CHƯƠNG 4 : KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
4.2. Kiểm định sự khác biệt về ý định mua của các đối tượng khảo sát
Nhóm nghiên cứu sử dụng kiểm định sự khác biệt trung bình bằng phương pháp One-way ANOVA để kiểm tra xem có sự khác biệt về ý định mua của giới trẻ Hà Nội độ tuổi từ 18-30 giữa các đặc điểm về nhân khẩu học và thói quen hay khơng. Kết quả kiểm định cho thấy khơng có sự khác biệt trung bình nào về các đặc điểm nhân khẩu học và thói quen của các đối tượng khảo sát đến ý định mua của đồ uống của họ.
4.3. Khái quát mức đánh giá của đối tượng khảo sát đối với các thang đo trong mơ hình
Sử dụng phương pháp thống kê trung bình, sau khi phân tích dữ liệu, nhóm nhận thấy 6 biến quan sát có kết quả giá trị trung bình cao nhất là NT4, NT5, AH4, TD1, TD2 và TD3.
34
Hình 4.5. Kết quả thống kê trung bình
Nguồn: Tổng hợp từ nhóm nghiên cứu, 2021
Nhìn chung, mọi người đều nhận thức được tầm quan trọng, đồng thời có cái nhìn trách nhiệm với mơi trường và sức khỏe của chính mình, với hệ số trung bình 4,37 cho biến NT4 là Ống hút giấy thân thiện với môi trường hơn hẳn ống hút nhựa, và 3,95 cho biến NT5 là Ống hút giấy tốt cho sức khỏe hơn nhiều so với ống hút nhựa. Nhận thức ấy có lẽ bị ảnh hưởng do xu hướng hiện nay, cũng như việc báo đài và phương tiện truyền thông thường xuyên đưa tin về lợi ích của ống hút giấy, cũng như tác hại của ống nhựa (được thể hiện ở biến quan sát AH4).
Bên cạnh đó, việc các quán cà phê sử dụng ống hút giấy thay cho ống hút nhựa cũng tác động rất tích cực đến giới trẻ hiện nay, với điểm trung bình từ 3,93 - 4,13 cho 3 biến, TD1 (Tôi rất ủng hộ quán cà phê X chuyển sang sử dụng ống hút giấy), biến TD2 (Quán cà phê X luôn quan tâm đến sức khỏe khách hàng), và biến TD3 (Quán cà phê X luôn quan tâm đến các vấn đề môi trường). Họ cho rằng những quán cà phê này khơng chỉ quan tâm đến những lợi ích của khách hàng, giá trị cho cộng đồng mà đây,còn là một chiến lược Marketing độc đáo.
35