CHƢƠNG 3 THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
3.1. Thiết kế nghiên cứu
3.1.1 Phƣơng pháp nghiên cứu
Đề tài sử dụng phương pháp nghiên cứu định lượng và được tiến hành thông qua hai giai đoạn: nghiên cứu sơ bộ định tính, và nghiên cứu chính thức bằng phương pháp định lượng.
Nghiên cứu sơ bộ định tính được thực hiện thơng qua kỹ thuật phỏng vấn tay đơi (phỏng vấn sâu) và thảo luận nhóm. Mục đích của phỏng vấn tay đôi là khám phá các nhân tố có thể ảnh hưởng trực tiếp đến quyết định lựa chọn thương hiệu tã giấy em bé, từ đó kết hợp với mơ hình giả thuyết nghiên cứu để đưa ra mơ hình nghiên cứu chính thức cho đề tài. Kích thước mẫu cho nghiên cứu này là n = 8. Sau đó, thảo luận nhóm với cỡ mẫu n = 10 được thực hiện để khám phá, điều chỉnh và bổ sung các biến quan sát trong các thang đo dùng để đo lường khái niệm nghiên cứu. Kết quả của nghiên cứu định tính sẽ xây dựng bảng câu hỏi dùng cho nghiên cứu định lượng.
Nghiên cứu định lượng được thực hiện thông qua việc phát bảng câu hỏi trực tiếp cho người tiêu dùng, mục đích của nghiên cứu định lượng nhằm kiểm định mơ hình và các giả thuyết nghiên cứu, cỡ mẫu cho nghiên cứu định lượng là n = 300. Dữ liệu thu thập từ bảng câu hỏi sẽ được phân tích lần lượt từng bước thông qua phần mềm SPSS 16.0: kiểm tra độ tin cậy của thang đo bằng hệ số Cronbach’s alpha, sau đó phân tích nhân tố khám phá EFA được sử dụng để kiểm tra độ giá trị của các thang đo khái niệm nghiên cứu, tiếp theo sẽ tiến hành phân tích hồi quy bội nhằm xác định các nhân tố cũng như
mức độ ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thương hiệu tã giấy em bé của người tiêu dùng.
3.1.2 Quy trình nghiên cứu
Đề tài nghiên cứu được thực hiện thơng qua các bước cơ bản như hình 3.1
Nghiên cứu định tính
(Phỏng vấn sâu, nhóm)
- Mơ hình nghiên cứu chính thức.
- Hiệu chỉnh thang đo lần 1. Phỏng vấn thử
(Cỡ mẫu: n=10)
Thang đo hoàn chỉnh
(Bảng khảo sát để phỏng vấn)
Cơ sở lý thuyết
- Đề xuất mơ hình giả thuyết nghiên cứu. - Xây dựng thang đo sơ bộ
Nghiên cứu định lượng
(Cỡ mẫu: n=300)
Phân tích Cronbach’s Anpha và EFA
Phân tích hồi quy Kiểm định các giả thuyết
nghiên cứu Hồn thành nghiên cứu
Viết báo cáo
Hình 3.1: Quy trình thiết kế nghiên cứu