III. Đánh giá hoạt động quảng cáo của Motorola
1. Hoàn thiện về nội dung trình bày thông điệp quảng cáo
1.3 Quảng cáo ngoài trời:
Một quảng cáo ngoài trời có hiệu quả phải đợc làm tốt 2 yếu tố sau: - Yếu tố hình ảnh: Để gây nên đợc sự chú ý tác động hình ảnh có thể là từ mầu sắc, hiệu quả ánh sáng và hình ảnh minh hoạ.
- Yếu tố về lựa chọn địa điểm: Việc lựa chọn một địa điểm cho áp phích ngoài trời là mật độ giao thông tuy nhiên chỉ nguyên giao thông thì không tạo ra đợc sự hấp dẫn đối với quảng cáo ngoài trời. Thông thờng có 4 yếu tố xác định địa điểm là: độ dài tiếp cận, tốc độ xe chạy, góc nhìn của áp phích và quan hệ của nó với các áp phích bên cạnh
♠ Độ dài tiếp cận: Khoảng cách mà từ đó địa điểm trở nên hoàn toàn dễ nhìn thấy nhất đối với những ngời đi đờng.
♠ Đặc điểm của địa điểm đặt áp phích: Tạo góc song song với đờng giao thông thì nó sẽ đợc quan sát khi xe đang chạy theo cả 2 hớng hay đặt chặn phía trớc tạo góc nhìn dễ thấy vì ô tô tiếp cận theo một hớng nó đợc đặt bên ngoài vòng cung hay ở chỗ ngoặt đột ngột.
♠ Các vùng lân cận xung quanh: Có gần trung tâm mua hay không? Có sự cạnh tranh từ các biển quảng cáo của vùng xung quanh không? Biển quảng cáo có ở gần đèn giao thông không?.
Đói với Motorola thờng chỉ áp dụng hình thức đặt các biển Neon tại các điểm bán mà các biển này thì quá nhỏ không gây đợc sự chú ý của công chúng đó Motorola nên đặt các biển tấm lớn trên đờng cao tốc hay các ngã t giao thông.
