu cầu về chủng loại, chất lượng và hình thức
dịch vụ khiến công ty phải nghiên cứu để xem dịch vụ của mình đến khách hàng có phù hợp với nhu cầu, phong tục không.
2.2.1.4. Yếu tố khoa học – kỹ thuật và công nghệ
Đây là nhân tố ảnh hưởng mạnh mẽ, trực tiếp đến công ty và tác động đến hoạt động kinh doanh. Các thay đổi về công nghệ - kỹ thuật ảnh hưởng mạnh mẽ đến nhu cầu tương lai của 1 tổ chức về nhân lực. Các yếu tố công nghệ như:
- Lượng phát minh sáng chế và cải tiến khoa học – kỹ thuật tăng lên nhanh chóng làm bùng nổ về cuộc cách mạng thơng tin và truyền thơng.
- Trình độ tự động hóa, bi tính hóa trong khâu sản xuất, phân phối lưu thông và quản lý ngày càng cao hơn.
- Các phương tiện truyền thông và vận tải ngày càng hiện đại và rẻ tiền.
Khi công nghệ phát triển, cơng ty có điều kiện ứng ụng các thành tựu của công nghệ để tạo ra sản phẩm, dịch vụ có chất lượng cao hơn nhằm tăng doanh thu, nâng cao năng lực cạnh tranh. Bên cạnh đó, hệ thống quản trị cũng thay đổi về chiến lược kinh doanh trong khâu sản xuất, giới thiệu dịch vụ, rút ngắn thời gian thực hiện kế hoạch. Cơng nghệ được cải tiến thì bản chất cơng việc càng u cầu đến nhân lực có trình độ kĩ thuật chun môn cao. Công ty phải đổi mới về cơng nghệ kịp thời nếu khơng sẽ có nguy cơ bị tụt hậu, giảm năng lực cạnh tranh. Sự phát triển của cơng nghệ và những ứng dụng của nó đã cho ra đời các sản phẩm có mức độ tân tiến hơn qua hàng năm, đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng một cách tốt hơn.
Sự phát triển công nghệ cũng làm thay đổi hành vi và thói quen của con người, thị phần của báo giấy ngày nay đã bị thu hẹp bởi sự xuất hiện của máy tính và internet, điều kiện cho các trang báo ngày nay càng phát triển. Công nghệ cũng tạo điều kiện cho người người tiếp cận thông tin mọi lúc mọi nơi qua những công nghệ hiện đại và đa chức năng như: điện thoại thơng minh, máy tính bảng…
2.2.2. Tác động của mơi trường ngành