CHƢƠNG 2 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU
2.4. Đặc điểm về ngành hàng tã giấy
2.4.1. Tiêu chuẩn chất lƣợng và cấu tạo sản phẩm tã giấy
Hiện nay, Việt Nam chưa có tiêu chuẩn quốc gia (TCVN) cho sản phẩm tã giấy. Tuy nhiên, các công ty, cơ sở sản xuất đều phải công bố tiêu chuẩn áp dụng cho sản phẩm này (hiện tại chủ yếu là tiêu chuẩn cơ sở (TCCS)) do sản phẩm chưa thuộc danh mục sản phẩm hàng hóa nhóm 2, thuộc đối tượng bắt buộc phải quản lý do có nguy cơ gây mất an tồn, vệ sinh, mơi trường. Do chưa có TCVN để áp dụng chung nên căn cứ để xem xét sản phẩm có đạt tiêu chuẩn khơng là dựa vào TCCS do công ty hoặc cơ sở sản xuất công bố áp dụng.
Dự kiến kế hoạch xây dựng TCVN năm 2014, sẽ tiến hành nghiên cứu xây dựng TCVN cho sản phẩm tã giấy trẻ em trên cơ sở nghiên cứu thực tế và tham khảo tiêu chuẩn, tài liệu nước ngoài. Trong khi việc kiểm soát về mặt quy chuẩn và tiêu chuẩn do các cấp có thẩm quyền ban hành chưa có thì việc kiểm tra về mặt chất lượng của sản phẩm này khi lưu thông trên thị trường gần như cũng bị thả nổi. Điều này đồng nghĩa với việc hàng triệu trẻ em đang phải đối mặt với nguy cơ sức khỏe bị ảnh hưởng do phải sử dụng sản phẩm tã giấy khơng có tiêu chuẩn chất lượng.
Tã giấy được cấu tạo gồm 3 lớp chính
Lớp trong cùng: Lớp này trực tiếp tiếp xúc với bề mặt da của em bé do đó, u cầu về chất liệu và độ an tồn, không độc hại được đặt lên hàng đầu.
Lớp thấm hút: Sẽ gồm những lớp giấy dày để khi chất lỏng tràn xuống thì nó sẽ thấm hút hết, tuy nhiên khi bé đi tiểu nhiều lần, chất lỏng thường dày và
thấm ngược lên trên vào da bé. Do đó, ngày nay hầu hết các nhà sản xuất tã giấy đều sử dụng một loại hạt polymer thấm hút gọi là Super Absorbent Polymer (SAP) để ngâm và giữ chất lỏng ở trong.
Lớp chống thấm nước: Hầu hết các loại tã giấy hiện nay đều có một lớp chống thấm nước ở mặt ngoài cùng, lớp này thường được làm bằng các chất liệu đặc trưng từ plastic.
Tã giấy là sản phẩm giúp chăm sóc vệ sinh cho bé mọi lúc, mọi nơi, ngay cả khi bé vui chơi và khi bé ngủ; tuy vậy, làn da bé rất mỏng manh, dễ bị tổn thương, vì thế cần phải thận trọng việc chọn tã cho bé. Một trong những hiện tượng thường gặp ở bé khi mặc tã giấy là bị hăm tã và triệu chứng thường thấy ở trẻ bị là nổi mẩn đỏ, ngứa rát khiến bé quấy khóc và nặng nhất là nhiễm trùng. Những ngun nhân dẫn đến tình trạng trên có thể kể đến việc chọn tã giấy có chất lượng thấm hút khơng tốt, màng đáy của tã khơng có khả năng thấm hút dẫn đến nguy cơ bị hăm, không rửa sạch và lau khô cho bé trước khi sử dụng tã mới, không chọn loại tã giấy phù hợp với kích thước cơ thể bé sẽ tăng nguy cơ hăm tã. Vì vậy, tiêu chuẩn về chất lượng cũng như các yêu cầu về cấu tạo sản phẩm sẽ là cơ sở chính tạo nên một sản phẩm chất lượng tốt, có tác động đến giá trị cảm nhận và quyết định lựa chọn của người tiêu dùng.
2.4.2. Giá cả các thƣơng hiệu tã giấy tại thị trƣờng Việt Nam.
Hiện nay trên thị trường có rất nhiều thương hiệu tã giấy khác nhau cả nội địa lẫn hàng nhập khẩu Mỹ, Nhật...Giá tã giấy sản xuất nội địa Việt Nam thường khoảng 200.000-300.000 đồng một túi lớn tính trung bình là khoảng 3.500 đồng/ miếng tã. Giá tã giấy thương hiệu nhập khẩu Nhật, Mỹ, Thái theo đường xách tay hoặc do các công ty tư nhân nhập về thường khoảng 550.000-600.000 đồng một túi lớn, tính trung bình là khoảng 5.000 đồng/miếng tã, chi tiết về giá trung bình của các thương hiệu tã giấy được trình bày ở bảng 2.1; 2.2; 2.3. Tựu chung lại, sản phẩm tã giấy của các thương hiệu khơng có sự chênh lệch lớn về giá, do đó tổng kết sơ bộ về giá bán của các thương hiệu tã giấy sẽ là cơ sở để tác giả biện luận cho các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thương hiệu tã giấy của người tiêu
Bảng 2.1: Giá trung bình của tã giấy Bobby và Huggies
(Nguồn: Tác giả tổng hợp)
Tã giấy Bobby Fresh Tã giấy Huggies
Loại Size Giá trung bình/ miếng (VNĐ)
Loại Size Giá trung bình/ miếng (VNĐ) S (dưới 6kg) 3.300 S (dưới 5kg) 3.000 M (6-10kg) 3.800 M (5-9kg) 3.300 L (9-13kg) 4.000 L (8-13kg) 3.600 XL (12-17kg) 4.200 XL (11-16kg) 4.000 XXL (trên 16kg) 5.000 XXL (trên 14kg) 4.300
Bảng 2.2: Giá trung bình của tã giấy Pampers và BINO
(Nguồn: Tác giả tổng hợp)
Tã giấy Pampers Tã giấy BINO
Loại Size Giá / miếng (VNĐ) Loại Size Giá / miếng (VNĐ)
S (3-8kg) 3.500 S (dưới 6kg) 1.900
M (6-11kg) 4.000 M (5-10kg) 2.200
L (9-15kg) 4.200 L (9-14kg) 2.500
XL (trên 13kg) 4.800 XL (trên 14 kg) 3.000
Bảng 2.3: Giá trung bình của tã giấy Goo.n và Merries
(Nguồn: Tác giả tổng hợp)
Tã giấy Goo.n Tã giấy Merries
Loại Size Giá / miếng (VNĐ) Loại Size Giá / miếng (VNĐ)
NB 4.900 NB 5.000
S (4-8kg) 5.400 S (4-8kg) 5.500
M (6-11kg) 6.200 M (6-11kg) 6.100
L (9-14kg) 7.300 L (9-14kg) 7.800
2.4.3. Ngƣời ra quyết định mua và ngƣời sử dụng
Đặc trưng của sản phẩm tã giấy là người ra quyết định mua và người sử dụng là hồn tồn khác nhau nhưng có mối quan hệ mật thiết với nhau. Hiện tại, người ra quyết định lựa chọn mua tã giấy của thương hiệu nào đó thường là các ơng bố, bà mẹ và người sử dụng là các đứa con thân yêu của họ. Do đó, việc cảm nhận chất lượng sản phẩm của thương hiệu nào đó tốt hay xấu dựa vào những quan sát thực tế khi sử dụng cho bé so với những kỳ vọng và chi phí đã bỏ ra. Bên cạnh đó, họ thường có xu hướng tham khảo những người xung quanh như người thân, bạn bè, đồng nghiệp hoặc tìm kiếm các thơng tin thơng qua quảng cáo, internet…để tìm hiểu về chất lượng sản phẩm. Vì vậy, nhiều bậc cha mẹ trẻ có xu hướng thường tham khảo những người xung quanh trước khi ra quyết định lựa chọn sản phẩm của một thương hiệu nào đó.