Điểm mạnh chính Điểm mạnh phụ Trung bình Điểm yếu phụ Điểm yếu chính Những yếu tố cứng • Ổn định kinh tế X • Năng suất X • Chi phí X
• Quan niệm về sở hữu X
• Các dịch vụ và mạng lưới bổ trợ địa phương X • Cơ sở hạ tầng liên lạc X • Vị trí chiến lược X • Những hình thức khuyến khích X Những yếu tố mềm
• Phát triển theo hướng chuyên biệt X
• Chất lượng cuộc sống X
• Năng lực của lực lượng lao động và giới
chun mơn X
• Văn hố X
• Cá nhân X
• Cách quản lý X
• Tính linh hoạt và năng động X
• Trình độ nghiệp vụ trong các mối quan
hệ thị trường X
• Tinh thần sáng tạo kinh doanh X
(Nguồn: Marketing in Asian Places-Philip Kotler)
Từ khung đánh giá trên thì địa phương có những điểm mạnh, điểm yếu như sau:
Điểm mạnh
1. Có cơ cấu quản lý Nhà nước hoàn chỉnh;
2. Đã ban hành những văn bản pháp quy và qui định quan trọng;
3. Nguồn tài nguyên du lịch văn hóa, lịch sử và tín ngưỡng đặc sắc;
4. Vị trí địa lý chiến lược;
5. Đã có tên tuổi, thương hiệu mạnh;
6. Khả năng đầu tư qui mô vừa và nhỏ của các doanh nhân địa phương;
7. Sự phát triển của các cơ sở kinh doanh du lịch qui mô vừa và nhỏ;
8. Điều kiện hạ tầng tốt; 9. Nhu cầu du lịch nội địa lớn; 10. Đã xuất hiện nhu cầu du lịch
quốc tế;
Điểm yếu
1. Thiếu nhân viên chuyên trách trong các cơ quan và vị trí chủ chốt;
2. Thiếu một vài văn bản pháp quy quan trọng;
3. Sự chi phối của ngành du lịch nội địa chất lượng thấp;
4. Nguồn nhân lực chưa được đào tạo;
5. Sự cách biệt với các trung tâm du lịch chính trong khu vực;
6. Thiếu các phương tiện xử lý môi trường và công nghệ thân thiện; 7. Sự hợp tác mỏng manh giữa khối
công cộng và tư nhân và điều phối các bên liên quan.
2.3.5.2 Nh ậ n di ệ n nh ữ ng c ơ h ộ i và m ố i đ e d ọ a