của phụ nữ khu vực Tp .HCM
3.4 Kết quả các giả thiết và mơ hình nghiên cứu
Qua kết quả khảo sát người tiêu dùng và phân tích hồi qui cho thấy rằng, yếu tố mơi trường có ảnh hưởng đến hành vi mua sắm quần áo thời trang của phụ nữ, cụ thể là hệ số Beta dương và bằng 0.113 với kết quả này tác giả có thể kết luận rằng giả thuyết H1 đặt ra cho quá trình nghiên cứu được kiểm định là phù hợp và đúng cho mơ hình nghiên cứu. Tuy nhiên ảnh hưởng của yếu tố này là yếu nhất trong nhóm 3 yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng quần áo thời trang của phụ nữ, khu vực Tp.HCM.
3.4.2 Kết quả kiểm định về giả thuyết H2.
Căn cứ vào kết quả khảo sát người tiêu dùng và phân tích hồi qui cho thấy rằng, yếu tố cá nhân có ảnh hưởng đến hành vi mua sắm quần áo thời trang của phụ nữ, cụ thể là hệ số Beta dương và bằng 0.155 với kết quả này tác giả có thể kết luận rằng giả thuyết H2 đặt ra cho quá trình nghiên cứu được kiểm định là phù hợp và đúng cho mơ hình nghiên cứu. Cũng như ảnh hưởng của yếu tố môi trường, yếu tố này ảnh hưởng cũng không mạnh trong 3 nhóm yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng quần áo thời trang của phụ nữ, khu vực Tp.HCM. Nhưng mà có ảnh hưởng mạnh hơn nhóm yếu tố mơi trường vì hệ số Beta dương và lớn hơn (0.155)
3.4.3 Kết quả khảo sát về giả thuyết H3.
Nhóm yếu tố cuối cùng có tác động ảnh hưởng mạnh nhất đến hành vi mua sắm quần áo thời trang của phụ nữ, cụ thể là hệ số Beta dương và bằng 0.694 với kết quả này tác giả có thể kết luận rằng giả thuyết H3 đặt ra cho quá trình nghiên cứu được kiểm định là phù hợp và đúng cho mơ hình nghiên cứu và là yếu tố ảnh hưởng quan trọng nhất trong nhóm 3 yếu tố
ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng quần áo thời trang của phụ nữ, khu vực Tp.HCM.
3.4.4 Kết quả kiểm định mơ hình nghiên cứu.
Qua kết quả kiểm định các giả thuyết H1, H2 và H3 cho tác giả thấy rằng, các giả thuyết đặt ra cho quá trình nghiên cứu được khẳng định là đúng.
Điều đó có nghĩa là hành vi tiêu dùng quần áo thời trang của phụ nữ bị chi phối ảnh hưởng bởi 3 nhóm nhân tố chính là: Nhóm yếu tố mơi trường bao gồm các yếu tố về văn hóa, nhánh văn hóa, giai cấp, gia đình,… nhóm yếu tố
chính thứ hai ảnh hưởng đó là nhóm yếu tố cá nhân bao gồm các yếu tố nghề
nghiệp, tuổi tác, chu kỳ sống, hòan cảnh kinh tế, lối sống, phong cách ,.. và nhóm yếu tố chính cuối cùng là nhóm yếu tố về tâm lý bao gồm các yếu tố về động cơ, nhận thức, trình độ, niềm tin và thái độ của người phụ nữ. Nhóm yếu tố tâm lý là nhóm yếu tố quan trọng và có ảnh hưởng mạnh nhất đến hành vi tiêu dùng quần áo thời trang của phụ nữ. (hình 3.1)
Nhóm các yếu tố cá nhân Nhóm các yếu tố tâm lý Quyết định mua hàng Nhóm các yếu tố mơi trường