5. Kết cấu luận văn
3.2 Phân tích thang đo và đánh giá mô hình đo lường
3.2.2 Phân tích nhân tố
Phân tích nhân tố khám phá nhằm rút gọn các biến số có tương quan lẫn nhau thấp nhằm đảm bảo các thang đo đạt được độ giá trị hội tụ và độ giá trị phân biệt. Trong nghiên cứu này, phương pháp trích hệ số sử dụng là principle component cho các thang đo đơn hướng. Điểm dừng khi trích các yếu tố có Eigenvalue là 1 và thang đo được chấp nhận khi phương sai trích >= 50%. Hệ số tải của biến phải
>=0.55 (Theo Hair & ctg (1998,111)) và để đảm bảo "giá trị phân biệt" thì giá trị tuyệt đối chênh lệch hệ số tải các nhân tố của cùng một biến > 0.3.
a)Phân tích nhân tố tính vị chủng hàng thực phẩm tươi sống
Các biến CET17a, CET13a, CET9a, CET12a, CET4a không thỏa mãn điều kiện hệ số tải lần lượt bị loại trong phân tích.
Kết quả phân tích tính vị chủng đối với hàng thực phẩm tươi sống tốt nhất với 12 biến. Có 4 nhân tố được trích tại eigenvalue = 1,05 với tổng phương sai trích là 74,463% và tất cả trọng số đều lớn hơn >0,55 và đạt yêu cầu phân biệt tốt.
Hệ số tin cậy của các thang đo CET_Ba, CET_Aa, CET_Da, CET_Ca được tính lại và có giá trị lần lượt 0,798; 0,863; 0,823; 0,811 đạt yêu cầu.
Như vậy, trường hợp thực phẩm tươi sống, tính vị chủng được tách thành 04 khái niệm phân biệt với 4 thang đo tương ứng được chấp nhận cho phân tích tiếp theo. (Kết quả phân tích SPSS xem tại phụ lục)
Bảng 3.5 Bảng định nghĩa các nhân tố mới của tính vị chủng hàng thực phẩm tươi sống
Tên Địn n ĩ Danh sách biến
CET_Aa Tác động của mua hàng nội CET1a; CET2a; CET3a
CET_Ba Phương châm mua hàng nội CET6a; CET8a; CET7a; CET5a CET_Ca Tác động của mua hàng ngoại CET10a; CET11a
CET_Da Thái độ đối với ngoại thương CET14a; CET16a; CET15a
b)Phân tích nhân tố tính vị chủng hàng điện tử, điện lạnh, điện gia dụng
điều kiện hệ số tải lần lượt bị loại trong phân tích.
Kết quả phân tích tính vị chủng đối với hàng điện tử, điện lạnh, điện gia dụng tốt nhất với 12 biến. Có 3 nhân tố được trích tại eigenvalue = 1,359 với tổng phương sai trích là 73,233 và tất cả trọng số đều lớn hơn >0,6 và đạt yêu cầu phân biệt tốt.
Hệ số tin cậy của thang đo CET_Cb, CET_Bb, CET_Ab được tính lại và có giá trị lần lượt 0,885; 0,831; 0,885 đạt yêu cầu.
Như vậy, trường hợp hàng điện tử, điện lạnh, điện gia dụng, tính vị chủng được tách thành 03 khái niệm phân biệt với 3 thang đo tương ứng được chấp nhận cho phân tích tiếp theo.
Bảng 3.6: Bảng định nghĩa các nhân tố mới của tính vị chủng hàng điện tử, điện lạnh, điện gia dụng
Tên Địn n ĩ Danh sách biến
CET_Cb Tác động của mua hàng ngoại CET9b, CET10b, CET11b,
CET12b, CET13b
CET_Bb Phương châm mua hàng nội CET5b, CET6b, CET7b, CET8b
CET_Ab Tác động của mua hàng nội CET1b, CET2b, CET3b
c) Thái độ người tiêu dùng với mặt hàng thực phẩm tươi sống trong nước
Hai biến AT1a1 và AT2a1 không được đưa vào phân tích.
Kết quả phân tích thái độ người tiêu dùng với hàng thực phẩm tươi sống trong nước tốt nhất với 5 biến. Có 1 nhân tố được trích tại eigenvalue = 3,234 với tổng phương sai trích là 64,675% và tất cả trọng số đều lớn hơn >0,55 và đạt yêu cầu phân biệt tốt. Biến mới ATa1: Thái độ người tiêu dùng với hàng thực phẩm tươi sống trong nước được xác định gồm 5 biến thành phần AT7a1, AT6a1, AT4a1, AT5a1, AT3a1.
d)Thái độ người tiêu dùng với mặt hàng thực phẩm tươi sống nhập khẩu
Các biến loại AT1a2, AT2a2, AT3a2 không được đưa và phân tích
Kết quả phân tích thái độ người tiêu dùng với hàng thực phẩm tươi sống nhập khẩu tốt nhất với 4 biến. Có 1 nhân tố được trích tại eigenvalue = 2,518 với tổng phương sai trích là 62,915% và tất cả trọng số đều lớn hơn >0,55 và đạt yêu cầu phân biệt tốt. Biến mới ATa2: Thái độ người tiêu dùng với hàng thực phẩm tươi sống nhập khẩu được xác định gồm 4 biến thành phần AT4a2, AT5a2, AT6a2, AT7a2.
Hệ số tin cậy của thang ATa2 được tính lại có giá trị là 0,801 đạt yêu cầu.
e) Thái độ người tiêu dùng với mặt hàng điện tử, điện lạnh, điện gia dụng trong nước
Kết quả phân tích thái độ người tiêu dùng với hàng điện tử, điện lạnh, điện gia dụng trong nước trong nước tốt nhất với 7 biến. Có 1 nhân tố được trích tại eigenvalue = 4,055 với tổng phương sai trích là 57,925% và tất cả trọng số đều lớn hơn >0,55 và đạt yêu cầu phân biệt tốt. Biến mới ATb1: Thái độ người tiêu dùng với hàng điện tử, điện lạnh, điện gia dụng trong nước gồm 7 biến thành phần từ AT1b1 đến AT1b7.
Hệ số tin cậy của thang ATb1 được tính có giá trị là 0,871 đạt yêu cầu.
f) Thái độ người tiêu dùng với mặt hàng điện tử, điện lạnh, điện gia dụng nhập khẩu
Biến AT3b2 không được đưa vào phân tích
Kết quả phân tích thái độ người tiêu dùng với hàng điện tử, điện lạnh, điện gia dụng nhập khẩu tốt nhất với 6 biến. Có 1 nhân tố được trích tại eigenvalue = 3,864 với tổng phương sai trích là 64,402 % và tất cả trọng số đều lớn hơn >0,55 và đạt yêu cầu phân biệt tốt. Biến mới ATb2: Thái độ người tiêu dùng với hàng điện tử, điện lạnh, điện gia dụng nhập khẩu gồm 6 biến thành phần AT5b2, AT6b2, AT2b2, AT4b2, AT7b2, AT1b2.
3 3 P ân tíc ồ quy
3.3.1 Phân tích hồi quy tính vị chủng và thái độ với mặt hàng thực phẩm tươi sống trong nước sống trong nước
Bảng 3.7: Kết quả chạy hồi quy
Nhân tố Beta chuẩn hóa Sig Tolerance VIF
CET_Ba ,178 ,031 ,660 >0,0001 1,516 <10 CET_Aa ,470 ,000 ,740 >0,0001 1,352 <10 CET_Da ,224 ,008 ,638 >0,0001 1,566 <10 CET_Ca -,078 ,294 ,805 >0,0001 1,242 <10
(Nguồn: Kết quả xử lý số liệu trên phần mềm SPSS 20.0)
Biến CET_Ca có sig. = 0,294 > 0,05 do vậy biến bị loại. Kết quả hàm hồi quy:
ATa1 = 0,178 CET_Ba + 0,470 CET_Aa + 0,224CET_Da (1)
R hiệu chỉnh = ,455
Hệ số R Square hiệu chỉnh (Adjusted R Square) là 45,5%. Điều này có nghĩa là độ chính xác hay độ thích hợp của mô hình là 45,5%. Có nghĩa là 45,5% độ biến thiên của ATa1 được giải thích bởi CET_Aa, CET_Ba, CET_Da
3.3.2 Phân tích hồi quy tính vị chủng và thái độ với mặt hàng thực phẩm tươi sống nhập khẩu sống nhập khẩu
Bảng 3.8: Kết quả chạy hồi quy
Nhân tố Beta chuẩn hóa Sig Tolerance VIF
CET_Ba -,234 ,022 ,660 >0,0001 1,516 <10
CET_Aa ,350 ,000 ,740 >0,0001 1,352 <10
CET_Da ,299 ,004 ,638 >0,0001 1,566 <10
CET_Ca -,077 ,400 ,805 >0,0001 1,242 <10
(Nguồn: Kết quả xử lý số liệu trên phần mềm SPSS 20.0)
Biến CET_Ca có sig. =0,4 >0,05, do vậy biến bị loại
ATa2 = -0,234*CET_Ba + 0,350*CET_Aa+,299*CET_Da (2)
Hệ số R Square hiệu chỉnh (Adjusted R Square) là 16,1%. Điều này có nghĩa là độ chính xác hay độ thích hợp của mô hình là 16,1%. Có nghĩa là 16,1% độ biến thiên của ATa2 được giải thích bởi CET_Ba, CET_Aa, CET_Da