CHƯƠNG 4 PHÂN TÍCH DỮ LIỆU VÀ KẾT QUẢ
4.7 Thảo luận kết quả nghiên cứu
nghiên cấp đã thu về được rất nhiều đánh giá về các yếu tố quyết định lựa chọn sàn thương mại điện tử. Qua đó đánh giá được mức hộ hài lòng , cũng như là ra quyết định của người tiêu dùng khi lựa chọn sàn thương mại điện tử. Nghiên cứu giải quyết được những câu hỏi nghiên cứu đề ra ban đầu như:
Thứ nhất: có 3 nhân tố chính trong việc ra quyết định lựa chọn sàn thương mại điện tử, bao gồm: độ tuổi, giới tính và nghề nghiệp
Thứ 2: Các nhân tố kể trên phù hợp với dữ liệu thị trường và có thể hồn thiện hơn trong cơng việc lựa chọn sàn thương mại điện tử.
Giả thuyết Mối quan hệ giữa các khái niệm Kết luận
H1 Yếu tố của sự hòa hợp ảnh hưởng thuận chiều tới quyết định lựa chọn mua hàng tại các sàn thương mại điện tử theo đám đơng Chấp nhận
H2 Yếu tố của sự kích thích ảnh hưởng thuận chiều ừ tới quyết định lựa chọn mua hàng tại các sàn thương mại điện tử theo đám đông
Chấp nhận
H3 Yếu tố của sự tin tưởng ảnh hưởng thuận chiều tới quyết định lựa chọn mua hàng tại các sàn thương mại điện tử theo đám đông
Chấp nhận
H4 Yếu tố thuộc nội hàm doanh nghiệp ảnh hưởng thuận chiều tới quyết định lựa chọn mua hàng tại các sàn thương mại điện tử theo đám đơng
TĨM TẮT CHƯƠNG 4
Chương này đã trình bày kết quả kiểm định thang đo và mơ hình nghiên cứu. Kết quả kiểm định Cronbach Alpha, phân tích nhân tố khám phá (EFA), phân tích nhân tố khẳng định (CFA) cho thấy tất cả các thang đo các khái niệm đo lường đều đạt được độ tin cậy, giá trị phân biệt và giá trị hội tụ.Bên cạnh đó, đưa ra được những đánh giá chung từ những người tiêu dùng, làm rõ hơn về việc qua quyết định lựa chọn sàn thương mai điện tử.