7. Kết cấu luận văn
2.3 Cách thức và quy trình thực hiện thơng tin chỉ dẫn đầu tư
2.3.1 Cách thức thực hiện thông tin chỉ dẫn đầu tư
Theo GS Trần Ngọc Thơ, Trưởng khoa tài chính doanh nghiệp, Đại học Kinh tế Tp.HCM, để chỉ dẫn - tư vấn có hiệu quả phải xác định được đối tượng mình chỉ dẫn - tư vấn là ai, trình độ học vấn thế nào, văn hóa ra sao,… để có cách thức chỉ dẫn - tư vấn hợp lý. Bên cạnh đó thì người chỉ dẫn - tư vấn đầu tư cho doanh nhân, nhà đầu tư cũng phải được “sàng lọc” một cách kỹ càng.
Qua khảo sát các bài báo trên 3 ấn phẩm cho thấy 3 điểm nổi bật trong dạng sản phẩm mang tính chất chỉ dẫn - tư vấn là:
Thứ nhất: Ngắn gọn, đơn giản
Viết ngắn gọn nhưng trình bày được nội dung thơng tin cần truyền đạt là một trong những xu hướng của báo chí hiện đại, mà lại phù hợp với bạn đọc là các nhà đầu tư doanh nhân. Với đối tượng này, thời gian ln rất ít ỏi, do vậy họ thường chỉ đọc lướt qua các tiêu đề và chỉ chuyên tâm đọc những thơng tin hấp dẫn, mang tính tị mị hoặc liên quan trực tiếp đế nghề nghiệp,
công việc, nhu cầu đầu tư, kinh doanh của họ. Mặt khác, báo chí phục vụ đối tượng này phải in ấn trên giấy chất lượng tốt, trọng lượng nặng. Do vậy, để chuyển tải nội dung và tạo sự thống trong trình bày thiết kế tạo sự hấp dẫn đòi hỏi bài viết phải cơ đọng, xúc tích, tránh diễn giải lê thê dài dịng.
Ngoại trừ Thời báo Kinh tế Sài Gịn có các bài viết dung lượng tối
thiểu 1.000-2.000 chữ, còn lại các bài viết trên Đầu tư và Thời báo Kinh tế
Việt Nam đều chỉ có dung lượng dưới 900 chữ, rất ít có những bài trên 1000
từ. Vì các bài này thường giới thiệu các lĩnh vực đầu tư rất cụ thể, kèm theo các u cầu, chỉ dẫn rõ ràng có thể trình bày dưới dạng box nên yêu cầu tòa soạn đặt ra với phóng viên thực hiện ln là “ngắn gọn, cơ đọng, đi thẳng vào vấn đề muốn trình bày”. Khi trình bày cần dẫn chứng cụ thể, nếu được cần có đối thoại, phỏng vấn trực tiếp với người có trách nhiệm về những chỉ dẫn đầu tư cụ thể càng tốt.
Việc thể hiện ngắn gọn, sử dụng câu đơn giản sẽ giúp bạn đọc, nhà đầu tư dễ nắm bắt vấn đề và dễ hiểu dễ thực hiện và triển khai nhanh
Thứ hai: Dễ hiểu, dễ nhớ
Theo GS Trần Ngọc Thơ, đã là thông tin chỉ dẫn thì cần sự dễ hiểu, dễ nhớ để nhà đầu tư dễ áp dụng. Muốn như vậy trong khâu truyền đạt cần chú trọng “bình dân” hóa chứ khơng “rẻ hóa” thuật ngữ kinh tế trong khi thực hiện truyền thơng. Có thể tham khảo mơ hình của Bloomberg; CNBC… kênh truyền thơng họ có thơng tin chỉ dẫn đầu tư rất rõ ràng và khơng mang tính quảng cáo, họ có quan điểm rõ ràng, chẳng hạn như có chuyên mục chỉ dẫn đầu tư vào vàng rất rõ ràng khơng chung chung. Họ cũng có những mục như về tiền tệ sẽ có chuyên gia hướng dẫn đầu tư vào loại ngoại tệ nào, bán loại ngoại tệ nào; Về vàng nên mua vàng hay bán vàng và vì sao; hoặc danh mục đầu tư vừa vàng vừa ngoại tệ thì nên mua loại nào, bán loại nào, cơ cấu đầu tư ra sao để sinh lợi ngắn hạn, sinh lợi dài hạn, mỗi một mục đích đầu tư
hóa có cao su; sắt; kẽm; dầu… đều được hướng dẫn và phân tích rất kỹ càng, theo cách dễ hiểu, dễ nhớ.
Xem trên mạng Washington Post; Finance Times… cũng có rất nhiều bài có thơng tin chỉ dẫn đầu tư được trình bày dưới dạng bài giới thiệu với người viết là những phóng viên rất uy tín, giới thiệu vùng miền đầu tư hấp dẫn, với văn phong dí dỏm, khu du lịch nào đó có dịch vụ tốt, món ăn ngon, có cơ hội đầu tư… các chỉ dẫn này được trình bày dưới dạng tiềm ẩn, theo khuynh hướng dẫn dắt người đọc thử nghiệm hoặc thực hiện làm theo, chứ khơng phải là chỉ dẫn được trình bày riêng biệt với chuyên mục riêng sẽ dễ bị hiểu là quảng cáo, hay PR trá hình, đơi khi sẽ phản tác dụng.
Thứ ba: Người tham gia chỉ dẫn
Đây là đối tượng vơ cùng quan trọng, vì uy tín cơ quan truyền thơng khi thực hiện chỉ dẫn-tư vấn hoàn toàn lệ thuộc vào yếu tố này. Người tham gia chỉ dẫn tư vấn có thể là chuyên gia, nhà báo và chuyên gia thực tế (nhà đầu tư có kinh nghiệm).
Những người tham gia trả lời là những chuyên gia thứ thiệt và cơ quan truyền thông đều giới thiệu rất chi tiết tiểu sử của những người này để tăng uy tín như họ đã học ở đâu? Họ làm việc bao nhiêu năm? Có những thành cơng gì? Kinh nghiệm ở những quỹ nào… Ở Việt Nam người chỉ dẫn đầu tư đôi khi lại khơng có kinh nghiệm gì hết, chỉ có tên là xuất hiện hoài nên được mời nên độ tin cậy gần như khơng có, thậm chí phản tác dụng dẫn đến thị trường có nhiều câu nói “tơi nghe chun gia đó nói tơi làm ngược lại thì thành cơng”.
Ngồi chun gia thì như chúng tơi đã phân tích ở chương 1, với các tác phẩm báo chí có nội dung chỉ dẫn – tư vấn, vai trò của nhà báo cũng không thể xem nhẹ. Nhà báo là người gắn trực tiếp với trang báo, hơn ai hết họ hiểu rõ mục tiêu mà trang báo hoặc cơ quan truyền thơng của mình hướng
tới. Hơn nữa, qua quá trình tác nghiệp, họ cũng cần am hiểu thêm về nhà đầu tư, doanh nhân những đối tượng họ sẽ chỉ dẫn - tư vấn. Do vậy nhà báo là nhà chỉ dẫn - tư vấn cũng là một điều đương nhiên.
Trên các ấn phẩm Thời báo Kinh tế Sài Gòn; Thời báo Kinh tế Việt Nam và báo Đầu tư vai trò của nhà báo thể hiện rõ nét, bởi dù các chuyên gia
viết bài thì cũng phải thơng qua sự biên tập của nhà báo mới lên trang xuất hiện trước cơng chúng. Song song đó, vai trị của nhà báo là rất quan trọng, họ phải là cầu nối, sàng lọc, tìm kiếm chuyên gia phù hợp, đặt vấn đề và triển khai một cách phù hợp với yêu cầu. Do vậy, nhà báo trong trường hợp này rất cần có kiến thức về đầu tư.
Và một đối tượng cũng có vai trị khơng kém phần quan trọng trong việc chỉ dẫn đầu tư chính là nhà đầu tư. Nhà đầu tư thực tế thành cơng nói – nhà đầu tư nghe là cách tuyên truyền rất hiệu quả cho cộng đồng các nhà đầu tư. Vì đấy là người thật, việc thật, nhà đầu tư, bạn đọc rất quan tâm đến những trải nghiệm thực tế của đối tượng này. Do trình độ nhà đầu tư, bạn đọc, người tiếp nhận ln thay đổi theo chiều hướng hình xốy trơn ốc đi lên. Do vậy, người tham gia chỉ dẫn đầu tư phải là người có uy tín, người càng thành cơng từ các thất bại thì uy tín trong chỉ dẫn sẽ càng cao vì đó là những kinh nghiệm xương máu với nhiều nhà đầu tư mà tiền đơn thuần khơng thể mua được. Do đó đây là hình thức rất cần phát huy trong thực hiện thông tin chỉ dẫn đầu tư.