CHƢƠNG 2 : PHƢƠNGPHÁP NGHIÊNCỨU
2.1. Thiết kế và quy trìnhnghiêncứu
2.1.1. Thiết kế nghiên cứu
Thiết kế nghiên cứu là sự sắp xếp các điều kiện cho việc thu thập và phân tích dữ liệu một cách có chủ đích để kết hợp các mục đích nghiên cứu với các thủ tục liên quan. Trong thực tế, thiết kế nghiên cứu là việc cấu trúc các khái niệm trong đó nghiên cứu đƣợc tiến hành; nó tạo thành các kế hoạch chi tiết cho việc thu thập, đo lƣờng và phân tích dữ liệu. Nhƣ vậy việc thiết kế bao gồm một phác thảo của nhà nghiên cứu sẽ làm từ giả thuyết và những tác động của nó đến hoạt động phân tích dữ liệu. Trong nghiên cứu này, tác giả tiến hành thiết kế nghiên cứu trên
cơ sở tìm hiểu và nghiên cứu lý thuyết về marketing, sản phẩm, chiến lƣợc sản phẩm và
phânIJSERtíchthựctrạngchiếnlƣợcsảnphẩmcủaCôngTyCổ Phần Kỹ Nghệ Thực Phẩm Việt Nam (VIPHON). Theo đó, kỳ vọng luận văn sẽ đƣa ra đƣợc những
giải pháp hoàn thiện chính sách sản phẩm của Công Ty Cổ Phần Kỹ Nghệ Thực
Phẩm Việt Nam (VIPHON).
2.1.2. Quy trình nghiên cứu
IJSERơđồ2.1.Quytrìnhnghiêncứu
Nguồn: Tác giả tổng hợp và xây dựng
Bước 1: Xác định vấn đề và hình thành mục tiêu nghiên cứu
Xác định nhiệm vụ nghiên cứu, mục tiêu và mục đích nghiên cứu, các vấn đề cụ thể cần nghiên cứu hoặc các câu hỏi nghiên cứu cần đƣợc trả lời, đối tƣợng khảo sát và phạm vi nghiên cứu.
Bước 2: Xây dựng cơ sở lý luận
Dựa trên các lý thuyết, các công trình nghiên cứu đã có, các nguồn thông tin, tƣ liệu để xây dựng cơ sở lý luận về vấn đề cần nghiên cứu, đây là chổ dựa về mặt lý luận của công trình nghiên cứu.
Bước 3: Thu thập dữ liệu
Thu thập các thông tin định tính theo các phƣơng án đã chọn.
Bước 4: Xử lý dữ liệu và phân tích
Từ các thông tin thu thập đƣợc, sử dụng các công cụ thống kê để xử lý và phân tích.
Phần này sẽ trình bày các nội dung nhƣ: khái quát hoá các kết quả xử lý và phân tích dữ liệu nhằm đƣa ra đánh giá cho thực trạng chính sách sản phẩm của Công ty cổ phần kỹ nghệ thực phẩm Việt Nam (VIFON); kết luận chính thức về kết quả nghiên cứu; nêu lên kết quả đạt đƣợc, điểm mạnh, điểm yếu và xây dựng các giải pháp nhằm hoàn thiện chính sách sản phẩm của Công ty cổ phần kỹ nghệ thực phẩm Việt Nam (VIFON).