III. Đánh giá hoạt động quảng cáo của Motorola
2. Hoàn thiện về phơng thức,cách thức quảng cáo và sự kết hợp một cách
hiệu quả giữa các phơng tiện quảng cáo
2.1 Phát triển một kế hoạch về phơng tiện quảng cáo
Chức năng của kế hoạch hoá về phơng tiện quảng cáo tập trung vào sự trình bày tối đa cho khán giả, độc giả trong diện chú ý việc lựa chọn phơng tiện có thể tiếp cận tối đa đối tợng quan tâm sẽ giúp ngời lập kế hoạch giảm đ- ợc những lãng phí xuống mức tối thiểu
2.2 Phối hợp các phơng tiện quảng cáo nào là tốt nhất:
Những phơng tiện khác nhau có thể cung cấp cùng một tin tức cho những khách hàng tơng lai theo cách khác nhau. Có thể liên kết những phơng tiện quảng cáo sẵn có nh thế nào để có hiệu quả cao nhất.
Kết luận
Quảng cáo là một hoạt động quan trọng có vai trò không thể thiếu nó quyết định sự thành bại của một doanh nghiệp. Nếu quảng cáo có hiệu quả sẽ giúp cho khách hàng hiểu biết, tin tởng vào hàng hoá của doanh nghiệp, góp phần đẩy mạnh công tác tiêu thụ sản phẩm. Tuy nhiên đây là một hoạt động khó khăn và tốn kém đối với bất kỳ doanh nghiệp nào hoạt động trong cơ chế thị trờng.
Nhận thức đợc điều này nên trong quá trình học tập em đã đi sâu nghiên cứu và lựa chọn đề tài “Phân tích một số hoạt động quảng cáo của Công ty
Motorola Việt Nam ”.
Đề tài đã giải quyết đợc những nội dung và yêu cầu cơ bản sau:
- Về mặt lý luận: Đã trình bày một cách khái quát và có hệ thống những vấn đề lý luận cơ bản về hoạt động quảng cáo của doanh nghiệp.
- Về mặt thực tế: Đã đa ra những định hớng cơ bản cũng nh các biện pháp cụ thể nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động quảng cáo của Công ty Motorola Việt Nam.
Tuy nhiên trong tình hình đất nớc ngày càng phát triển nhanh nh hiện nay Công ty Motorola Việt Nam nói riêng và các Công ty khác nói chung để hoạt động kinh doanh có hiệu quả cao thì quảng cáo là một trong những hoạt động cần phải tiếp tục đợc nghiên cứu và hoàn thiện nhằm thu hút sự chú ý của khách hàng.
Cuối cùng em xin thành cảm ơn sự nhiệt tình chỉ bảo của thầy Vũ Huy Thông đã giúp đỡ em hoàn thành đề án này.
Tài liệu tham khảo
1. Quảng cáo lý thuyết và thực hành: Bộ môn Marketing Trờng Đại học KTQD
2. Quản trị Marketing - Philip Kotler - Nhà xuất bản thống kê 3. Kỹ thuật quảng cáo - Nhà xuất bản Thành phố Hồ Chí Minh.
Mục lục
Trang
Lời mở đầu...1
Phần 1: Quảng cáo - Vai trò của quảng cáo trong nền kinh tế thị trờng...1
Phần I 2 Quảng cáo - Vai trò của quảng cáo trong nền kinh tế thị trờng...2
1. Các khái niệm về quảng cáo ...2
2. Vai trò của quảng cáo ...3
3. Chức năng của quảng cáo:...3
3.1- Chức năng truyền bá:...3
3.2- Chức năng gợi dẫn:...3
3.3- Chức năng giáo dục...4
3.4- Chức năng tiết kiệm:...4
3.5- Chức năng thúc đẩy tiêu dùng:...4
Phần II 6 Phân tích một số hoạt động quảng cáo của Motorola Việt Nam...6
I. Khái quát về công ty Motorola Việt Nam ...6
II.Các quyết định về một chơng trình quảng cáo ...7
1 Xác định về mục tiêu quảng cáo ...7
1.1 Quảng cáo thông báo...7
1.2 Quảng cáo thuyết phục:...7
1.3 Quảng cáo nhắc nhở...7
2. Quyết định về ngân sách quảng cáo ...8
2.1 - Phơng pháp xác định chi phí theo tỷ lệ phần trăm doanh số bán ...8
2.2 - Phơng pháp mục đích và nhiệm vụ của quảng cáo...8
2.3 - Một số phơng pháp dự kiến ngân sách quảng cáo khác...9
3. Quyết định về thông điệp quảng cáo...9
4. Quyết định về phơng tiện truyền thông...11
4.1- Quảng cáo trên báo...11
4.2- Quảng cáo trên tạp chí ...12
4.3- Quảng cáo trên đài phát thanh: ...13
4.4- Quảng cáo thông qua truyền hình...13
4.5- Phơng tiện quảng cáo ngoài trời, ngoài đờng và các phơng tiện khác...14
4.6 Quảng cáo qua sách nhỏ, mỏng, tờ rơi...16
5. Đánh giá hiệu quả quảng cáo:...17
III. Đánh giá hoạt động quảng cáo của Motorola...17
1. Đánh giá về nội dung quảng cáo ...17
2. ý niệm tổng quát từ ngữ và hình ảnh...18
3. Màu trong quảng cáo ...18
4. Phong cách, hình thức sử dụng thông điệp...19
Một số kiến nghị và giải pháp nhằm đẩy mạnh hoạt động quảng cáo
cho Motorola...20
1. Hoàn thiện về nội dung trình bày thông điệp quảng cáo ...20
1.1. Đối với quảng cáo qua phơng tiện in ấn...20
1.2 Đối với quảng cáo trên truyền hình:...23
1.3 Quảng cáo ngoài trời:...25
1.4 Quảng cáo tại điểm bán...25
2. Hoàn thiện về phơng thức,cách thức quảng cáo và sự kết hợp một cách hiệu quả giữa các phơng tiện quảng cáo ...26
2.1 Phát triển một kế hoạch về phơng tiện quảng cáo ...26
2.2 Phối hợp các phơng tiện quảng cáo nào là tốt nhất: ...26
Kết luận 27 Tài liệu tham khảo...28