3.2 BẢO VỆ NHÃN HIỆU SẢN PHẨM
3.2.1 Nhãn hiệu hàng hóa và vấn đề bản quyền
Nhãn hiệu hàng hóa là dấu hiệu nhận biết và làm nên giá trị thƣơng hiệu. Nhãn hiệu là những dấu hiệu để phân biệt hàng hoá, dịch vụ của các cơ sở sản xuất, kinh doanh khác nhau.
Nhờ có nhãn hiệu nên ngƣời dùng có thể phân biệt hàng hoá, dịch vụ của chủ sở hữu nhãn hiệu với hàng hoá, dịch vụ của chủ thể khác. Tức là nhãn hiệu đƣợc tạo thành từ một hoặc một số yếu tố dễ nhận biết, dễ ghi nhớ hoặc từ nhiều yếu tố kết hợp thành một tổng thể dễ nhận biết, dễ ghi nhớ và dễ kiểm tra.
Nhãn hiệu gồm:Nhãn hiệu gắn vào sản phẩm, bao bì sản phẩm để phân biệt sản phẩm cùng loại của các cơ sở sản xuất khác nhau. Nhãn hiệu dịch vụ gắn vào phƣơng tiện dịch vụ để phân biệt dịch vụ cùng loại của các cơ sở kinh doanh, dịch vụ khác nhau. Chẳng hạn nhƣ các quảng cáo trên mạng.
Bảo vệ nhãn hiệu sản phẩm chống hàng giả, hàng nhập lậu đã và đang là một thách thức lớn trong công cuộc đấu tranh bảo vệ thƣơng hiệu bảo vệ ngƣời tiêu dùng. Sự gia tăng của sự phức tạp của chuỗi cung ứng trong nền kinh tế toàn cầu ngày nay làm cho việc chứng thực nguồn gốc sản phẩm ngày càng khó khăn. Đồng thời, các sản phẩm từ thuốc tây, quần áo, điện thoại di động, mỹ phẩm đến cả thực phẩm ... đều bị làm giả, làm nhái với trình độ ngày càng tinh vi khiến ngƣời tiêu dùng khó phân biệt. Nạn hàng giả, hàng nhái đang vô cùng nhức nhối gây ra những vấn đề đặc biệt nghiêm trọng.
Bài toán cấp thiết đặt ra đó là ngƣời dùng làm thế nào để nhận diện đƣợc xuất xứ các mặt hàng trên thị trƣờng, phân biệt đƣợc sản phẩm thật và giả.
Có rất nhiều giải pháp đã đƣợc áp dụng và một trong những giải pháp thƣờng đƣợc những nhà sản xuất sản phẩm sử dụng đó là sử dụng bao bì có những đặc trƣng chống sao chép, giả mạo. Những đặc trƣng này có thể đƣợc chia thành hai loại chính theo cảm nhận dựa trên thị giác nhƣ trong hình 4.10:
Các đặc trƣng hiện còn gọi là các đặc trƣng công khai với ngƣời sử dụng.(hình ảnh và chú giải)
Các đặc trƣng ẩn không thể nhìn thấy bằng mắt thƣờng hay còn gọi là các đặc trƣng bí mật [E38].
Nhiều nhà sản xuất sản phẩm đã thêm những đặc trƣng hiện nhằm bảo vệ bao bì sản phẩm của họ. Các đặc trƣng đó bao gồm hình ảnh ba chiều, dập nổi, hoa văn, mã vạch hai chiều hay sử dụng các loại mực in đặc biệt. Tuy nhiên, đặc trƣng trên yêu cầu ngƣời dùng phải đƣợc đào tạo mới có nhận biết và chứng thực sản phẩm hiệu quả. Ngƣợc lại, nếu các đặc trƣng bảo vệ có thể nhìn thấy thì hiển nhiên kẻ xấu sẽ tìm mọi biện pháp để tấn công. Trên thực tế, kỹ thuật làm hàng giả tinh vi tới mức ngay cả những loại tem chống hàng giả cũng đã bị làm giả, đã có nhiều loại hàng giả bị cơ quan chức năng bắt giữ có dán tem chống hàng giả.
Nhiều kỹ thuật tinh vi hơn trong lĩnh vực bảo mật cũng đƣợc ứng dụng trong bảo vệ nhãn hiệu sản phẩm. Chẳng hạn nhƣ các đặc trƣng ẩn không thể nhìn thấy đƣợc bằng mắt thƣờng và yêu cầu những thiết bị phát hiện chuyên dụng. Lợi thế của việc sử dụng các đặc trƣng bí mật là kẻ sản xuất hàng giả phải xác định đƣợc những đặc trƣng đó mới có thể làm giả nó. Một trong những phƣơng pháp đƣợc biết đến nhiều nhất là sử dụng mực các loại mực in đặc biệt, chẳng hạn nhƣ loại mực có thể nhìn thấy thông tin ẩn dƣới ánh sáng tia cực tím, hoặc mực hồng ngoại có thể nhìn thấy thông tin ẩn dƣới ánh sáng hồng ngoại. Để xác thực chỉ cần sử dụng một đèn phát ra ánh sáng trong dải bƣớc sóng phù hợp. Tuy nhiên, hạn chế của phƣơng pháp này là những loại mực này đƣợc mua rất dễ dàng trên thị trƣờng và để áp dụng đƣợc những kỹ thuật trên đòi hỏi chi phí lớn.
Một phƣơng pháp sử dụng đặc trƣng ẩn khác nhằm nâng cao khả năng bảo vệ nhãn hiệu sản phẩm và hỗ trợ xác thực dựa trên kĩ thuật thủy vân sẽ đƣợc trình bày trong phần dƣới đây.