PLC PVL VSR VSI QD PCL Hệ số tương quan pearson 1 .212** .438** .235** .517** Sig. (2-tailed) .002 .000 .000 .000 PVL Hệ số tương quan pearson .212** 1 .323** .316** .439** Sig. (2-tailed) .002 .000 .000 .000 VSR Hệ số tương quan pearson .438** .323** 1 .297** .628** Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000
VSI Hệ số tương quan
pearson
.235** .316** .297** 1 .438**
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000
43
Kết quả ma trận tương quan giữa các biến cho thấy các biến độc lập khơng có tương quan hoàn toàn với nhau, hệ số tương quan giữa các biến độc lập đều nhỏ hơn 1. Biến phụ thuộc có mối tương quan tuyến tính với cả 4 biến độc lập, hệ số tương quan giữa quyết định mua nữ trang PNJ và giá trị công nhận xã hội là lớn nhất đạt 0.628 và hệ số tương quan giữa quyết định mua nữ trang PNJ với giá trị hòa nhập xã hội là nhỏ thất 0.438. Tiếp theo, tác giả đưa tất cả các biến vào chương trình hồi quy tuyến tính để phân tích sự ảnh hưởng của các biến độc lập đến biến phụ thuộc.
4.4.2. Xây dựng phƣơng trình hồi quy tuyến tính Xây dựng mơ hình QD:
Mơ hình QD = B0 + B1*PLC + B2*PVL + B3*VSR + B4*VSI (Mơ hình 1)
Thang đo về giá trị cá nhân ảnh hưởng đến quyết định mua nữ trang PNJ của người dân tại Thành phố Hồ Chí Minh đã được đưa vào phân tích bằng phương pháp Enter. Trong đó, nhân tố PLC, PVL,VSR, VSI là các biến độc lập, QD là biến phụ thuộc (tham khảo phụ lục 5).
Để đánh giá độ phù hợp của mơ hình, các nhà nghiên cứu sử dụng hệ số xác định R2
(R-quare) để đánh giá mức độ phù hợp của mơ hình nghiên cứu. Hệ số xác định R2 được chứng minh là không nhất thiết tăng lên theo số biến thiên độc lập được thêm vào mơ hình, tuy nhiên, khơng phải phương trình nào có nhiều biến sẽ càng phù hợp hơn với dữ liệu, R2 có khuynh hướng là một yếu tố lạc quan của thước đo sự phù hợp của mơ hình đối với dữ liệu trong trường hợp có một số biến giải thích trong mơ hình. Như vậy, trong hồi quy tuyến tính bội thường dùng hệ số R2 điều chỉnh để đánh giá độ phù hợp của mơ hình vì nó khơng thổi phồng mức độ phù hợp của mơ hình.
Kết quả phân tích hồi qui cho thấy rằng R2
đã được điều chỉnh bằng 0.544 (mơ hình này cho biết rằng được 54,4% sự thay đổi của thang đo quyết định mua nữ trang PNJ của người tiêu dùng) và mơ hình phù hợp với dữ liệu ở mức độ tin cậy 95%.
44