Chương 6 Hoạch định kế hoạch marketing
6.2. Chương trình hành động
6.2.3. Giai đoạn 2: Chào mừng năm học mới 2020 (T8 T11/2020)
6.2.3.1. Tổ chức trao học bổng tiếp sức đến trường cho trẻ em nghèo ở Hà Nội
Thời gian: từ 01/09/2020 – 31/11/2020
Địa điểm: tại các trường học trên địa bàn Hà Nội
Chi phí dự kiến: 1.000.000.000 đồng (gồm 150 suất học bổng, mỗi suất trị giá 5.000.000 đồng kèm theo nhiều phần quà tặng bao gồm: sách vở, đồ dùng học tập và sữa)
1. Tổ chức cuộc thi ảnh “Khoảnh khắc mùa tựu
trường”
- Thời gian: Cuộc thi diễn ra từ ngày 01/09/2020 đến hết ngày 15/10/2020
- Cách thức tham gia: Phụ huynh sẽ đăng hình ảnh lựa chọn dự thi của con cùng với một trong những sản phẩm của Vinamilk lên tường của Vinamilk - Khoảnh khắc mùa tựu trường kèm theo các thông tin sau về cho ban tổ chức:
+ Họ và tên của bé
+ Ngày tháng năm sinh của bé
- Ban tổ chức sẽ tổng hợp và lựa chọn ra bức ảnh có số điểm cao nhất
- Cách thức tính điểm 50% điểm bình chọn của khán giả và 50% điểm chấm của ban tổ chức
1 like = 1 điểm 1 Share = 2 điểm
- Giải thưởng:
1 giải nhất: Tiền mặt trị giá 10.000.000 đồng cùng một năm sử dụng sữa miễn phí
2 giải nhì: Tiền mặt trị giá 5.000.000 đồng cùng một năm sử dụng sữa miễn phí
Giải “Khoảnh khắc được u thích nhất” (do khán giả bình chọn): Tiền mặt trị giá 5.000.000 đồng và voucher mua hàng trị giá 100.000 đồng
Giải “Phát biểu ấn tượng nhất” (do ban tổ chức bình chọn): Tiền mặt trị giá 3.000.000 đồng và voucher mua hàng trị giá 500.000 đồng
Chi phí dự kiến: 50.000.000 đồng
2. Quảng cáo trên truyền hình
- Chạy TVC quảng cáo trong 30s. Trong đó 20s giới thiệu về sản phẩm, 10s giới thiệu về chương trình
- Kênh quảng cáo: VTV3
- Lịch phát sóng:
Từ ngày 01/09/2020 đến ngày 30/09/2020: Quảng cáo 1 lần/ngày vào lúc 19h55 (sau bản tin thể thao 24/7): 100.000.000 đồng/lần
Chi phí quảng cáo 1 tháng: 3.000.000.000 đồng/tháng Từ 1/10/2020 đến 31/07/2020: Quảng cáo mỗi ngày 2 lần vào các khung giờ
+ 12h00 - 13h00 từ (thứ 2 đến thứ 6: 40.000.000 đồng/ngày; thứ 7: 70.000.000 đồng/ngày; chủ nhật: 80.000.000 đồng/ngày)
+ 19h55 (sau bản tin thể thao 24/7): 100.000.000 đồng/ngày Chi phí quảng cáo 1 tháng: 4.200.000.000 đồng/ tháng Từ 01/11/2020 đến 31/11/2020: Quảng cáo tất cả các ngày trong tuần trong khung giờ:
+ 11h - 11h55 (thứ 2 đến thứ 6): 20.000.000 đồng/ ngày. Khoảng 11h50 - 12h (thứ 7 và chủ nhật): 50.000.000 đồng/ ngày
Chi phí quảng cáo một tháng: 8.000.000.000 đồng/ tháng (Bảng giá quảng cáo VTV3: https://vietstarmax.vn/vi/bao-gia- vtv/bang-gia-quang-cao-tren-vtv3.html)
- Chi phí thiết kế lại TCV: 80.000.000 đồng
Tổng chi phí cho quảng cáo truyền hình: 8.080.000.000 đồng
sản phẩm
- Thời gian: từ 01/09/2020 đến 31/11/2020 Chi phí dự kiến: 90.000.000 đồng/tuần
Tổng chi phí quảng cáo: 1.080.000.000 đồng
4. Chạy Banner quảng cáo trên các trang web
Chạy Banner trên Yan news trong khoảng 3 tuần trước mỗi sự kiện được tổ chức cho tới khi kết thúc sự kiện.
- Thời gian: 01/09/2020- 31/11/2020
- Chi phí: 5 bài đăng trên Yan news vị trí “Tiêu điểm”: 18.000.000 đồng/1 bài; đăng banner Yan news “Right banner 2” trong vòng 15 tuần: 25.000.000 đồng
(Bảng quảng cáo trên Yan news: http://vietquangcao.org/bao- gia-quang-cao-yan-news-2017-1702.html)
Chi phí quảng cáo: 465.000.000 đồng
Chạy Banner trên trang báo điện tử kenh14.vn trong khoảng 3 tuần trước mỗi sự kiện được tổ chức cho tới khi kết thúc sự kiện.
- Chi phí: 5 bài đăng bài trên Kênh 14 loại “Đặc biệt”: 30.000.000 đồng/1 bài
(Bảng quảng cáo trên kenh14.vn: https://brandcom.vn/bang- gia-quang-cao-tren-bao-dien-tu-kenh14-vn/)
Chi phí quảng cáo: 300.000.000 đồng
Tổng chi phí quảng cáo: 665.000.000 đồng
5. Tổ chức chương trình tết trung thu cho trẻ em mầm
non
- Thời gian diễn ra: 13/09/2020
- Địa điểm: Tại 1 số trường mầm non trên địa bàn Hà Nội
- Chi phí tổ chức: 1.000.000.000 đồng