Chương 6 Hoạch định kế hoạch marketing
6.2. Chương trình hành động
6.2.4. Giai đoạn 3:
6.2.4.1. Tổ chức chương trình tặn quà cho khách hàng thân thiết
Thời gian: 15/12/2020-30/12/2020
Quà tặng bo gồm 1 bộ lịch treo tường + voucher mua hàng trị giá 500.000đ
Chi phí dự tính: 1.000.000đ
6.2.4.2. Chương trình khuyến mại “Tết Vinamilk – Tết vui đủ điều”
Thể lệ chương trình: trong thời gian khuyến mại khách hàng mua bất kỳ sản phẩm sữa tươi nào của Vinamilk sẽ có cơ hội trúng giải thưởng khi có 1 tem trúng thưởng đính kèm sản phẩm khuyến mãi.
- Cơ cấu giải thưởng: St t Tên giải thưởn g Nội dung giải thưởng Trị giá giải thưởng Số giải Tổng giá trị 1 Giải nhất 1 căn hộ chung cư 1.500.000.000đ 1 1.500.000.0 00đ 2 Giải nhì Máy ảnh 15.000.000đ 20 300.000.00 0đ 3 Giải ba Tủ lạnh 5.000.000đ 45 225.000.00 0đ 4 Giải khuy ến khích Một lốc sữa tươi tiệt trùng 100% 180ml 29.000đ 5.000 145.000.00 0đ 2.170.000.0 00đ
6.2.4.3. Quảng cáo trên truyền hình
-Chạy TVC quảng cáo trong 30s. Trong đó 20s giới thiệu về sản phẩm, 10s giới thiệu về chương trình.
-Kênh quảng cáo : VTV3 -Lịch phát sóng:
+ Từ ngày 01/12/2020 đến ngày 31/12/2020: Quảng cáo 1 lần/ngày vào lúc 19h55 (sau bản tin Thể thao 24/7): 100.000.000 đồng/ngày
- Chi phí quảng cáo một tháng: 4.200.000.000 đồng/tháng
+ Từ 01/01/2021 đến 31/01/2021: Quảng cáo mỗi ngày 2 lần vào các khung giờ:
70.000.000 đồng/ngày; Chủ nhật: 80.000.000 đồng/ngày)
- 19h55 (sau bản tin thể thao 24/7): 100.000.000 đồng/ngày - Chi phí quảng cáo một tháng: 4.200.000.000 đồng/tháng
+ Từ 01/02/2021 đến 28/02/2021: Quảng cáo tất cả các ngày trong tuần trong khung giờ:
- 11h- 11h55 (thứ 2 đến thứ 6): 20.000.000 đồng/ngày. Khoảng 11h50-12h (thứ 7 và Chủ nhật): 50.000.000 đồng/ngày
- Chi phí quảng cáo một tháng: 8.000.000.000 đồng/tháng - Chi phí thiết kế lại TVC: 120.000.000 đồng
- Tổng chi phí cho quảng cáo truyền hình: 8.120.000.000 đồng
6.2.4.4. Quảng cáo qua Facebook
- Chạy quảng cáo facebook các bài viết, banner, video sản phẩm - Thời gian từ 01/12/2020 đến 28/02/2021
- Chi phí dự kiến: 90.000.000 đ/ tuần
- Tổng chi phí quảng cáo: 1.080.000.000 đ
6.2.4.5. Chạy quảng cáo video trên Youtube
Chi phí dự kiến: 500.000.000 đ
6.2.4.6. Chạy banner quảng cáo trên các trang web
Chạy banner quảng cáo trên Yan news trong khoảng 3 tuần trước mỗi sự kiện được tổ chức cho tới khi kết thúc sự kiện.
Thời gian: 01/12/2020 – 28/02/2021
Chi phí: 5 bài đăng trên Yan news vị trí “Tiêu điểm”: 18.000.000 đ/1 bài; đăng banner Yan news “Right banner 2” trong vịng 25.000.000 đ.
Chi phí quảng cáo: 465.000.000 đ
Chạy Banner trên trang báo điện tử Kenh14.vn trong khoảng 3 tuần trước mỗi sự kiện được tổ chức cho tới khi kết thúc sự kiện.
Chi phí: 5 bài đăng trên Kênh 14 loại “Đặc biệt”: 30.000.000đ/ bài Chi phí quảng cáo: 300.000.000đ
Tổng chi phí quảng cáo: 665.000.000 đ
6.2.4.7. Quảng cáo video, banner tại các trung tâm thương mại
- Vincom Bà Triệu:
- Chi phí 3 tháng: 512.400.000 đ
- Đặt biển quảng cáo tại lối vào hầm B1: 26.520.000 đ/tháng
- Chi phí 3 tháng: 79.560.000 đ
- Tổng chi phí: 592.060.000 đ
- Vincom Mega Mall Royal City:
- Đặt 4 biển quảng cáo trước cửa ra vào chính: 43.054.200/tháng/biển
- Chi phí 3 tháng: 516.650.400 đ
- Quảng cáo trên màn hình LED: 30.000đ/ 30s. Mỗi ngày phát 10 lần
- Chi phí 3 tháng: 27.000.000 đ
- Tổng chi phí: 543.650.400 đ