PHẦN II: TỔ CHỨC “CHƯƠNG TRÌNH GÂY QUỸ ỦNG HỘ BỆNH NHÂN UNG THƯ ĐÀ NẴNG 2014”
2.5.3. Quảng cáo ngoài trờ
Đây là hình thức quảng cáo vừa có khả năng tiếp cận được số lượng lớn công chúng trong thành phố tại những địa điểm công cộng, những nơi có đông người qua lại, vừa tốn ít chi phí mà hiệu quả đem lại cao. Chính vì thế, việc sử dụng treo các băng rôn, treo phướn tại các điểm dừng đèn đỏ, các con đường tấp nập người đi sẽ dễ dàng thu hút được ánh nhìn của người dân.Và chúng sẽ được treo liên tục từ ngày 9/02/2014 đến 28/02/2014.
Thiết kế các băng rôn, phướn sẽ lấy tông màu xanh lá cây là màu chủ đạo thể hiện màu của sự sống, màu chồi non của cây cối, của sự tươi trẻ, trong xanh, mát mẻ trong hương vị của mùa xuân, của sự đổi mới, của một sức sống mới cho cuộc đời mới. Và câu thông điệp“Cùng yêu thương chắp nối thêm hy vọng” được thể hiện màu cam, màu của niềm tin và hy vọng trong cuộc sống, luôn hướng về một tương lai tươi sáng nhất.
2.5.3.1. Băng rôn
Băng rôn sẽ được thiết kế với kích thước ngang1m x 8m và treo mỗi cái cách nhau 50m trên các trục đường lớn của quận, phường trong phạm vi thành phố Đà Nẵng.
Bảng 2.4. Danh sách tuyến đường đặt băng rôn
STT T
Tuyến đường Thời gian Số lượng
1 Dọc tuyến đường Hoàng Sa, quận Ngũ Hành Sơn
Từ 18/02/2014 đến 28/02/2014
10
2 Dọc tuyến đường Lê Duẩn, quận Hải Châu 5
3 Đường Quang Trung, quận Hải Châu 8
4 Đường Bạch Đằng, quận Hải Châu 5
6 Đường Hải Phòng, quận Hải Châu 5
7 Đường Cách mạng Tháng 8, quận Cẩm Lệ 8
8 Đường Tôn Đức Thắng, quận Liên Chiểu 8
9 Đường Điện Biên Phủ, quận Thanh Khê 8
Hình 2.1. Băng rôn treo ở trước cổng bệnh viện ung thư Đà Nẵng
Hình 2.3. Băng rôn treo trên đường Phan Chu trinh
2.5.3.2.Treo phướn
Phướn được thiết kế với kích thước 0.8m x 2m treo dọc trên các cột đèn, trên cầu, cột đèn dọc các tuyến đường lớn, còn có thể treo các con đường nhỏ có đông người thường xuyên qua lại. Và khoảng cách của mỗi phướn tầm từ 10m đến 20m.
Cụ thể số lượng của việc treo băng rôn và phướn trên các tuyến đường như sau:
Bảng 2.5. Danh sách tuyến đường treo phướn
ST
T Tuyến đường Thời gian Số lượng
1
Dọc tuyến đường Ngũ Hành Sơn, quận Ngũ Hành Sơn Từ ngày 18/02/201 4 đến 28/02/201 4 80
2 Dọc tuyến đường Hoàng Sa, quận Ngũ Hành Sơn 30
3 Đường 2/9, quận Hải Châu 45
4 Đường Quang Trung, quận Hải Châu 30
5 Đường Hải Phòng, quận Hải Châu 25
6 Đường Nguyễn Văn Linh, quận Hải Châu 50
7 Đường Bạch Đằng, quận Hải Châu 20
8 Đường Điện Biên Phủ, quận Hải Châu 45
9 Đường Cách mạng Tháng 8, quận Thanh Khê 35
10 Đường Tôn Đức Thắng, quận Liên Chiểu 60
11 Đường Trường Chinh 50
12 Cầu sông Hàn 20
Hình 2.4. Phướn treo trên đường Trường Chinh
Hình 2.5. Phướn treo trên cầu Rồng 2.5.4. Quảng cáo trên Internet
Có thể nói quảng cáo trên Internet là công cụ truyền thông hiểu quả nhất và tiết kiệm chi phí nhất. Bởi ngày nay công nghệ đang phát triển, mọi thứ đều được sử dụng và biết đến qua internet, nên việc sử dụng công cụ này để quảng cáo chương trình rất hữu hiệu.
Đối với sự kiện mang tính chất xã hội này sẽ sử dụng các trang web uy tín, có lượng người truy cập nhiều như vnxpress.net, dantri.vn, doanhnhanonline.vn.
Vnxpress.net và dantri.vn là 2 trang báo mạng cập nhật những thông tin nóng trong ngày, cũng là trang báo mạng được nhiều bạn đọc quan tâm nhất so với những trang báo khác, nên quảng cáo trên 2 trang báo này trước trong vòng 1 tháng đến ngày tổ chức chương trình sẽ tiếp cận đến nhiều đối tượng ở mọi lứa tuổi, nghề nghiệp khác nhau.
Hình 2.6. Quảng cáo trên trang chủ của báo Vnexpress.net
Doanhnhanonline.vn là trang báo dành cho các doanh nhân trong nước, các doanh nghiệp, tổ chức quan tâm. Và là những đối tượng tri thức, có thu nhập ổn định nên quảng cáo trên trang báo này để thu hút sự quan tâm của các đối tượng này.
Hình 2.8. Quảng cáo trên trang chủ của báo DoanhnhanOnline.vn
Ngoài ra, ngày nay các trang mạng xã hội đang rất được nhiều người tham gia như facebook, twitter,….. Ở Việt Nam, trang facebook là một trang mạng xã hội được đa số giới trẻ sử dụng. Đó không chỉ là nơi giải trí, mở rộng các mối quan hệ, mà nó còn là nơi để chia sẻ cảm xúc, các vấn đề thông tin, xã hội và nêu lên quan điểm cá nhân. Chính vì vậy, sự kiện lần này sẽ sử dụng trang mạng xã hội facebook không chỉ để truyền thông kêu gọi sự cảm thông từ các bạn trẻ mà qua đây còn có thể nhận được những phản hồi từ khán giả, cảm nhận cũng như quy mô của sự kiện trước và sau khi kết thúc chương trình.
Bảng 2.6. Lịch trình truyền thông trên internet
tuyến đường nhằm đưa thông tin ngắn gọn, xúc tích và dễ nhìn nhất cho người xem. Và để thu hút được ánh nhìn của người xem trên các báo mạng thì banner sẽ được thiết kế dạng động. Các hình bong bóng sẽ di chuyển lên cao sau thông điệp “Cùng yêu thương chắp nối thêm hy vọng”.