3.2.1 Giải pháp về nhận thức:
Nghị quyết Hội nghị lần thứ Ba của Ban Thường vụ Trung ương Đoàn TNCS Hồ Chí Minh khóa IX về một số giải pháp tiếp tục nâng cao chất lượng hoạt động báo chí của Đoàn đã khẳng định: “Báo chí của Đoàn là tiếng nói của tổ chức Đoàn TNCS Hồ Chí Minh, Hội LHTN Việt Nam, Hội Sinh viên Việt Nam, Đội TNTP Hồ Chí Minh, là diễn đàn của tuổi trẻ, đặt dưới sự lãnh đạo trực tiếp của Đảng, của Đoàn, sự quản lý của Nhà nước và hoạt động trong khuôn khổ pháp luật”.
Nhận thức được vị trí, vai trò, ý nghĩa của việc tuyên truyền, phản ánh hình ảnh NNT, báo Tuổi trẻ và Tiền phong cần xác định rõ công tác phản ánh gắn với giáo dục, định hướng và đề ra các giải pháp tổ chức hoạt động phù hợp. Trong thời đại bùng nổ thông tin như hiện nay, khi công chúng có quá nhiều sự lựa chọn để giải trí, yêu cầu đặt ra là phải bám sát đường lối, quan điểm của Đảng, chính sách, pháp luật của Nhà nước, có quan điểm phản ánh rõ ràng và thống nhất, có kế hoạch triển khai cụ thể, hướng mục tiêu giải trí gắn với tính giáo dục, định hướng giá trị cốt lõi cho giới trẻ.
Đây là vấn đề cốt yếu chúng tôi muốn đưa vào phần đầu của các giải pháp, bởi có nhận thức đủ, đúng về tầm quan trọng của việc phản ánh hình ảnh NNT thì báo chí mới có thể thực hiện tốt và có hiệu quả công việc này. Qua khảo sát trên báo Tuổi trẻ và Tiền phong cũng như qua tiếp xúc với những nhà báo phụ trách về chuyên mục, có bài viết về nhân vật nổi tiếng trên hai tờ báo này; chúng tôi nhận thấy, việc phản ánh hình ảnh NNT trên nhật báo của Đoàn đã được quan tâm, có một số nhân vật nổi tiếng mang lại giá trị, ý nghĩa giáo dục tốt, nhưng mức độ chưa được thường xuyên liên tục, việc đưa tin, bài chưa thực sự đáp ứng được nhu cầu của bạn đọc, chưa có sự đầu tư mang tính hệ thống, chưa có nhiều chuyên trang, chuyên mục dành riêng cho NNT.
Vấn đề thứ hai là cần phải thay đổi quan điểm và nhận thức về NNT của các cơ quan báo chí và của các nhà báo; thay đổi phương pháp thiết kế thông điệp giáo
dục giá trị gắn bó chặt chẽ với kỹ thuật quản lý hình ảnh và phân tích nhân vật trong truyền thông giáo dục. Trong bối cảnh hiện nay, giáo dục giá trị cần tập trung hơn vào việc lên án tính hình thức, tính thực dụng trong lối sống, không nên đưa tin với tỷ lệ vượt trội các nhân vật trong giới showbiz, đặc biệt là nhân vật nhiều tai tiếng trong giáo dục giá trị trên phương tiện truyền thông đại chúng nói chung và với báo Tiền phong và Tuổi trẻ nói riêng.
Từ việc phản ánh thiếu đồng đều này đã dẫn đến tình trạng lệch chuẩn trong nhận thức và hành vi của công chúng, mặc định trong đầu họ những quan điểm sai lầm về NNT. Họ quan niệm NNT chỉ là những người hoạt động trong giới shwobiz. Trong thực tế, NNT có mặt trên tất cả các lĩnh vực khác nhau. Họ có thể là một chính trị gia, một nhà kinh tế, một nhà văn hoá, nhà sử học, nhà khoa học, một bác sĩ, một hoạ sĩ,…
Việc mở rộng khái niệm về phạm vi NNT đòi hỏi phóng viên phải nâng cao kỹ năng và phương pháp tiếp cận nhân vật.
Chính vì vậy, cần nâng cao nhận thức, tư duy phù hợp với xu thế đổi mới của đất nước, đổi mới của báo chí, xu thế phát triển của thanh niên. Các nhà lãnh đạo của cơ quan báo chí cũng cần có cái nhìn đúng đắn và đầy đủ và khách quan hơn về hình ảnh NNT, xác định và thống nhất rõ ràng về khái niệm của NNT cho phóng viên- những người trực tiếp khai thác, chọn lựa thông tin khi viết bài về họ.
Bên cạnh đó, định kỳ hàng năm cần có các hoạt động tổng kết, đánh giá các hoạt động tuyên truyền, phản ánh về hình ảnh NNT trên báo chí và xác định rõ đó là một kênh giáo dục, định hướng giá trị cho giới trẻ hiện nay. Từ việc tổng kết, đánh giá sẽ rút ra những kinh nghiệm và bài học, chỉ ra các nguyên nhân và đề ra biện pháp khắc phục, định hướng tốt cho công tác tuyên truyền.
3.2.1.1 Đối với cơ quan chủ quản, cơ quản quản lý Nhà nước về các sản phẩm báo chí –truyền thông.
Cơ quan chủ quản là người trực tiếp xin phép ra báo, lãnh đạo và quản lý cơ quan báo chí. Sự lãnh đạo, quản lý cơ quan báo chí của cơ quan chủ quản có vai trò và ý nghĩa to lớn đối với hoạt động của cơ quan báo chí và hoạt động nhà báo. Vì
vậy để nâng cao hiệu quả việc phản ánh hình ảnh NNT trên báo Tuổi trẻ và Tiền phong chính các cơ quan chủ quản cũng phải nâng cao nhận thức và xác định được vị trí, vai trò, ý nghĩa của việc này thông qua việc lãnh đạo và quản lý tập trung vào các nội dung:
+ Xác định rõ nhiệm vụ và kiểm tra việc thực hiện nhiệm vụ của cơ quan báo trong từng thời kỳ
Cơ quan chủ quản phải phê duyệt kế hoạch tuyên truyền trong từng giai đoạn cụ thể, trên cơ sở đó các cơ quan báo chí có sự nghiên cứu và chuẩn bị kỹ lưỡng. Kết thúc các đợt tuyên truyền, cơ quan chủ quản cần phải có nhận xét, đánh giá, khẳng định các mặt tích cực, uốn nắn kịp thời những thiếu sót để ủng hộ và giúp đỡ các nhà báo thực hiện tốt chức năng, nhiệm vụ của mình. Đặc biệt, đối với tình trạng báo chí bị chi phối bởi khuynh hướng “thương mại hóa”, lợi nhuận kinh tế thuần túy, chạy theo thị hiếu tầm thường, khai thác đời tư cá nhân, đi sâu vào các chi tiết giật gân, tiêu cực, ít chú ý đến các giá trị chân chính, những nét đẹp về nhân cách, lối sống…., cơ quan chủ quản cần có chế tài xử phạt nghiêm minh, kịp thời.
Bên cạnh đó, cơ quan chủ quan cần có định hướng rõ ràng về mức độ ưu tiên đối với việc phản ánh hình ảnh NNT trên từng số báo dành cho tuổi trẻ.
Ngoài ra, các thế lực thù địch, phản động vẫn đang chống phá Đảng và Nhà nước dưới nhiều hình thức, trong đó báo chí dành cho giới trẻ được sử dụng như một kênh thông tin hữu hiệu, vì vậy, Nhà nước, cơ quan chủ quản cần quản lý báo chí chặt chẽ hơn bằng các biện pháp cụ thể sau:
- Hoàn thiện hệ thống văn bản quy phạm pháp luật để lãnh đạo, quản lý chặt chẽ hệ thống báo chí nói chung và báo Tuổi trẻ và Tiền phong nói riêng
- Chấn chỉnh lại tôn chỉ, mục đích, định hướng, đối tượng, mục tiêu, chức năng giáo dục của báo chí.
- Nâng cao phẩm chất, bản lĩnh chính trị, trình độ chuyên môn nghiệp vụ, đạo đức nghề nghiệp cho đội ngũ những người làm báo.
- Lãnh đạo, quản lý tốt việc xây dựng và thực hiện quy trình làm báo khoa học, hợp lý, đảm bảo chất lượng và độ chính các của thông tin.
+ Cung cấp và định hƣớng thông tin một cách thƣờng xuyên, kịp thời cho cơ quan báo chí và các nhà báo.
Cơ quan báo chí không thể hoạt động tốt nếu thiếu thông tin chỉ đạo, hướng dẫn giúp cho việc định hướng, xây dựng kế hoạch và giải quyết những nhiệm vụ cơ bản hàng ngày. Cơ quan chủ quản phải cung cấp thông tin đầy đủ, toàn diện và kịp thời, chỉ đạo, định hướng xử lý những vấn đề mới nảy sinh dưới nhiều hình thức khác nhau. Để làm tốt được việc này, cơ quan chủ quản cần thường xuyên thông tin đầy đủ, chính xác các chương trình, kế hoạch hoạt động trong từng thời gian, đặc biệt là những vấn đề liên quan đến giới trẻ, các nhân vật nổi tiếng, các hoạt động, sự kiện… để báo chí có thời gian nghiên cứu chủ động tuyên truyền.
Ngoài ra cần tổ chức các cuộc giao ban báo chí để thông tin hai chiều, trên cơ sở chỉ đạo, định hướng của cơ quan chủ quản, các cơ quan báo chí có thời gian chủ động xây dựng các kế hoạch tuyên truyền, có thời gian phân bổ hợp lý để phân công phóng viên, biên tập viên theo dõi đề tài.
3.2.1.2 Đối với cơ quan báo chí
+ Nhận thức rõ vị trí, vai trò, ý nghĩa của việc phản ánh hình ảnh ngƣời nổi tiếng trên báo chí.
Phương tiện truyền thông đại chúng ngày càng tham gia nhiều vào cuộc sống của giới trẻ. Sự tiếp xúc hàng ngày, hàng giờ với thông tin báo chí tạo nên nhiều trạng thái tiếp thu khác nhau từ giới trẻ, tác động không nhỏ đến hành vi, nhận thức và việc hình thành nhân cách của giới trẻ.
Để làm tốt công tác phản ánh hình ảnh NNT và việc hình thành HGT cho giới trẻ, cơ quan báo chí cần đề ra các phương thức, các biện pháp tổ chức hoạt động phù hợp. Yêu cầu đặt ra là phải bám sát đường lối, quan điểm của Đảng, chính sách, pháp luật của Nhà nước, những định hướng của TW Đoàn thanh niên. Ngoài ra, các báo cũng cần chú trọng đến công tác thanh tra, kiểm tra, sớm phát hiện những sai sót để điều chỉnh, sửa chữa kịp thời, nâng cao tính giáo dục và định hướng của báo chí, tránh những biểu hiện lệch lạc chạy theo xu hướng thương mại
hóa, sai tôn chỉ, mục đích, thông tin sai sự thật làm mất lòng tin của độc giả và tác động tiêu cực đến giới trẻ.
Các cơ quan báo chí cần có sự phối hợp tốt với các ban, ngành liên quan để họ cung cấp, trao đổi thông tin nhằm duy trì được các chuyên trang, chuyên mục trên báo. Thường xuyên mở các lớp bồi dưỡng, tập huấn nghiệp cho phóng viên, nâng cao hiệu quả thông tin.
+ Phân công rõ nhiệm vụ cho từng nhà báo
Sự phân công rõ chức năng, nhiệm vụ cụ thể giúp nhà báo khắc phục được những hạn chế mang tính quy luật cho hoạt động nghề nghiệp: khả năng nắm bắt tình hình hoạt động thực tiễn, khả năng ưu tiên nâng cao tri thức thuộc các ngành lĩnh vực chuyên môn được phân công, khả năng lựa chọn các phương thức hoạt động, hình thức, thể loại thể hiện, khả năng và cách thức tổ chức đội ngũ cộng tác viên... có nghĩa là giúp cho nhà báo các điều kiện thực tế để hoàn thành nhiệm vụ. Việc phân công cụ thể cho các phóng viên, nhà báo tạo sự ổn định trong tổ chức và hoạt động của cơ quan báo chí.
Nhằm đảm bảo cho cơ quan báo hoạt động nhịp nhàng và ổn định, cơ quan báo cần ưu tiên và quan tâm đặc biệt đến công tác xây dựng kế hoạch tuyên truyền. Cần coi trọng và phát huy sức mạnh của tập thể trong xây dựng và tổ chức thực hiện kế hoạch tuyên truyền. Kế hoạch xây dựng phải có sự tham gia của tập thể, là kết quả của quá trình xây dựng và tổ chức thực hiện kế hoạch của tất cả các phóng viên. Kế hoạch của cơ quan báo chí phải bao quát và là sự tập hợp, sự tổng hợp từ kế hoạch cá nhân của các nhà báo.
+Nâng cao chất lƣợng các tác phẩm, thể loại viết về ngƣời nổi tiếng trên báo Tuổi trẻ và Tiền phong
Vấn đề đặt ra khi hiệu quả tuyên truyền của báo chí là thông tin báo chí không đến được với đông đảo công chúng hoặc công chúng không đón nhận những thông tin đó. Nguyên nhân dẫn đến tình trạng này là do báo chí chưa thực sự hấp dẫn, hay nói cách khác là báo chí chưa cung cấp cho công chúng những thông tin
thực sự cần thiết mà họ mong đợi. Vì tác phẩm báo chí không đáp ứng được yêu cầu của công chúng thì không thể tạo ra được hiệu quả tuyên truyền.
Hiệu quả của thông tin báo chí khi được phát huy sẽ trở thành một sức mạnh to lớn, góp phần hình thành dư luận xã hội, xây dựng hệ tư tưởng chủ đạo của xã hội, biến nhận thức thành hành động theo chiều hướng tích cực để góp phần cải tạo và xây dựng một xã hội tốt đẹp.
Thực trạng thông tin báo chí ở nước ta trong những năm qua, bên cạnh những tác dụng tích cực về tính chất, nội dung, hình thức và loại hình, thì tình trạng thiếu cân đối, vừa có sự chồng chéo về nội dung và phân bố lại vừa có sự thiếu hụt ở một số lĩnh vực và địa bàn. Nhu cầu thông tin của một bộ phận nhân dân chưa được đáp ứng đầy đủ, mức độ thụ hưởng thông tin của các tầng lớp nhân dân không đồng đều. Ở một số lĩnh vực thông tin còn nặng yếu tố phổ biến, truyền đạt, tính hai chiều và tính diễn đàn chưa được phát huy. Mặt trái của cơ chế thị trường đã có những tác động tiêu cực, làm nảy sinh hiện tượng giật gân, câu khách, không phù hợp với định hướng tư tưởng, chính trị và truyền thống văn hoá dân tộc.
Việc nâng cao chất lượng thông tin báo chí trước hết xuất phát từ yêu cầu tự thân của hoạt động báo chí. Đặc biệt yêu cầu này càng thêm bức thiết, nhất là trong thời đại bùng nổ thông tin và bối cảnh quốc tế và trong nước tạo ra thời cơ lớn, đồng thời cũng đặt ra những thách thức hết sức gay gắt cho lĩnh vực thông tin nước ta hiện nay. Trước yêu cầu mới của sự phát triển, tất cả các loại hình thông tin báo chí đều hướng tới một mục tiêu chất lượng cao, coi trọng chất lượng chính trị, chất lượng văn hoá, chất lượng khoa học và chất lượng nghiệp vụ của thông tin. Thông tin phải đảm bảo tính chân thật, tính giáo dục, tính nhân dân, tính chiến đấu, phù hợp với lợi ích của đất nước và của nhân dân; phải góp phần quan trọng trong việc cung cấp tri thức, nâng cao dân trí, hình thành và định hướng dư luận xã hội lành mạnh; tăng cường sự đoàn kết, nhất trí về tư tưởng chính trị và tinh thần trong nhân dân; biểu dương các nhân tố mới điển hình tiên tiến; tích cực đấu tranh phê phán các quan điểm sai trái, thù địch, đấu tranh chống tiêu cực, tham nhũng và các tệ nạn xã hội; giữ gìn và phát huy truyền thống văn hóa dân tộc, tiếp thu văn hoá nhân loại.
Thông tin phải thực sự đi trước một bước, vừa làm tốt việc dự báo, định hướng phát triển xã hội, đồng thời phải là nguồn lực thức đẩy sự phát triển xã hội.
Hiệu quả của báo chí phụ thuộc vào chất lượng thông tin báo chí. Muốn nâng cao hiệu quả báo chí phải tăng cường sự hợp tác giữa các bộ phận, các yếu tố nội dung và hình thức của tác phẩm báo chí. Hiệu quả báo chí còn phụ thuộc vào sức hấp dẫn của việc truyền thông tin, cách thể hiện thông tin. Cho nên, bên cạnh việc nâng cao chất lượng nội dung, tăng cường hàm lượng thông tin, việc lựa chọn những phương thức chuyển tải phù hợp và hình thức biểu hiện thông tin một cách sinh động, gây được những xúc cảm tốt cũng là yêu cầu cần thiết đối với báo chí, làm cho báo chí phát huy tác dụng thực sự trong việc hướng dẫn dư luận và đáp ứng nhu cầu thông tin của công chúng.
Vì thế mà cơ quan báo chí phải cung cấp cho độc giả những bài viết có chất lượng, đề cập đến những câu chuyện, vấn đề mà công chúng quan tâm như: nhân vật nổi tiếng này có hoạt động gì nổi bật, có sự đóng góp nào cho xã hội, quan điểm, mục đích, lý tưởng sống của họ là gì? Đạo đức, tư cách, quá trình lao động, cống hiến của họ có gì nổi bật? Giới trẻ học được gì từ nhân vật nổi tiếng ấy?...
Cơ quan báo chí nên thường xuyên tiến hành những cuộc điều tra độc giả về nhu cầu thông tin, hình thức trình bày và chất lượng nội dung thông tin về đề tài