❖ Những mặt tồn tại:
2.2.6. Phân tích chính sách xúc tiến.
Xúc tiến là công cụ quan trọng giúp Công ty giới thiệu hàng hoá tới ng-ời tiêu dùng, giúp khách hàng hiểu về các sản phẩm mà Công ty đang kinh doanh, để từ đó họ sử dụng các sản phẩm mà Công ty cung cấp. Nhận thức đ-ợc tầm quan trọng này, Công ty luôn quan tâm tới chính sách xúc tiến của mình. Công ty đã giành một phần kinh phí để quảng cáo, tham gia các hội chợ, triển lãm hàng tiêu dùng.
Các hoạt động quảng cáo là mối quan tâm hàng đầu của ban lãnh đạo Công ty, bởi vì các sản phẩm mà công ty kinh doanh là sản phẩm tiêu dùng. Do vậy cần tạo sự hiểu biết sâu rộng tới ng-ời tiêu dùng. Quảng cáo giúp Công ty giới
thiệu về bản thân mình, về các mặt hàng mà mình kinh doanh, tạo dựng uy tín và hình ảnh của Công ty.
Đối t-ợng mà Công ty muốn h-ớng tới và cung cấp thông tin chính là những ng-ời đã, đang và sẽ tiêu dùng các sản phẩm mà Công ty kinh doanh. Công ty đã sử dụng hình thức quảng cáo trên truyền hình và trên báo các loại: điện tử cũng nh- báo giấy. Ngoài ra, Công ty còn sử dụng Catalog nhằm giới thiệu với bạn hàng. Đây là các hình thức hiệu quả giúp Công ty không những giới thiệu đ-ợc các loại sản phẩm của Công ty kinh doanh mà còn tạo dựng uy tín cho Công ty.
Các ch-ơng trình khuyến mãi cũng đ-ợc Công ty áp dụng. Các hình thức khuyến mãi của Công ty khá đa dạng từ giảm giá hàng bán, tặng quà tới rút thăm trúng th-ởng. Tuy nhiên ch-ơng trình này là ch-a mang tính th-ờng xuyên và số l-ợng còn nhỏ.
Công ty cũng th-ờng xuyên tham gia các hoạt động xã hội nh- khuyến học, trợ giúp ng-ời nghèo, tài trợ một số hoạt động thể thao, văn hoá. Đây là một số hoạt động khuyếch tr-ơng của Công ty nhằm tạo dựng danh tiếng cho mình.
Nh- vậy, ta có thể thấy đ-ợc rằng Công ty Minh Quân đã rất chú trọng thực hiện các hoạt động xúc tiến nhằm giới thiệu sản phẩm tới ng-ời tiêu dùng.
❖Hạn chế:
Do khả năng tài chính còn eo hẹp, vì vậy các ch-ơng trình quảng cáo không mang tính liên tục. Công ty ch-a tập trung làm mạnh, làm quyết liệt trong từng ch-ơng trình. Vì vậy, thông điệp gửi tới ng-ời tiêu dùng ch-a thực sự ấn t-ợng.
Trong các ch-ơng trình quảng cáo th-ờng ch-a có sức hấp dẫn đối với khách hàng. Tính chuyên nghiệp của quảng cáo ch-a cao.