CHƢƠNG 2 : QUY TRÌNH XÂY DỰNG THƢƠNG HIỆU
3. Chiến lƣợc thƣơng hiệu
3.3 Kế hoạch triển khai xây dựng thƣơng hiệu
3.3.1 Kế hoạch triển khai
- Tổ chức sản xuất sản phẩm
- Xây dựng chính sách giá bán và hoa hồng đại lý
- Tổ chức bán hàng: Phân bổ chỉ tiêu, thiết kế hệ thống kênh phân phối, tổ chức nhân sự thực hiện, hệ thống lƣơng và kiểm sốt báo cáo tính lƣơng, hệ thống báo cáo bán hàng.
- Tổ chức quảng cáo để khuyếch trƣơng thƣơng hiệu
3.3.2 Xây dựng chiến dịch tung sản phẩm mới
20
- Nội dung thực hiện: Sản phẩm mới, giá bán đến ngƣời tiêu dùng, Tổ chức bao phủ thị trƣờng, cơng tác truyền thơng, các chƣơng trình hỗ trợ bán hàng.
- Thời gian triển khai thực hiện - Nhân sự phụ trách
- Ƣớc tính sản lƣợng tiêu thụ và chi phí tung sản phẩm - Dự tính những rủi ro và biện pháp khắc phục
Ngồi ra, Có một số ngn tắc khác giúp xây dựng thƣơng hiệu thành công: . Xây dựng sản phẩm trƣớc
. Xây dựng thƣơng hiệu định hƣớng khách hàng . Tạo sự thống nhất về xây dựng thƣơng hiệu . Xây dựng tầm nhìn hƣơng hiệu
. Chuẩn bị nguồn lực xây dựng thƣơng hiệu . Thƣơng hiệu đƣợc xây dựng từ ý tƣởng cốt lõi . Tạo sự khác biệt rõ ràng so với đối thủ.
21
CÂU HỎI ƠN TẬP CHƢƠNG 2
1. Nêu lợi ích của thƣơng hiệu mạnh và nguyên tắc xây dựng ? 2. Nêu quy trình xây dựng thƣơng hiệu ?
3. Thế nào là xây dựng mục tiêu phát triển thƣơng hiệu ? 4. Nêu kế hoạch quảng bá xây dựng thƣơng hiệu
22
CHƢƠNG 3: HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƢƠNG HIỆU Mã chƣơng: MH31KX6340101 - 03