* Mục tiêu chung :
- Giải tỏa sự tò mò cho người tiêu dùng bằng hình ảnh cụ thể của sản phẩm.
- Nhấn mạnh ưu điểm của sản phẩm qua mẫu quảng cáo tiếp nối với mẫu quảng cáo ở bước 1.
- Liên tục đưa hình ảnh đến người tiêu dùng bằng nhiều hình thức khác nhau.
- 60% người tiêu dùng nhận biết được sản phẩm xuất hiện với đặc điểm vượt trội là mỏng nhất thế giới.
* Công cụ truyền thông sử dụng:
- Quảng cáo trên các phương tiện: - Truyền hình
- Banner – poster ngoài trời - Báo – tạp chí
- Internet
* Đối tượng nhận tin :
- Khách hàng mục tiêu là giới trẻ, và những doanh nhân trẻ tuổi thành đạt.
- Tất cả các khách hàng đang sử dụng hoặc có nhu cẩu sử dụng điện thoại di động. - Những khách hàng đã quan tâm đến mẫu quảng cáo trong giai đoạn 1.
* Nội dung thực hiện :
A. Thực hiện việc truyền thông mạnh đến công chúng – thực hiện quảng cáo
tiếp nối
a1. Thời gian: từ 10/04 đến 16/04/06 a2. Nội dung:
- Thay đổi tất cả các hình ảnh quảng cáo trên các phương tiện truyền hình, poster, báo - tạp chí, Internet. Bổ sung quảng cáo trên banner ngoài trời ở một số địa điểm quan trọng.
- Từ những hình ảnh gây sự tò mò cho khách hàng chuyển sang giới thiệu sản phẩm cụ thể.
- Tuyên truyền hình ảnh và bài viết về chương trình “ALO - Báu vật bị đánh cắp” đã được tổ chức ngày 09/04/06 (xem bước 2)
Nội dung quảng cáo :
Thông điệp truyền tải:
- Giải tỏa sự tò mò về mẫu quảng cáo trước
- Nhấn mạnh sản phẩm cũng như đặc điểm nổi bật của nó Hình ảnh:
Quảng cáo trên báo chí, Banner
- Nếu thêm đặc tính sản phẩm
- Nhấn mạnh sự khác biệt của sản phẩm so với các sản phẩm cùng loại
Mẫu 2:
- Hình ảnh là dải lụa mỏng xếp theo hình chữ Z. So sánh độ mỏng của Motorola Z với độ mỏng của dải lụa
- Nhấn mạnh đặc tính nổi trội của sản phẩm –nắp trượt mỏng nhất thế giới. - Nêu rõ đặc tính sản phẩm
MỎNG LÀM SAO –MOTOROLA Z HELLO – ONE 4 ALL