Ngày nay, quá trình toàn cầu hóa diễn ra rất nhanh, mạnh trong tất cả các lĩnh vực. Franchise ngày càng phát huy vai trò của nó trên toàn thế giới. Nó đã trở thành phƣơng thức phổ biến ở các nền kinh tế phát triển và đang là đích nhắm của nhiều quốc gia có nền kinh tế đang phát triển. Theo các nghiên cứu mới nhất, cứ 12 phút lại có một hệ thống franchise mới ra đời. Điều này cho thấy sự bùng nổ mạnh mẽ của phƣơng thức này là một tất yếu và Việt Nam cũng không nằm ngoài xu hƣớng đó.
Theo lời nhận xét của một chuyên gia kinh tế, Việt Nam là thiên đƣờng đầy tiềm năng của franchise và có 5 yếu tố chứng tỏ tiềm năng ấy của Việt Nam là có thật, đó là: phù hợp với thời kỳ tăng trƣởng, cơ sở hạ tầng và phân bố dân cƣ, mức độ tích luỹ vốn, trình độ quản lý và tâm lý đầu tƣ.
Nhƣ đã đề cập ở mục 3.1.1, năm 2006, Việt Nam đƣợc xếp là thị trƣờng bán lẻ đứng thứ ba thế giới với sức mua khoảng 21 tỷ USD, có trên 70 hệ thống franchise đang hoạt động với tốc độ tăng trƣởng mỗi năm khoảng 15 – 20%. Đến tháng 6/2008, theo công bố của Hãng tƣ vấn quản lý hàng đầu thế giới – A.T.Kearny, Việt Nam đã vƣơn lên chiếm vị trí số 1 trong danh sách thị trƣờng đầu tƣ bán lẻ hấp dẫn nhất. Đây là xu hƣớng và cũng là triển vọng tốt đẹp cho những doanh nghiệp Việt Nam muốn thử sức với franchise.
chú ý đối với các doanh nghiệp ở Việt Nam. Một số doanh nghiệp Việt Nam đã biết tận dụng phƣơng thức này để làm đòn bảy phát triển thị trƣờng, nâng cao giá trị thƣơng hiệu của mình. Với những doanh nghiệp đang có tham vọng mở rộng ra thị trƣờng thế giới nhƣng chƣa đủ sức để tấn công trực tiếp thì franchise quả là một bƣớc đi phù hợp. Nhìn một cách tổng quan, hoạt động franchise tại Việt Nam đã khởi sắc, hứa hẹn một thị trƣờng đầy hấp dẫn cho các nhà đầu tƣ nƣớc ngoài . Bên cạnh các thƣơng hiệu franchise nổi tiếng nhƣ cà phê Trung Nguyên, Phở 24, Kinh Đô, Vissan..., đã xuất hiện các thƣơng hiệu mới nhƣ thời trang Foci, Nino Max, chuỗi cửa hàng G7, Nƣớc mía siêu sạch... Ngoài những thƣơng hiệu trong nƣớc, các thƣơng hiệu nổi tiếng ở nƣớc ngoài cũng tham gia thị trƣờng franchise tại Việt Nam nhƣ KFC, Lotteria, Jollibee đã franchise thành công tại Thành phố Hồ Chí Minh và Hà Nội. Đặc biệt sau hội nhập, franchise đang nóng lên từng ngày, nhiều tập đoàn lớn trên thế giới nhƣ Mc Donald‟s, cà phê Starbucks, cửa hàng tiện lợi Seven-Eleven, tập đoàn bán lẻ hàng đầu của Mỹ - WalMart... đã và đang có kế hoạch xâm nhập thị trƣờng Việt Nam. Những tập đoàn này lựa chọn franchise nhƣ một công cụ xâm nhập thị trƣờng Việt Nam hiệu quả nhất. Thực tế đã có nhiều công ty quốc tế hoàn tất giai đoạn nghiên cứu thị trƣờng và đang ráo riết lựa chọn đối tác franchise nhƣ Charles & Keith Shoes, Celia Loe, Bread Talk, McDonald‟s, Dunkin Donuts, Starbucks Coffee, Hard Rock Café, Athlete‟s Foot and Century 21 Real Estate, IKEA, Tesco và Wal-Mart (Mỹ), The Coffee Club, Healthy Habits và Hudsons Coffee (Úc)...
Có thể thấy, với việc gia nhập Tổ chức thƣơng mại thế giới (WTO) - tổ chức kinh tế lớn nhất toàn cầu, franchise đã và sẽ có đà phát triển mạnh mẽ. Nhiều thƣơng hiệu nổi tiếng trên thế giới sẽ ào ạt đổ bộ vào Việt nam, đồng thời nhiều thƣơng hiệu Việt sẽ có cơ hội vƣơn mình trên trƣờng thế giới. Trong tƣơng lai, franchise không chỉ bó buộc chủ yếu ở ngành hàng thực
phẩm mà mở rộng ra ở nhiều ngành dịch vụ khác nhƣ thời trang, siêu thị, y tế, tƣ vấn, bất động sản, khách sạn, giáo dục...Theo nhiều chuyên gia ngành dự báo, thị trƣờng này sẽ đạt tốc độ 25-30%/năm trong 2-3 năm tới, do sự mở rộng mạng lƣới kinh doanh của các hệ thống franchise hiện hữu, sự xâm nhập mạnh mẽ và nhiều lĩnh vực đa dạng hơn chƣa đƣợc khai thác từ các công ty