1.3 .Các chỉ tiêu đánh giá tình hình tài chính doanh nghiệp
3.1.1. Phân tích SWOT của Công ty Cổ phần Bánh kẹoHải Hà
Công ty Cổ phần Bánh kẹo Hải Hà là nhà sản xuất bánh kẹo lớn ở Việt Nam (chiếm khoảng 14% thị phần kẹo) với quy mô sản xuất lên tới 20.000 tấn sản phẩm/năm. Sản phẩm thế mạnh của Hải Hà là kẹo và bánh kem xốp, đối tƣợng khách hàng chủ yếu hƣớng tới thị trƣờng bình dân.
Việc phân tích SWOT sẽ cho thấy điểm mạnh, điểm yếu từ đó chỉ ra cơ hội và thách thức của Công ty trong thời gian tới.
Điểm mạnh Điểm yếu
- Công ty Cổ phần bánh kẹo Hải Hà sở hữu một trong những thƣơng hiệu mạnh ở Việt Nam.
- Nhiều sản phẩm của công ty chiếm lĩnh thị trƣờng từ khi mới xuất hiện, có hƣơng vị thơm ngon đặc trƣng nhƣ kẹo chew, kẹo mềm, kẹo jelly.
- Sản phẩm đa dạng về kiểu dáng và phong phú về củng loại đáp ứng đƣợc yêu cầu của khách hàng.
- Quan hệ liên kết với các nhà sản xuất nguyên liệu trong và ngoài nƣớc đảm bảo để ổn định nguồn nguyên liệu và giảm chi phí tiêu hao nguyên liệu. - Đối tƣợng khách hàng chủ yếu hƣớng
tới thị trƣờng bình dân, do đó công ty ít chịu sức ép cạnh tranh của các công ty đầu ngành nhƣ Kinh Đô và Bibica.
- Chi phí nguyên vật liệu chiếm tỷ trọng lớn khoảng 65% - 70% giá thành sản phẩm, do đó việc biến động giá nguyên vật liệu sẽ gây bất lợi, ảnh hƣởng trực tiếp đến giá thành sản phẩm.
- Trong các năm tới, Công ty sẽ tiến hành xây dựng một số hạng mục tại Nhà máy mới ở Khu công nghiệp Bắc Ninh, đồng thời vẫn phải đảm bảo các hoạt động sản xuất kinh doanh đòi hỏi một số vốn tƣơng đối lớn, chi phí khấu hao và chi phí vốn sẽ tăng lên vì vậy hiệu quả sản xuất kinh doanh sẽ bị ảnh hƣởng.
Cơ hội Thách thức
- Nhiều ý kiến cho rằng nền kinh tế Việt Nam đã và đang hồi phục. Kinh tế phục hồi và thu nhập của ngƣời dân đƣợc cải thiện sẽ kéo theo nhu cầu về bánh kẹo lên cao.
- Các tiêu chuẩn vệ sinh, an toàn thực phẩm sẽ hạn chế tình trạng cạnh tranh không lành mạnh của các cơ sở sản xuất bánh kẹo vừa và nhỏ.
- Ngành bánh kẹo là ngành mang tính cạnh tranh cao và ngày càng gay gắt.
- Mặc dù trong nhóm ngành lƣơng thực-thực phẩm, bánh kẹo không phải hàng hóa thiết yếu, phụ thuộc nhiều vào tình hình thu nhập của ngƣời dân. Tình hình kinh tế trong và ngoài nƣớc gặp khó khăn trong những năm gần đây tác động trực tiếp đến việc tiêu thụ sản phẩm của Công ty.
- Thị trƣờng bánh kẹo Việt Nam có tính chất mùa vụ khá rõ nét. Sản lƣợng tiêu thụ thƣờng tăng mạnh vào thời điểm từ tháng 8 Âm lịch (Tết Trung thu) đến Tết Nguyên Đán. Trong khi đó, sản lƣợng tiêu thụ bánh kẹo khá chậm vào thời điểm sau Tết Nguyên đán và mùa hè do khí hậu nắng nóng.