PHẦN 3 ĐỀ XUẤT CHƯƠNG TRÌNH MARKETING MIX CHO MÙA TUYỂN SINH
3.1.2. Mục tiêu truyền thông và định vị dịch vụ
Nhóm thực hiện xác định mục tiêu làm chương trình Marketing cho mùa tuyển sinh 2022 theo phương pháp phân tích SMART:
S : Mở rộng độ nhận biết của học sinh khối lớp 12 và phụ huynh có con đang trong
quá trình chuẩn bị bước vào kì thi THPT Quốc Gia về Trường Đại học Thăng Long. Từ đó tuyển sinh với chất lượng đầu vào tốt nhất theo đúng sứ mạng “cung cấp nguồn nhân lực chất lượng cao phục vụ sự nghiệp công nghiệp hoá, hiện đại hoá và hội nhập quốc tế của đất nước”.
M : Sau chiến dịch sẽ thống kê bằng cách điều tra lượt xem và truy cập website liên
quan đến chiến dịch, lượng người đọc bài viết, lượt nhấn vào xem các bài đăng liên quan trên các trang mạng chính thức cũng như ấn phẩm của nhà trường. Lượt tương tác và lượt thích với fanpage chính thức của trường Đại học Thăng Long trên các nền tảng như Facebook, Youtube,...
A : Mỗi năm đến mùa tuyển sinh, trường Đại học Thăng Long cũng đã luôn nỗi lực
để lan tỏa và phát triển hình ảnh của thương hiệu đến với khách hàng mục tiêu. Kết hợp với những giải pháp truyền thông số chắc chắn có thể mở rộng độ phủ sóng của chiến dịch.
R : Khi tăng được độ nhận diện với thương hiệu, đối tượng khách hàng mục tiêu sẽ
có thêm cân nhắc về việc đưa ra nguyện vọng. Mục đích cuối cùng là để các bạn học sinh lựa chọn trường Đại học Thăng Long là nơi đào tạo đại học chính quy.
T : Chiến dịch sẽ được thực hiện trong vòng 3 tháng cho tới khi hoàn thành quá trình
tuyển sinh.