6. Kết cấu khóa luận tốt nghiệp
1.3. Nguyên tắc, chính sách và chỉ tiêu nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh
1.3.2.1. Nhóm chỉ tiêu định lượng
- Doanh thu
Doanh thu của doanh nghiệp là toàn bộ số tiền sẽ thu được do tiêu thụ sản phẩm, cung cấp dịch vụ, hoạt động tài chính và các hoạt động khác của doanh nghiệp, qua đây ta có thể biết được hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp tăng hay giảm, có chiều hướng xấu hay tốt. Nhưng để xét xem sản phẩm đó có hiệu quả hay khơng thì cần phải xét đến chi phí để nhập vào của sản phẩm. Một sản phẩm duy trì được doanh thu và lợi nhuận tăng cao thì đồng nghĩa với việc sản phẩm của dịch vụ kinh doanh có năng lực cạnh tranh cao. Trong kinh tế học, doanh thu thường được xác định bằng giá bán nhân với sản lượng:
D = P * Q Trong đó:
D: doanh thu dịch vụ kinh doanh
P: giá thành sản phẩm từ dịch vụ kinh doanh Q: sản lượng sản phẩm từ dịch vụ kinh doanh - Lợi nhuận và tỷ suất lợi nhuận
Lợi nhuận là phần tài sản mà nhà đầu tư nhận thêm nhờ đầu tư sau khi đã trừ đi các chi phí liên quan đến đầu tư đó, bao gồm cả chi phí cơ hội; là phần chênh lệch giữa tổng doanh thu và tổng chi phí. Lợi nhuận càng cao chứng tỏ doanh nghiệp kinh doanh hoạt động càng có hiệu quả. Cơng thức tính:
Lợi nhuận = Doanh thu - Chi phí
Tuy nhiên, để đánh giá hiệu quả hoạt động của doanh nghiệp một cách chính xác hơn, người ta sử dụng chỉ tiêu tỷ suất lợi nhuận trên doanh thu hoặc tỷ suất lợi nhuận trên chi phí để đánh giá.
Tỷ suất lợi nhuận phản ánh doanh nghiệp thu được bao nhiêu đồng lợi nhuận trên một đồng doanh thu, chi phí. Tỷ suất lợi nhuận càng cao chứng tỏ hiệu quả kinh tế của doanh nghiệp càng cao và khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp càng lớn.
Tỷ suất lợi nhuận trên doanh thu
Lợi nhuận từ dịch vụ kinh doanh của doanh nghiệp =
Tổng doanh thu từ dịch vụ kinh doanh toàn thị trường
∗ 100%
Tỷ suất lợi nhuận trên vốn
Lợi nhuận từ dịch vụ kinh doanh của doanh nghiệp
=
Tổng vốn đầu tư dịch vụ kinh doanh toàn thị trường
∗ 100
- Thị phần của doanh nghiệp trên thị trường
Chỉ tiêu này nói lên mức độ rộng lớn của thị trường của một doanh nghiệp và vai trị ví trị của doanh nghiệp đó trên thị trường. Thông qua sự biến động của chỉ tiêu này, ta có thể đánh giá mức độ hoạt động có hiệu quả hay khơng của doanh nghiệp trong việc thực hiện chiến dịch thị trường, chiến lược marketing, chiến lược cạnh tranh và hỗ trợ cho việc đề ra các mục tiêu của doanh nghiệp. Công thức:
Doanh thu từ dịch vụ kinh doanh của doanh nghiệp
Thị phần của doanh
nghiệp = Tổng doanh từ dịch vụ kinh doanh toàn thị trường Tuy nhiên, cách xác định trên rất khó thực hiện nếu thị trường hoạt động của doanh
nghiệp quá lớn, địi hỏi mất nhiều thời gian và chi phí, kết quả đem lại đơi khi khơng chính xác. Do vậy, có thể xác định thị phần của doanh nghiệp theo cách sau:
Thị phần của doanh nghiệp
Doanh thu từ dịch vụ kinh doanh của doanh nghiệp =
Doanh thu từ dịch vụ kinh doanh của đối thủ mạnh nhất Chỉ tiêu này phản ánh chính xác khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp. Trong quá trình thu thập doanh thu của các đối thủ cạnh tranh, doanh nghiệp có thêm hiểu biết về đối thủ của mình, về khu vực đem lại lợi nhuận cao mà doanh nghiệp có thể cần chiếm lĩnh trong tương lai.
- Tốc độ tăng trưởng của doanh nghiệp
+ Tốc độ tăng trưởng của doanh nghiệp tính theo doanh thu
Xác định theo cơng thức:
GTt = DTt-1
GTt: Tốc độ tăng trưởng theo doanh thu thời kỳ nghiên cứu. DTt: Doanh thu kỳ nghiên cứu.
DTt-l: Doanh thu kỳ trước.
Chỉ tiêu này đánh giá mức độ tăng lên hoặc giảm đi của thị phần của doanh nghiệp trên thị trường, đồng nghĩa với sự lớn lên hay giảm sút sức cạnh tranh của doanh nghiệp trên thị trường
+ Tốc độ tăng trưởng của doanh nghiệp tính theo lợi nhuận Xác định theo công thức:
PRt - PRt-1
GRt =
PRt-1 Trong đó:
GRt: Tốc độ tăng trưởng theo lợi nhuận thời kỳ nghiên cứu. PRt: Lợi nhuận kỳ nghiên cứu.
PRt-l: Lợi nhuận kỳ trước đó.
Chỉ tiêu này có ý nghĩa giống với chỉ tiêu tốc độ tăng trưởng tính theo doanh thu nhưng phản ánh thực chất và chính xác hơn về một doanh nghiệp vì nó so sánh về tốc độ tăng lợi nhuận và lợi nhuận mới thực sự phản ánh kết quả kinh doanh của doanh nghiệp.
Các chỉ tiêu trên càng lớn thì năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp trên thị trường càng nâng cao và phát triển. Và ngược lại, khi các chỉ tiêu trên ở mức độ thấp thì khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp ở mức thấp.