của phụ nữ khu vực Tp .HCM
3.3 Phân tích hồi qui
Thang đo về các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng hay quyết định mua quần áo thời trang của phụ nữ đã được đưa vào phân tích bằng phương pháp Enter. Kết quả phân tích hồi qui cho thấy rằng R2 đã được điều chỉnh bằng 0.916 (mơ hình này cho biết rằng được 91,6% sự thay đổi của thang đo quyết định mua quần áo của phụ nữ) và mơ hình phù hợp với dữ liệu ở mức
độ tin cậy 95%.
Theo như kết quả phân tích hồi qui, tất cả 3 nhóm yếu tố là yếu tố môi trường, yếu tố cá nhân và yếu tố tâm lý đều tác động ảnh hưởng dương đến hành vi tiêu dùng quần áo thời trang của phụ nữ (kết quả phân tích hệ số Beta
đều dương). Nghĩa là, khi người phụ nữ tiến hành một quyết định tiêu dùng hay mua quần áo thời trang cho họ, các yếu tố môi trường như văn hố, xã hội, hồn cảnh kinh tế,.. ; các yếu tố cá nhân như nhóm người tham khảo, ý kiến của người thân,…; các yếu tố tâm lý như động cợ, kiến thức, niềm tin của phụ nữ có tác động rất mạnh đến quyết định của họ (Các nhóm yếu tố
khác được giả sử là khơng đổi trong q trình nghiên cứu này).
Kết quả phân tích hồi quy cho tác giả phương trình hồi qui đối với các biến đã được chuẩn hố có dạng như sau:
CDM = 0.113 EFI + 0.155 IFI + 0.694 PFI.
Căn cứ vào hệ số Beta, chúng ta có thể xác định được tầm quan trọng của các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua quần áo của phụ nữ, nếu trị tuyệt
đối của hệ số Beta nào càng lớn thì yếu tố đó có ảnh hưởng càng mạnh đến hành vi tiêu dùng quần áo thời trang của phụ nữ. Nhìn vào hệ số Beta của phương trình, chúng ta có thể thấy rằng, khách hàng bị tác động mạnh nhất là yếu tố tâm lý của khách hàng đến hành vi tiêu dùng quần áo thời trang. Kế
đến là yếu tố cá nhân và cuối cùng là yếu tố mơi trường vì hệ số Beta (0.113) là nhỏ nhất trong phương trình hồi qui. (xem chi tiết tại phụ lục 7)
3.4 Kết quả các giả thiết và mơ hình nghiên cứu. 3.4.1 Kết quả kiểm định về giả thuyết H1.