Biến Thống kê
Levene df1 df2 Sig. F Sig.
PQ 1.815 3 217 0.145 4.927 0.002 MP 3.836 3 217 0.010 0.505 0.679 BP 0.662 3 217 0.576 1.637 0.182 PK 1.266 3 217 0.287 2.788 0.042 AS 1.204 3 217 0.309 1.087 0.355 RG 1.197 3 217 0.312 1.742 0.159 BA 0.852 3 217 0.467 1.992 0.116 PI 0.315 3 217 0.815 0.974 0.406 Nguồn: Phụ lục 7
Đa số các giá trị Sig trong kiểm định Levene về phương sai đồng nhất đều > 0.05 (ngoại trừ yếu tố Giá cả tiền tệ cảm nhận - MP), nghĩa là khơng có sự khác biệt về phương sai giữa các nhóm độ tuổi và như vậy kết quả phân tích ANOVA có thể sử tốt. Tiếp theo kết quả phân tích ANOVA cho thấy chỉ có yếu tố Chất lượng cảm nhận (PQ) và Kiến thức sản phẩm (PK) là có sự đánh giá khác nhau giữa các nhóm độ tuổi.
Kết quả kiểm định hậu ANOVA bằng phương pháp kiểm định thống kê Bonferroni cho thấy:
- Có sự khác biệt giữa nhóm 2 (từ 23 đến 30 tuổi) và nhóm 3 (từ 31 đến 40 tuổi) vì có Sig = 0.001 đạt mức ý nghĩa với độ tin cậy 95%. Điều này có nghĩa nhóm người có độ tuổi từ 31 đến 40 tuổi đánh giá Chất lượng cảm nhận có tầm quan trọng cao nhất (trung bình bằng 3.0135) và nhóm người có độ tuổi từ 23 đến 30 tuổi đánh giá Chất lượng cảm nhận có tầm quan trọng thấp nhất (trung bình bằng 2.4410).
Hình 4.4. Mức độ cảm nhận chất lượng của từng nhóm độ tuổi
2.5921 2.4410 3.0135 2.5114 0.0000 0.5000 1.0000 1.5000 2.0000 2.5000 3.0000 3.5000
22 tuổi trở xuống Từ 23 - 30 tuổi Từ 31 - 40 tuổi Trên 40 tuổi PQ
- Sự khác biệt giữa các nhóm độ tuổi về yếu tố Kiến thức sản phẩm khơng có ý nghĩa thống kê vì Sig > 0.05 khơng đạt mức ý nghĩa với độ tin cậy 95%, tuy nhiên cũng có thể thấy nhóm 1 (22 tuổi trở xuống) đánh giá yếu tố Kiến thức sản phẩm cao nhất (trung bình bằng 3.8421).
Do phương sai các nhóm độ tuổi của yếu tố Giá cả tiền tệ cảm nhận không đồng nhất, tác giả đã sử dụng phương pháp kiểm định Kruskal-Wallis. Kết quả cho thấy các nhóm độ tuổi khơng có cảm nhận giá cả tiền tệ khác nhau vì Sig = 0.774 > 0.05.
4.4.3. Thu nhập
Kết quả ANOVA của các yếu tố Hành vi tiêu dùng với biến thu nhập: