2.4.1Key message
Celano nắm bắ đượt c cảm xúc, tình c m cả ủa bạn, nh ng nữ ỗi băn khoăn và trăn trở ề v những m i quan h trong cuố ệ ộc số , đặng c biệt là tình yêu. Chúng tôi tạo cơ hội đểđôi bạn gắn kết, là dịp để bày tỏ và trao gửi yêu thương cho nửa kia th gi i. V kem Celano làm tan ế ớ ị chảy đi những rào cản, hâm nóng lạ ằi b ng sự nhiệt thành của tình yêu.
2.4.2Brand role
- Functional Benefit:Celano v i nhiớ ều hương vị đa dạng, tho thích lả ựa chọn theo s ở
thích đối phương. Với vị kem chất lượng, đảm bảo vệ sinh thực phẩm và là món ăn vặt giải nhiệt siêu thích hợp cho thời tiết đang trở nóng của cái nắng ngày hè.
- Emotional Benefit:Celano là người sẽ thay bạn gửi gắm đến tình yêu của mình
những lời ngọt ngào đến tan chảy trên từng que kem, là dịp để tạo cảm tình và lãng mạn, ngọt ngào của đối phương.
30 2.5Campaing Framing Giai đoạn Giai đoạn 1: Awareness – “Awake Your LOVE!!!” Giai đoạn 2: Interest – “Fall in LOVE!!!” Giai đoạn 3: Desire – “Chill with LOVE!!!” Giai đoạn 4: Action – “Do for LOVE!!!” Mục tiêu - Thu hút sự chú ý của nhóm đối tượng mục tiêu - Gợi thảo lu n xã ậ hội về tình yêu mùa Covid - Kích thích sự thích thú của đối tượng mục tiêu. - Kích thích mong muốn dùng thử/ mua s n phả ẩm kem Celano - Kêu gọi khách hàng hành động - mua s n phả ẩm kem Celano. Cách thức thực hiện - Music Video - Trend ảnh trên Facebook cùng hashtag lan tỏa; Video Viral trên Tiktok - Challenge dance on Tiktok - Game tương tác online
- Booth game may mắn vừa vui - vừa có thể gặp được idol
- Khuy n mãi, ế tặng quà
2.6 Kếhoạch th c thi chi ti t ự ế
2.6.1Giai đoạn 1: “Awake your LOVE!!!”
Thời gian Từ 01/04 - 30/04/2021.
Mục tiêu Thu hút sự chú ý của công chúng Truyền tải thông điệp mới từ Celano.
Nội dung Gợi nên câu chuyện yêu xa mùa Covid tạo thảo luận của người trẻ về những khó khăn, rào cản khoảng cách có thể làm xa rời đôi trẻ. Thông điệp Đây là lúc bạn gắn kết tình yêu sau một mùa dịch đầy khó khăn và
xa cách, đánh thức nguồn năng lượng tươi mới, lạc quan, tràn đầy sức sống trong con người bạn, và Celano chính là xúc tác giúp các bạn sạc đầy năng lượng tình yêu đó.
KPI Share of voice, lượt tham gia tương tác của người dùng trên mạng xã hội >30%
Tiếp cận 60% target audience
Tăng 12% doanh thu dòng sản phẩm kem Celano
2.6.1.1MV “Cà lem cho em”
- Thông điệp: Celano đồng cảm và thấu hiểu với nỗi lòng của những cặp đôi yêu xa trong một năm đầy biến động bởi đại dịch. Vào giai đoạn đầy thử thách này, Celano ghi nhận tình yêu đẹp chưa bao giờ phai của họ và tiếp thêm năng lượng giúp họ vượt qua những chướng ngại vật, với những khởi đầu mới bức phá và khởi sắc hơn.
- Ý tưởng nội dung MV: Trong dịch Covid, các cặp đôi gặp phải một vấn đề, đó là việc yêu xa. Không mấy ai có thể dễ dàng “chống chọi” qua thử thách này. MV xoay quanh
32 câu chuyện một cặp đôi cũng đang gặp phải tình cảnh trên. Chàng và nàng yêu nhau say đắm, nhưng phải vướng cảnh yêu xa. Đến ngày có thể trở về thì chuyến bay bị hủy vì Covid-19. Cả hai đều rất buồn, nhưng chàng bỗng nhớ tới những ngày xưa – cùng nhau ăn những cây kem Celano tươi ngon và ngọt ngào. Kỉ niệm ùa về và chàng chợt nảy ra ý tưởng, nhờ nhân viên Celano mỗi ngày đúng giờ nàng đi làm về sẽ đến giao cho nàng, mỗi ngày 1 cây. Cô gái nhận được kem mỗi ngày đều rất vui, đó là động lực đi làm mỗi ngày của cô, làm cho cuộc sống cô thêm phần tươi vui và ấm áp. Đến một ngày anh giao kem không tới, nàng buồn bã, thất vọng, tưởng rằng chàng trai đã không còn quan tâm mình nữa. Đâu ngờ chàng trai đã dành cho nàng bất ngờ lớn nhất – Đó là xuất hiện trước mắt nàng (Bối cảnh lúc hết dịch). Và với sự giúp đỡ ngọt ngào từ Celano,họ đã vượt qua được thử thách yêu xa trong mùa Covid.
- Diễn viên và ca sĩ: Amee và Rapper Yuno Big Boi. - Kịch bản:
Cảnh Nội dung Bối cảnh
(khung cảnh, âm thanh) 1 Tin nhắn không về từ chàng trai ở Pháp trong khi
tivi đưa tin về covid19. Cô gái nhìn màn hình điện thoại và thở dài, nước mắt lặng lẽ tuôn rơi.
Phần đầu của bài hát trầm buồn, tiếng mưa rơi nặng nề.
2 Tại Pháp: Chàng trai nhìn ra cửa sổ, nhìn khung cảnh buồn bã nơi xứ người, hồi tưởng lại những kí ức tươi đẹp ngày còn gần nhau.
Vẫn là nhạc nhẹ nhàng
3 Chợt chàng trai nảy ra ý tượng tặng cô gái mỗi ngày 1 cây kem Celano, lên mạng search và liên hệ ngay với Celano.
Tiếng gõ phím, vẻ mặt háo hức của chàng trai khi muốn mang lại bất ngờ cho bạn gái mình.
4 Quay lại cảnh ở Việt Nam: Cô gái đi làm về, buồn bã, thiếu sức sống, bỗng có một anh trai chạy xe kem Celano tới, trao cho cô cây kem Celano kèm theo một tờ giấy note và bảo: Có người dành cho bạn một chút ngọt ngào này!
Âm nhạc lúc cô gái về nhà buồn bã, nhưng khi anh giao kem tới thì nhạc tươi vui, sôi động.
5 Rapper Yuno rap một đoạn cute, dễ thương Chuyển phông nền là những cây kem màu sắc của Celano.
6 Cảnh cô gái được nhận kem mỗi ngày sau giờ làm mệt mỏi, cây kem giúp cô gái vui lên, làm cho cô thấy anh vẫn luôn bên cạnh động viên và yêu thương cô.
Lời bài hát bắt đầu, âm nhạc vui, tươi sáng
7 Bỗng một ngày anh giao kem không tới nữa, cô gái đứng trước cửa nhà ngóng trông, vẻ mặt từ buồn bã chuyển sang thất vọng.
Âm nhạc tắt, để lại sự yên lặng và nỗi buồn bã của cô gái
8 Khi cô gái vừa định quay vào nhà không chờ nữa thì chàng trai bất ngờ xuất hiện trước mắt, anh đã bay về Việt Nam để tặng cô bất ngờ lớn nhất, đó là thăm cô bạn gái thân yêu của mình.
Âm nhạc và lời bài hát trở lại, vui tươi và hạnh phúc.
9 Cảnh anh trai giao kem Celano tới cho cặp tình nhân vừa đoàn tụ. Khung cảnh ăn kem vui vẻ, hạnh phúc của cặp đôi.
Bài hát kết thúc.
2.6.1.2 Tạo th o lu n trên m ng xã h i ả ậ ạ ộ (15-30/4/2021)
Để chiến dịchđược nhiều người biết tới và lan tỏa nhiều hơn Celano phát động trend , đăng tải hình ảnh kèm các câu chuyện tình yêu. Tiên phong cho trend sẽ là các bài viết từ KOLs, Influencer: Những đại sứ của chiến dịch về tình yêu chia sẻ câu chuyện tình yêu và kêu gọi tham gia cuộc thi ảnh được phát động từ Celano (KOLs chia sẻ phát động cuộc thi ảnh câu chuyện tỏ tình). Influencer chính cho cuộc thi này là Han Sara và Tùng Maru; Yuno Big Boi và vợ; Gia đình Cam Cam, Đậu Đậu, Xoài Xoài.
- Để nói về mức độ ngọt ngào của các cặp đôi trong showbiz Việt có lẽ cặp đôi Tùng Maru - Han Sara không hề kém cạnh ai khi liên tục "quăng thính" ngày đêm cho đối phương.Han Sara còn quay hẳn một đoạn clip chứng minh lời tỏ tình này là do chính chủ tự nguyện viết ra. Dù không còn xa lạ với những hành động ngọt ngào của cả hai nhưng lần
34 nào người hâm mộ cũng "đổ đứ đừ" vì cặp đôi quá đáng yêu.Với mong muốn chia sẻ câu chuyện tình yêu “gà bông”, mang nguồn năng lượng tích cực đến các bạn trẻ, Celano đã chọn đồng hành cùng Han Sara và Tùng Maru.
- Tất cả các bài viết đều có hashtag lan tỏa: #Chutngotnao #Themgannhauhon #YeucungCelano.
2.6.1.3Out of home (01/04 - 30/04/2021)
Hình thức: Billboard led, Maquette.
Nội dung: Diện mạo mới của Celano cùng câu slogan “Chút ngọt ngào, thêm gần nhau hơn”.
Địa điểm: Billboard tại vòng xoay Phù Đổng, Công trường Dân chủ.Kích thước Billboard: 8x15m, lưu lượng: 1.000.000 người/ ngày.
- Billboard 696 Đường 3/2 giao với đường Lý thường Kiệt ngay cầu Nguyễn Tri Phương. Kích thước billboard: 7x9m. Tổng diện tích: 63 m2.Traffic: 300.000 lượt xem/ngày
- Maquette: Diện tích maquette quảng cáo rất lớn, có thể truyền tải nhiều nội dung tới người nhìn. Ở Thành phố Hồ Chí Minh, chi phí quảng cáo nhà chờ xe buýt sẽ cao hơn khá nhiều so với Hà Nội, dao động từ 4.800 – 8.400 USD/3 tháng, từ 7.800 – 13.650 USD/6 tháng, từ 12.000 –21.000 USD/năm.
Mục đích: Song song với các hoạt động trên, content video cũng được lan tỏa thông qua kênh OOH nhằm gây ấn tượng mạnh và khắc sâu hình ảnh thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng, tạo được sự cộng hưởng cho thương hiệu giữa offline và online.
2.6.1.4PR Article
Nội dung Kênh Hình thức Số lượng
Cùng Celano và các nghệ sĩ trẻ Việt Nam kể về những khoảnh khắc ngọt ngào và những giai đoạn
khó khăn trong tình yêu
BrandVietnam; Kênh 14; Zing News Bài viết Editorial 3 bài
2.6.2Giai đoạn 2: “Fall in LOVE!!! ”
Thời gian Từ 01/05 - 31/05/2021.
Mục tiêu Lan tỏa chiến dịch “CHÚT NGỌT NGÀO –THÊM GẦN NHAU HƠN”
Nội dung Cổ động các bạn trẻ hãy tự tin chớp lấy tình yêu, tỏ tình với người mình thích thông qua challenge vui trên Tiktok.
Thông điệp Celano giúp các bạn trẻ tự tin thể hiện tình cảm với người bạn thích. Không cần phải ngại ngùng, e thẹn mà hãy thỏa sức sáng tạo với các câu “thả thính” độc đáo. Chiến dịch này Celano sẽ giúp các đôi trẻ thêm gần nhau hơn.
KPI Tik Tok: 10.000 lượt tham gia.
Tăng 14% doanh thu dòng sản phẩm kem Celano
2.6.2.1Cuộc thi trên Tiktok
Một trong những hoạt động nằm trong chiến dịch “CHÚT NGỌT NGÀO – THÊM GẦN NHAU HƠN”, Celano tổ chức cuộc thi video sáng tạo “Cưa crush bằng que kem”. Khởi động cuộc thi là sự tham gia của, chia sẻ của các KOLs, Influencer nhằm mục tiêu thu hút nhiều người cùng tham gia, mang về những phải hồi tích cực và thành công tạo hiệu ứng lan tỏa đến công chúng mục tiêu. Cuộc thi được diễn ra trên nền tảng mạng xã hội được rất nhiều người trẻ quan tâm: Tiktok
36 Mục đích: Khuyến khích nhóm đối tượng mục tiêu ngỏ lời yêu thông qua đoạn đối thoại với 1 nhân vật có sẵn trên Tiktok và thể hiện thông điệp những câu chuyện tình cảm thông qua nhiều hình ảnh, video ngắn, và bài viết để nhiều ngươi biết đến cuộc thi hơn.
Cách thức tham gia:
- Tạo cuộc đốithoại với một nhân vật nổi tiếng –clip được đăng tải trên Tiktok account của Celano (2 nhân vật chính của MV “Cà lem cho em”: Yuno Big Boi và Amee) và tạo trend “ Cưa crush bằng que kem” lồng ghép những câu thả thínhsáng tạo của chính bạn, câu nói trending, hài hước… trên nền nhạc “Cà lem cho em”.
- Video hợp lệ trên TikTok để tham gia dự thưởng phải ở chế độ công khai, kèm hashtag của chương trình: #CuaCrushBangQueKem #Chutngotnao #Themgannhauhon #CelanoLoveChallenge.
Cách thức tính điểm:
- Giải thưởng do lượt tương tác: Lượt thích, chia sẻ tại bài post trên Tiktok account cá nhân của người tham gia cuộc thi.
- Giải thưởng do nhãn hàng lựa chọn: dựa vào hình ảnh, nội dung đặc sắc.
Giải thưởng cuộc thi:
- 2 giải “Rinh crush về rồi”: Iphone 12
- 4 giải “Tình trong như đã”:Laptop Acer Swift 3 SF315
- 8 giải “ Mặt ngoài còn e” :Apple Watch S5 40mm viền nhôm dây cao su
- 50 giải “Ở trên tình bạn ” : Loa Bluetooth có in hình logo Celano
2.6.2.2KOLs, Influencer t o trend ạ
Để challenge được nhiều người biết tới, Celano cần sử dụng các KOLs hot trên Tiktok như: Hậu Hoàng, Diệu Nhi, Quang Trung, Quốc Khánh, Nhóm 3 đứa này mệt ghê (Bông Tím, Duy Huy và HaHa), Đỗ Khánh Vân, Lê Bống…
2.6.2.3PR Articles
Đăng tải các bài viết tổng kết chiến dịch trên các trang báo được nhiều đối tượng mục tiêu quan tâm.
Nội dung Kênh Hình thức Tần suất
Chiến dịch “Chút ngọt ngào – Thêm gần hau hơn” của Celano được đông đảo các bạn trẻ hưởng ứng nhiệt tình trên Tik Tok. Trở thành trào lưu nổi bật xuyên suốt mùa xuân – hè 2021, đồng thời đưa sản phẩm của Celano đến gần hơn với các bạn trẻ Việt Nam. Tuổi Trẻ, VnExpress, Kênh 14 (emagazine) Bài viết tổng hợp 3 bài
2.6.3Giai đoạn 3: “Chill with LOVE!!!”
Thời gian Từ 01/06 - 15/07/2021.
Mục tiêu Triển khai chiến dịch và thông điệp chính.
Cổ động các bạn trẻ săn tay hành động để đón lấy tình yêu tươi mới cùng Celano.
Nội dung Tạo sự thu hút, đưa hình ảnh kem Celano đến gần hơn với giới trẻ, tăng sự nhận diện thương hiệu và tăng doanh số các dòng sản phẩm của kem Celano.
38 Thông điệp Celano mong muốn khi tham gia chơi mọi người không chỉ mang
về cho mình những cây kem với hương vị ngọt ngào mà còn đem lại những khoảnh khắc đáng nhớ khi tham gia trò chơi cùng Celano.
KPI Doanh thu sản phẩm kem Celano tăng 15%
Lượng truy cập website 150.000 lượt, lượt chia sẻ và tham gia 92.000 lượt.
Lượt tham gia tương tác trực tiếp tại Booth Activation > 000 lượt 5 tại TP.HCM
2.6.3.1Trò chơi tương tác trên website (01 6 /0 – 15/0 /2021)6
Hình thức chi n dế ịch: Trò chơi giải trí k t hế ợp giữa Online và Offline. Chương trình
Online sẽđược chạy trước chương trình Offline 1 tuần để quảng bá và thu hút sựchú ý tham gia chương trình Offline.
Cách thức chương trình Online:
Kích thích người chơi tham gia bằng game online trên website: Vừa có thể trúng quà 100%, vừa có cơ hội nh n quà khậ ủng như điện tho i, tai ngheạ …Đặc biệt là có thể có cơ hội gặp thần tượng (Amee & Yuno Big Boi) vào bất kì ngày ch nh t nào tủ ậ ại 5 địa điểm đặt Booth game của Celano.
Các bước đểtham gia chương trình Online:
Bước 1: Like, share bài viết chơi game tại fanpage Facebook c a Celano ủ ởchếđộ công khai.
Bước 2: Click vào đường link đính kèm ở bài viết và đăng ký tài khoản trên website của Celano.
Bước 3: Tham gia trò chơi mang tên “Ice Cream Crush” (một loại game tương tự Candy Crush) và hãy giành th t nhiậ ều điểm (tối đa 6000 điểm), c mứ ỗi 1000 điểm sẽđổi được 1 xu để tham gia trò chơi tại booth offline của chương trình.
Bước 4: Đổi xu b ng cách click vào mằ ục tương ứng s hiẽ ện ra mã QR, người chơi đến quầy check-in để quét mã nhận xu và chơi game.
Bước 5: Khi đã có xu, người chơi sẽ bắ ầt đ u thử thách vận may của mình bằng trò “gắp vật đổi quà”, giống như trò chơi gắ thú, người chơi phảp i bỏ 2 xu cho 1 l n ầ gắp.
2.6.3.2Booth Activation: Máy chơi game “Gắp vật đổi quà” của Celano (15/06 –
15/07)
Kế hoạch:Đặt Booth tại các trung tâm thương mại và book 2 ca sĩ, rapper đại diện cho chiến dịch “Chút ngọt ngào – Thêm gần nhau hơn” – Amee & Yuno Big Boi n bi u đế ể diễn vào b t kì ngày ch nhấ ủ ật nào tại 5 địa điểm đặt Booth game c a Celano.ủ
Cách th c ti n hành: ứ ế
Booth sẽđược đạt tại các khu vực có lượng traffic l n. Khu v c có nhiớ ự ều đối tượng mục tiêu tập trung và đông người qua lại. Cụ thể t i TP.HCM: ạ 5 trung tâm thương mạ ới l n là Crescent Mall Quận 7, TTTM Saigon Centre (Takashimaya) Quận 1, Vincom Đồng Khởi Quận 1, Aeon Mall Shopping Center Qu n Tân Phú, Big C Thậ ảo Điền Qu n 2. ậ
Người chơi sẽ ới quét mã QR để t đổi xu từđiểm của tròchơi online trên website. Trong trường hợp người chơi không tham gia game online, có thể chơi offline tại booth